淄博蹴鞠，千年手造齐文化的传承创新

大众网·海报新闻记者 郑一菲 淄博报道

《诗经》有言：“如切如磋，如琢如磨”。在世界足球起源地，淄博临淄，有这样一位能工巧匠，不断学习、主动创新，顺应时代潮流变化，求新、求变、求突破，传承蹴鞠文化，守护齐文化根脉，致力于将“山东手造”推向世界。他，就是于剑。

于剑，1968年生，淄博临淄人，淄博蹴鞠王文化传播有限公司总经理，蹴鞠制作技艺非物质文化遗产传承人。蹴鞠作为世界现代足球的起源，在临淄有着2400多年的历史，而蹴鞠对于剑而言，不仅是人生的转折点，更是一生的追求。

“飞针走线蹴鞠梦”：辞去公职 36岁转行做蹴鞠

一副黑框眼镜、休闲的穿搭、嘴角微微上扬的微笑……在淄博蹴鞠王文化传播有限公司，记者见到了于剑，扑面而来的是一身浓郁的书卷气。环顾其办公室，犹如一位文艺“发烧友”的私享地，书架上陈列着满满的书籍，钢琴、二胡、音响、谱台有序摆放，满室墨宝之香、满目绿植之秀，到处洋溢着浓浓的文化气息。

作为土生土长的临淄人，受家庭影响，于剑从小就对蹴鞠充满了兴趣。

“临淄的蹴鞠，世界的足球”。2004年7月15日，国际足联主席布拉特在北京宣布：“世界足球起源于中国，中国古代的蹴鞠就是足球的起源。”至此，淄博临淄被正式确认为世界足球起源地。同年，凭着一腔热爱，36岁的于剑从机关单位辞职，全身心投入到制作蹴鞠当中。于剑开始根据《考工记》的记载内容，还原古代蹴鞠的样式和制作方式，生产国内近现代第一批蹴鞠。

“做蹴鞠是个力气活、细致活、更是个精品活。每一片在冲压时都要均匀用力。”于剑向记者介绍道。“古代蹴鞠为4片，采用真皮以外缝的形式制作，并用羽毛、毛发等填充。而我们的鞠球是由现代工艺加工的牛皮制作，用丝绵填充。”一个个承载着中华优秀传统文化的蹴鞠，在一双双巧手下，灿然而生。一针一线缝制的是于剑的情怀和梦想，更是对齐文化穿越千年的“匠心传承”。

“为有源头活水来”：持续学习创新 激发前进“内生动力”

“始终保持学习奋进的状态，才能不断进步。”创业两年后，于剑发现自己对市场营销、经营管理等并不甚了解，为了更好地提升技艺，学习经营方法、充实理论储备，2006年，38岁的于剑开始准备考研。

2007年，于剑顺利考入山东大学，主修工商管理专业，3年全部脱产学习。

2010年，于剑从山东大学毕业。毕业后，他又自学了美术、摄影、钢琴和二胡。

“选择了这个行当，就得沉潜下来。学习美术和摄影能够帮助我提高审美能力，以更好地设计产品；音乐则可以抒缓情绪、活跃思维，让我更加平稳踏实地投入到工作中去。”对于于剑来说，学习、提升是一个日复一日的事情。旺盛的学习力，在他身上体现得淋漓尽致，正如他对蹴鞠技艺的痴迷一样，几乎每样他所接触的技艺，都能变的得心应手、深谙其道。

于剑摄影作品

“双立人”之争：注册商标 为企业发展保驾护航

熟知专利和商标重要性的于剑，生意刚刚起步没多久，便开始着手申请技术专利，并注册了商标。

商标的注册并非一帆风顺，德国“双立人”公司认为蹴鞠王公司的“蹴鞠纹肖形印”商标与自己的商标“雷同”，要求国家工商行政管理总局商标局驳回“蹴鞠纹肖形印”商标并禁止使用。

蹴鞠王公司指出，公司商标的设计思路源于国家一级文物汉代“蹴鞠纹肖形印”图案，采用的是中国传统印章的形式，黑底白色图样，中间两个小人，是古代蹴鞠“白打”形式中较早的一种，不存在故意抄袭、模仿，有力地回应了德国“双立人”公司的异议。

最终，历时两年中国“蹴鞠”与德国“双立人”的商标之争，以“蹴鞠”获胜告终。于剑的蹴鞠王公司获得了“蹴鞠纹肖形印”商标专用权，这也为未来公司品牌的长效发展奠定了基础。

搭乘“互联网+”强劲东风 打造蹴鞠销售电商新模式

随着移动互联网的发展，电商平台逐渐兴起，传统门店的销售模式已不能满足新的市场需求。如何将实体店转型升级？于剑开始思考。

2015年3月，于剑在淘宝上开了一家网店——“蹴鞠王”。自此，公司开启了“线下手工制作、线上线下同时销售”的全新经营模式。剪辑、布光、调试设备……对摄影技术驾轻就熟的于剑在公司搭建了一间摄影棚，自己动手拍摄蹴鞠照片，更新到网店。

新的销售模式获得了成功，公司团队做的手工蹴鞠卖到了全国乃至海外。于剑说，“除了国内市场，我们还将蹴鞠卖到了东南亚、日本、欧洲、美国等国家和地区，电商平台订单应接不暇。”通过互联网电商模式的拓展，于剑也成为了名副其实的“蹴鞠王”，他也实现了传统技艺传播与现代商业模式的完美结合，让古老的蹴鞠乘着互联网的“东风”走向了世界。

齐文化赋能 助力品牌发展：蹴鞠IP产业链“多点开花”

除了做蹴鞠，近年来，于剑又围绕蹴鞠运动，尝试制作了蹴鞠球门、蹴鞠服装等产品，不断拉长拓宽蹴鞠IP产业链。同时，公司还拓展了“闻韶”乐器、陶正陶瓷刀等齐文化系列文创产品，款式多样、工艺精美，实现产业价值和文化价值的相互赋能。

“孔子闻韶，三月不知肉味”。于剑将公司的乐器品牌以“闻韶”命名，音律间充满了浓厚的齐文化元素。传承发扬齐文化，于剑一直在路上：“我们公司与临淄足球博物馆保持着密切的合作，时而会通过研学活动，向孩子们展示手工蹴鞠和互动交流，让学生从中感受中华文化之美、增强文化自信。”

蹴鞠携手元宇宙：“山东手造”与数字藏品奇妙碰撞

“公司的发展要与时俱进，随时代砥砺前行”。于剑说。从互联网到元宇宙，在数字时代的新主场，数字藏品正成为一种文化现象风靡全球，也给传统文化的传承发展提供了新的思路和契机。

数字藏品新奇时尚的概念、全新的数字化体验和展示方式，打造了传统文化、现代科技与潮流时尚相互结合的绝佳契合点。

2022年6月26日，2022年山东省旅游发展大会在济宁开幕，“山东手造· 优选100”单位正式授牌。于剑的淄博蹴鞠王文化传播有限公司成功入选“山东手造·优选100”提名单位。

2022年5月20日，山东首个国有数字藏品交易服务平台——“海豹数藏”正式上线。平台基于山东省互联网传媒集团旗下的海报新闻客户端开设的新功能板块，主要致力于数字非遗、数字大师、数字文旅、数字品牌、数字潮玩等各种品类丰富的文化类IP的发行和发售，搭建起立足山东面向全国的具有权威性、专业性的数字藏品交易服务平台。

通过“海豹数藏”平台，淄博蹴鞠将以数字科技的形式，呈现到更多用户面前，带领用户跨越时空，纵情遨游在千年古都临淄的“泱泱齐风”之中。科技赋能，实现传统文化与数字藏品的奇妙碰撞，让“山东手造”躁起来！