创新升级专利罐内码，飞鹤的野心不只在一个“码”上

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引言：

从产品溯源码到物流追溯码再到防窜营销码，“码”上发展的奶粉行业，体现出了信息不断透明化、管理不断智能化、营销不断数字化等趋势。飞鹤此次升级“罐内码”，就在顺势而为！

奶粉安全一直是消费者关心的问题，为了保障消费者权益让消费者放心、安心，各大乳企做出了诸多努力，在推出了可全链路溯源的罐外码后，又纷纷尝试推出罐内码，对食品安全追溯体系进行进一步的升级。

为什么罐内码如今在婴配粉行业会成为主流趋势？罐内码给乳企带来了什么变革？

首先是解决了行业存在已久的“窜货”痛点。

在奶粉消费市场中，窜货乱价屡禁不止，甚至在互联网的掩护下，一件代发行为更是遍地开花。在挤压经销商、终端门店的正常销售利润同时，还造成品牌商价格体系混乱、市场秩序紊乱，消费者的食品安全也难以得到保障。

而罐内码相比罐外码，升级后的内码，属于真正意义的“暗码”，在奶粉开启使用前被破坏和造假的可能性极低。消费者扫罐内码可以清晰掌握奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流量等全方位信息。企业可以根据消费者扫码数据实现对异常销售信息的追踪，更好地保障合规渠道商的权益，将更多精力放在规范化的市场运转与提升消费者服务中。

其次就是符合奶粉品牌实现市场营销的需求。

在母婴行业全面数字化的进程中，奶粉品牌一直在向“以消费者为中心”的目标不断精进，建立起与消费者连接的渠道亦一直是品牌商想要攻克的“堡垒”。

而通过罐内码的机制，在内码上设置扫码营销活动，打通市场营销痛点，在对消费者实现精准营销的同时，把消费者和品牌背后的营销数字化系统连接起来，纳入品牌营销数字化体系内，实现后面更长远的消费者培育和消费者营销。

作为过场奶粉头部企业的飞鹤，就创新推出了“专利罐内码”，对罐内码又一次进行了优化升级，开启了行业新纪元。

区别于常见附在奶粉罐内铝膜纸上的二维码，飞鹤奶粉专利罐内码创新性将积分码位置放在铝箔内D型区（刮粉板上）。

飞鹤在这个位置的赋码大有深意，背后做了许多的考量，包括码的隐秘性、完整性、安全性，以及给予消费者的体验感。

一方面，码在D型区上，所以不像铝膜揭开易折，影响扫码识别度，飞鹤的扫码只需简单三步：开盖、揭膜、扫码，即可享受相应权益，大大优化了消费者的体验感。

另一方面，这也避免了铝箔在赋码过程中被激光击穿，所带来的奶粉泄露和碎屑异物的风险。而且飞鹤还创新性的采用了在线联机智能化生产罐内码，规避了环境和人员带来的污染风险，罐内码也不会与奶粉有直接接触，从而最大程度上的保证了产品的安全性。

同时，消费者扫码飞鹤奶粉罐内码还能参与“扫码领红包”的活动，享受相应的现金奖励和积分权益。

过去飞鹤一直通过扫描“罐底码”得积分的方式，来和消费者互动，但经常会出现积分被盗扫、误扫，以至于消费者扫描根本拿不到积分的情况。而此次升级过后，将在以往的积分兑好礼的福利基础上，增加额外可100%获得现金红包，金额最高达188元。

另外，通过扫码消费者还可以进入星妈会平台，和4000多万妈妈一起，获得个性化定制育儿服务，解决不同时期、不同需求的育儿问题。

在星妈会平台，飞鹤会根据宝妈扫码数据和积分情况来制定专属的用户画像，根据宝宝的成长周期给宝妈精准推荐产品，给出对应的育儿指导，随时解答宝妈育儿过程中出现的问题，来增加飞鹤与宝妈之间的互动和粘性。

而这背后离不开数字化能力对服务人员和终端合作伙伴的赋能，飞鹤会通过线上培训系统让服务人员通过学习更了解宝宝，用更专业的知识和宝妈一起共同守护着宝宝的健康。

同时给予终端在用户运营上的指导和意见，大大解决终端货品“进销存”、新用户触达、存量用户的盘活等问题，帮助终端提高数字化能力，增强服务用户、运用用户的效率，以此帮助终端降低库存压力，减轻资金压力，共同打造良好的渠道生态，助力行业回归良性状态，共同把市场越做越大，用户发展的越来越多。

奶粉安全催生了奶粉罐上的产品溯源码，渠道管控需求又有了物流追溯码，窜货问题倒逼罐内防窜码，市场营销痛点又促进罐内码升级优化……行业总在矛盾中前行。

“码”上发展的奶粉领域，亦体现出其信息不断透明化、管理不断智能化、营销不断数字化等趋势。

每一个痛点都能激发一场革新，每一次革新都意味着一次进步，这背后是行业的发展，也是市场大环境趋势的推动。不管是之前君乐宝首创“内码制”，先开了内码制度的新篇章，还是飞鹤此次创新升级专利罐内码，这都是品牌的全新升级，是整个奶粉行业的一大进步。

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