“护眼”屏为先锋，大厂“智能硬件”角逐战硝烟四起

极目新闻记者 黄永进

实习生 胡雨桐

近日，百度旗下人工智能助手小度新推出的护眼学习机，在微博、抖音等社交媒体上密集亮相，小度CEO景鲲也亲自在社交平台发文推荐产品。继启智教育硬件产品儿童电话手表、点读机等之后，护眼功能的屏幕，又成为教育智能硬件市场的必争之地。

护眼屏：教育硬件新“战场”

打开购物软件搜索“护眼学习电子屏”，销量排在前面的分别是小度智能、科大讯飞、小米以及seewo等，月销量均在1000+，seewo希沃更是达到4000+的月销量。在2021年的618购物节，淘宝教育的数据就显示，教育消费迎大涨，其中平板智能硬件成热门品类。

记者通过线下实体店的采访，以及线上消费者的体验对比发现，大多数消费者认为购买护眼学习机还是有必要的。不少消费者表示，科大讯飞在软件课程方面，能更好的满足学习需求。在性价比方面，seewo希沃会高一点。一位家长表示，“现在很多功课都是在平板上完成的，而且学习平板能够避免孩子玩游戏”。有线上的消费者表示，“平板里面题库很全，还可以自动批改。”

极目新闻记者从武汉万象城的科大讯飞专卖店工作人员处获悉，目前，实体店在护眼学习机方面主推T10，虽然其6899元的价格相较于其他品牌高出许多，但是因为其主打AI智能和护眼，销售量还是比较可观的。而且，线下店与线上价格保持一致，同时还可以提供体验的服务，因此，很多家长带着孩子来店里体验。

据艾瑞咨询数据显示，截至2020年12月，我国在线教育用户规模达3.42亿，较疫情之前增长了1.09亿，行业发展态势良好，进入常态化发展阶段。2020年，居家在线办公、学生网课等进一步激活了家庭对硬件设备的使用需求。在这样的背景下，为避免家长和学生对电脑和平板的使用冲突，学生专属电脑和专属平板购置需求旺盛。此外，家长对于教育硬件的需求，不再单纯看重学习功能，“护眼”也成为一个全新的关注点。

因此，除传统教育智能硬件企业外，类似于百度、腾讯、小米等互联网与人工智能领域的头部企业，凭借其技术优势，入局学生“护眼屏”“电子纸”新赛道，市场规模进一步提升。2022年初，TCL在北京首发三款“未来纸”护眼屏智慧教育平板，正式进军中国内地智慧教育硬件市场；5月，科大讯飞发布旗下首款面向中小学生“大语文”学习的墨水屏智能硬件——科大讯飞AI语文本……

教育电子纸是一种基于电子墨水屏的“作业本”，不仅强调书写场景，还可用于阅读和练习场景。从材质来看，电子墨水屏的蓝光比例更接近传统纸张，具有传统纸张的阅读舒适感。同时，作为电子屏，又兼具电子化信息传输、书写易修改、存储空间大等特点，适配教育领域高频的阅读与书写需求。

根据今年的京东618电脑数码竞速榜，科大讯飞获得护眼学习平板品类销额冠军。同时，天猫与京东两大平台公布的数据，希沃学习机天猫+京东的销售额就突破1000万，成功登上了天猫+京东618学习机品类销售额第一位。

同时，不同于步步高、读书郎等传统教育硬件厂商，他们经过多年的布局，已经搭建起了相对成熟的线下直营店、专卖店销售体系，教培企业和科技类企业在进入教育硬件赛道后，主要还是依靠线上渠道进行营销和售卖。记者获悉，seewo希沃、小猿辅导等新入局的品牌目前还是没有线下店。

智能硬件：大厂的新蓝海？

据相关报道，大厂选择在20年暑期之后，纷纷加注智能硬件，也体现了传统的线上流量增长已经到了瓶颈期。尤其在广告营销监管趋严的当下，线下家庭场景作为流量入口的重要性无疑大大增强。同时，“双减”之后被空缺出来的市场，以及很多家长的竞争意识，给了教育智能硬件产品空间和土壤，使得教育硬件成为具有发展潜力的新蓝海，这也是这个市场快速发展的首要原因。

随着教育硬件行业的快速发展和产品的多样化，各家公司之间的竞争也日渐白热化。作业帮在教育硬件上动作频频，先是推出了学习笔、学习灯等多款产品，不久之前百元智能硬件喵喵机电子单词卡面世，切入单词学习市场。作业帮有计划于今年年中推出旗下首款智能台灯，且教育平板项目也已经启动。同样，巨头猿辅导去年也开始行动，旗下多个教育品牌密集推出教育智能硬件，产品形态也很多样化，包括斑马的逻辑思维学习机、AI指读机，小猿搜题的A4打印机、智能练习本等。

而传统的教育公司新东方、好未来均有计划推出智能台灯项目，好未来已经为硬件业务成立了单独的部门。另一边，近年来积极切入教育赛道的腾讯、字节跳动，则同样在过去的半年内分别推出了自己的智能作业灯：先是2020年10月，字节跳动旗下大力教育推出首款智能硬件产品“大力智能作业灯”；21年3月，腾讯教育也官宣了新品“AILA智能作业灯”。

护眼屏、智能灯或其它智能教育硬件产品，其本身作为承接教育内容的工具，核心并不只在硬件本身带来的利润，更多是作为一种新的流量获取手段，对于任何有志于构建教育完整的生态闭环的企业来说，都不会放弃智能硬件这一切入家庭教育场景的重要渠道。