山东 让“沂蒙好物”成为老区文化推介官

“沂蒙精神”相框徽章 临沂市博物馆供图

“礼遇临沂”纪念徽章 临沂市博物馆供图

6月30日，2022年山东省“红色文化主题月”活动在山东临沂启动，启动仪式上还发布了l20条山东省革命文化主题线路，启动了“百所高校大学生走进沂蒙山”红色研学活动等。临沂市同步推出红色沂蒙自驾游、红色题材沉浸式演出展演推广等10类主题活动，为市民群众奉上一场红色盛宴。

这些红色旅游线路、景区、研学点在被游客选择和喜爱的同时，又为游客留下了哪些独特记忆？什么样的文创产品、旅游纪念品值得被“打包带走”？记者对此进行了实地探访。

红色文创产品美观又实用

在临沂市博物馆看完常设展览“沂蒙红色文化展”，游客王润秋来到该馆一楼的文创商店逛了一圈，相中了一款文创笔记本。这款笔记本以红色封面搭配金色文字，融合了大青山突围战、渊子崖保卫战等红色元素，既有文化创意又有纪念意义。

记者看到，文创商店的展架上还陈列着具有红色元素的徽章、帆布包、遮阳帽、钥匙扣、冰箱贴、摆件等多种文创产品。据现场工作人员介绍，一套主题为“礼遇临沂”的纪念徽章近来很受欢迎，其以孟良崮战役纪念馆、沂蒙山革命根据地雕塑等为创作元素，把临沂的景色与文化具象化，展现了“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神内涵。“店内的红色文创产品都是依托本土红色资源创作，实用性的产品加入特别的创意，卖得很不错。”该工作人员说。

据了解，临沂市博物馆立足馆藏文物和区域人文历史资源，通过面向社会征集、与高等院校及有影响力的设计单位合作等方式，不断拓展文创产品开发与营销的渠道。近年来，该馆开发了非遗类、馆藏文物类两大系列14个文创品种，也包括许多既内涵丰富又美观实用的红色文创产品，投放市场后受到游客认可，实现了可观的收益。临沂市博物馆相关负责人介绍，这些产品在临沂市博物馆各馆区文创商店及“好客山东”网上旗舰店均有销售，推广团队还根据节庆、纪念日等不同节点开展营销活动。

纪念品的附着体验深受欢迎

位于山东临沂沂南县常山庄村的红嫂家乡旅游区，从2013年起就建起了红色旅游书屋。该书屋藏书丰富，既有《中国通史》等书籍，也有大量地方史志资料，深受前来接受党性教育、爱国主义教育的游客及研学学生欢迎。“这里很多读物被游客选购，有的还会被研学团队的带队老师用作教材。”红嫂家乡旅游区导游王世华介绍，如其中有一本《沂蒙红歌选》，就常被用于中小学生研学活动的红歌教唱环节。

为更好地阐释转化当地的红色文化和民俗文化，2019年，红嫂家乡旅游区与青岛职业技术学院文化产业工作室合作创建了筑梦沂蒙红色文化产业研究院，双方按照“优势互补、共谋发展、互惠互利、合作共赢”原则打造沂蒙红色文化创意产业服务平台，设立实训工作坊、蜡染艺术坊、扎染艺术坊、编结艺术坊、手工制作坊等，推出了种类多样、富有地域特色的文创产品和旅游纪念品。另外，该景区每年暑假还和青岛职业技术学院的学生联合开展创意走秀、视频直播等活动，与游客广泛互动，为景区聚集了人气。

特色鲜明的红色旅游产品和非遗民俗商品之所以受到游客青睐，在于伴随其间的深刻体验，在于附着其上的纪念意义。来自山东淄博沂源县的游客满凤菊在红嫂家乡旅游区的商店里选购了一款和古村风格相匹配的蜡染围巾，还给儿子买了一件带有红色元素的文化衫，她说，这些东西承载着此次出游的特殊记忆。在沂南县朱家林田园综合体，手工绣制的布鞋、布老虎，手工制作的蓝染服饰、敲染布包等多个项目，可供游客亲身参与制作，并作为纪念品带走，成为体验民俗文化、感受老区精神的生动载体。

多措“保驾”旅游产品创意研发

今年以来，临沂市深耕人文沃土、释放文旅活力，坚持把“山东手造”作为推进“两创”及优化产业结构的重要引擎，研究出台《手造产业扶持政策20条》，评选出“山东手造·产自临沂”优选100名单，推动“山东手造”在沂蒙老区全面起势。为推进“手造进景区”，临沂市还在天蒙旅游区打造了占地800平方米的沂蒙手造馆，设置手绣、泥塑等八大类项目，通过展示、销售、体验等环节，让游客在品味和购买精品好物的同时，沉浸式领略沂蒙文化的独特魅力。

为打造更多让市民和游客“看得上眼”“送得出去”的特色城市礼物，今年6月至9月，临沂市举办“山东手造·产自临沂”城市礼物暨第四届文化旅游商品创意设计大赛，进一步推动优秀文化创新转化、创意设计与旅游经济深度融合。此前，临沂市也多次举办文化旅游商（产）品创意设计大赛等活动，并积极推动创意成果孵化转化，带动一批优秀项目落地景区、街区、展馆，像“礼遇临沂”系列等市场热销款文创产品，就是从往届大赛中脱颖而出的。（本报驻山东记者 孙丛丛）