北京
□蒋璟璟
近日，高价雪糕频频登上热搜，很多消费者吐槽被其貌不扬的雪糕“刺伤”，本来以为一支只要几块钱，付账时却被告知要好几十元，心顿时“拔凉拔凉的”。这类被“偷袭”的体验越来越普遍，以致衍生了一个新的网络名词“雪糕刺客”。继高价雪糕后，最近又有话梅、水果等商品获得了“隐形刺客”之称。（中新社）
“明明那么普通，却贵得那么自信。”“明明可以抢钱，却给了我一根雪糕。”中招者的戏谑调侃，几分无奈、几许气愤。既是“气”某些雪糕、话梅出其不意套路深，或许也是“气”自己死要面子活受罪，平白被人算计。
无论“雪糕刺客”“话梅刺客”又或是“水果刺客”，其之所以能一发入魂产生巨大杀伤，更多还是源于一种巨大反差所造成的震动。一般而言，消费者对于日常商品，都有个大致的价格概念。比如说雪糕，除了少数知名品牌，公众通常印象中，也就是十元以内。在此认知背景下，顾客在选购雪糕时，往往是不会太费心去一一查验标价的。加之对某些新上市、陌生面孔的雪糕有所好奇，不加多想直接就“买来一试”。由此，也就入坑了。那些其貌不扬的雪糕、话梅，“一买吓一跳”，身价“高不可测”。
买奢侈品，就是买一种身份认同和阶层符号，据说品牌溢价拉满。那么，为何买“天价雪糕”“天价话梅”，却往往被认为是人傻钱多、吃亏上当呢？明明花了那么多钱，丝毫没有尊荣之耀，只有被“刺痛”之感。
要挡住它们的“偷袭”其实也很容易，那就是遵循真实的内心，不想买就不买，想退货就退货，而不是“被气氛烘托着”“被店员盯着”“被面子裹挟着”勉强自己掏钱买单。支付能力、消费层次是一回事，天价的“话梅”“雪糕”配不配、值不值则是另一回事，不要混为一谈才是。
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