水井坊以“乒乓攻势”搞圈层营销！

举办顶级乒乓赛事，水井坊所图不小！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

7月9日-10日，由水井坊和中国乒协共同发起的“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛将在成都正式开赛。

据悉，该赛事得到了咪咕视频、李宁、红双喜、抖音等品牌的支持，并将覆盖成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等 8座城市。

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“国球乒乓”一向是被万众瞩目

众所周知，在中国体育发展史上，乒乓球项目的地位最为特殊！

中国乒乓球拥有着最辉煌的竞技成绩、最庞大的群众基础和最深厚的文化底蕴，一直是中国体育界最高处的旗帜，被誉为“国球”。

WTT世界乒乓球职业大联盟理事会主席刘国梁曾表示，乒乓球在中国是最受欢迎的体育项目之一。

2021年，WTT对外公布的一组数据显示，中国拥有2.5亿乒乓球粉丝，其中，67%属于千禧一代或更年轻的一代。

而乒乓球被万众瞩目不仅是因为其为国家取得了太多荣誉，主要是因其充分体现了国人不到最后一刻，就绝不放弃的拼搏精神。

正如央视热播剧《夺金》中的一句台词：困难是用来攻克的，纪录是用来打破的，高峰是用来攀登的。“中国乒乓球精神就一个字：拼！”

中国乒乓历经数十载发展，一代代国球选手秉持着“胜了就从零开始，败了就打翻身仗”的信念，创造了无数个传奇。

而一个个传奇的背后，是“小球转动大球”的强国自信和兼容并蓄的文化修养。

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水井坊也是拼搏者

水井坊品牌用传承600年的匠心精神和对品质的不懈追求，以及敢于创新、勇于突破的企业精神，做到了与“国球的拼搏精神”完美契合。

作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，中国高端白酒品牌代表水井坊，600余年来，水井街酒坊遗址从未间断生产。

历经9代大师传承和不断创新，国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺，延续600年来不曾变过的高品质追求，开创酒中美学，持续用创新提升传承价值，充分挖掘水井坊的品质优势。以创新之美，赋予产品日益提升的品质。

此次，水井坊再次生动演绎“酒中美学”的理念与营销创新，通过一系列乒乓赛事，演绎水井坊的品牌文化。

随着“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛的举办，水井坊将国球的拼搏精神，融入国民体育健身运动中，以“小球”转动“大球”，实现社会各圈层跨越联动，构建出美好生活新姿态。

按照水井坊的说法，希望通过国球比赛和美酒酿造中不放弃、敢拼搏、善于传承和创新的精神，鼓励国人用超越自我、不断拼搏的心态去打造自己心中的美好生活。

业内专家认为，当前，整个白酒市场往高端化方向发展，这对白酒企业的营销提出了更高的要求，以往面向大众粗放式的营销策略，已无法满足当前市场的需求。

对于中产以上的消费人群，他们品鉴白酒时，除了对酒体有要求外，更加注重可以与白酒品牌形成精神共鸣。

而在“美好生活、健康生活”的理念之下，体育活动的传播力、影响力迅速崛起，也因此成为白酒品牌宣传的一大阵地，更是白酒品牌打开圈层营销局面的一个重要支点。

而从水井坊举办城市网球赛、连续四年冠名助力全国名校EMBA网球精英赛，再到如今“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛的举办，水井坊与体育IP的绑定越来越深，所能形成的圈层营销氛围也越来越强！