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蹭热点救不了当当网

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□聿铭

7月6日晚,当当网官方微博借“华为陈春花事件”喊话字节跳动。当当网称,华为与陈春花教授事件源于盗版书商、个别自媒体,为销售盗版书籍做引流。对此,当当网表示,希望不被头条和抖音上的盗版书商淹没,并要求头条新闻保护正版、杜绝恶意炒作。

当当发布这样的微博不免让大家觉得是“蹭热度”。毕竟不论是华为还是陈春花都与当当或是字节没有任何关系,也因此在当当的微博底下除了“支持正版图书”外,还有网友评价“这热度蹭的真让人尴尬”。

作为初代电商平台,当当曾几乎垄断了图书电商的大半江山。据李国庆透露,互联网“二选一”最早带头的是当当网,利用自己的优势地位要求出版社网上只给当当网供货。

然而随着电商行业的发展,旧有的江湖重新洗牌,淘宝、京东、拼多多乃至抖音快手的兴起,出版社和书商不再仰赖于单一平台的流量,纷纷自己开店、开直播直接接触消费者。

在淘宝、抖音上更是有很多大量主播扮演了渠道商和推荐者的角色。抖音上王芳、刘媛媛都曾经单月成交额过亿。新晋崛起的东方臻选更是抖音图书赛道的一匹黑马,不仅一周涨粉1000万,单月图书销量更是达266万单。

甚至被逐出当当的李国庆,如今也在抖音上做得风生水起,主要售卖图书和酒水。就在当当忙着蹭热点的同一时间,李国庆与董酒合作开启了他首个品牌带货专场。自从2020年转型直播带货,李国庆从首场成交额尴尬的不足20万,逐步增长,到如今自曝年销售额达到两个多亿。

今年1月,在“2022当当网出版人盛会”上,当当网出版物事业部主站采营中心负责人刘宇表示,21年年中,进行了史上最大的组织架构调整,为文化转型铺路。刘宇称,当当要向内容发力,不仅仅作为买完即走的结算工具,而是用一系列手段解决顾客不知道看什么的问题。

然而半年过去,靠知识内容出圈爆火的是新东方而不是当当网。与之相对的是,当当的抖音账号粉丝仅148万,不仅望不到东方臻选的背影,甚至不及李国庆的200多万粉丝。分手4年,李国庆找到了自己新的出路,而当当则从垄断平台变为电商平台上的一家普通店铺,个中的落差可想而知。

打击盗版,显然是个永远政治正确的话题,然而高举起这面大旗的当当,是不是也有拔剑四顾心茫然的困惑。

无论是自身经营瓶颈带来的转型焦虑,还是对于李国庆春风得意的不忿,后李俞时代的当当到底往何处去,显然都不是一条蹭热度微博所能化解的。

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