奶粉市场变化大，海普诺凯1897战略升级，颜卫彬定下80亿目标！

6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼圆满举行。本次发布会通过网络直播的形式，与更多关注澳优的朋友共同见证海普诺凯1897品牌战略升级，见证新生力量。

以“妳好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级，并宣布开启双代言人模式，全面支持妈妈新生。

在发布会上，海普诺凯1897宣布国际知名钢琴家郎朗、吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人，从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

近年来，随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。

澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级：“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长”。

据了解，海普诺凯1897是澳优旗下高端牛奶粉品牌，是其核心牛奶粉事业单元，也是自2019年起，澳优增长最快的业务单元，业绩连续多年保持两位数增长。2021年，澳优集团全年总营收为88.73亿元，其中海普诺凯1897就贡献了31.82亿元，同比大增17.9%。

作为澳优重要的增长引擎，颜卫彬强调：“未来五年要将海普诺凯1897单一品牌做成80多个亿”，这意味着，五年内，该品牌营收业绩需要增长2.5倍以上。

为将新女性生活方式品牌这一品牌定位落到实处，“海普诺凯1897”与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等联合发起了“Pro妈妈成就计划”，“海普诺凯1897”还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持。

对此，海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示：“作为母婴品牌，海普诺凯1897看到了妈妈的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”

自2016年始，海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动，在聚焦服务母婴群体的同时，积极探索新的公益形式，助力社会和谐稳定发展。

时代在变，母婴公益的落实方式也在变，从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求，海普诺凯1897在深度洞察、积极践行，体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造'小红花''鸢尾花''格桑花'这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”

对此，行业媒体纷纷点赞并予以支持，正如妈妈网副总裁、母婴品牌研究院执行院长宋喵所言：“‘让妈妈成为更好的妈妈’是妈妈网持续为妈妈们服务十八年以来一直坚持的品牌使命，这与海普诺凯1897提出的‘Pro妈妈成就计划’的价值主张相吻合。”

在奶粉行业下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”，将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮，必将打开其未来发展的新增长极，有效助力健康中国梦和澳优营养梦的实现。