网络主播拿出“真本事”了吗？盘点各平台资质要求及目前主播持证情况

电商发布消息，近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。其中，特别是对于专业类主播应取得相应执业资质的要求在直播领域掀起了不小的关注。

在近乎全民直播的时代，网络主播“持证上岗”超出了很多人的习惯认知。对此，还需要一分为二来看待。一方面，所谓“持证上岗”，其实并非针对所有的网络主播，而是特指那些提供需要较高专业水平直播内容的专业类主播，常见的如股票交易指导、法律咨询、医疗咨询等。这些直播内容因为具有一定的专业门槛，并且可能对受众产生直接的利益影响，因而从防止“伪专家”浑水摸鱼、误导受众的角度，对之予以规范，确有必要。

那么，

目前专业主播“持证”情况如何？

这一规定对主播、平台及行业又有哪些影响？

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专业类主播为何需“持证上岗”？

过去几年在线直播行业增长迅猛。中国互联网络信息中心今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。

同时，良莠不齐的主播队伍、质量参差的内容信息，也给行业秩序与长远发展带来隐忧。其中，法律、财经、医疗等内容因贴近民生，直接关联公众认知、个体安全，亟待提升专业门槛。

进一步看，通过一定的资质筛选，让一些真正的专业人士能够在网络直播空间脱颖而出，也有利于提升网络直播的信息质量和直播行业的社会形象。

但另一方面，专业类网络主播“持证上岗”到底如何实施，在现实层面也的确还有不少值得探索和厘清的问题。首先，“专业主播”的定义目前仍显得比较模糊。到底哪些直播内容应该被纳入“专业”范畴，应该有科学的界定。如果范围过大、门槛过高，则不仅可能会影响整个直播行业的活力，也不利于突出真正的“专业主播”的优势。

对此，国家广播电视总局人事司负责人表示，

这个行为规范出台的目的是引导网络主播规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象；规范出台，有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，推动网络表演、网络视听行业持续健康发展。

02

平台如何监管？

与此同时，各大平台对于专业认证已有相关要求。一起来看看各大平台分别做出了什么动作吧：

抖音规定：

抖音近日在主播中心板块发布了一篇名为“直播讲金融 变现要合规”的课程。课程指出，“抖音主播金融垂直类主播在开播前需要平台的‘财经’资质认证”，并列举了此类主播与资质相关的常见违规情况，包括“开播前未进行资质认证”“开播时未展示、口播自己的认证身份”“开播出镜主播不是该账号的认证人”“资质认证时间过期”。目前抖音金融主播资质认证的有效期为一年。

像金融从业人员，需要满足“证券、基金、期货、信托等普通从业人员（监管备案）”条件，提供对应自律监管组织官网备案截图和执业资格编号等材料。而执业律师则需提供属地行政管理部门颁发的律师执业证首页照片和本年度考核备案页照片。

快手规定：

主播除了身份证信息外，律师需提供律师职业资格证、在职证明等；投资经理需提供在职证明和从业资格证；医生需提供医师执业证、医师资格证、在职相关证明等；教师需提供教师资格证、在职证明等。

微信视频号规定：

平台对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的账号要求完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度作出封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。此外，平台还会结合用户举报、平台巡查等方式加强直播内容管理。

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影响？打开直播提质升级新思路

值得注意的是，此次《行为规范》出台的时间点恰逢新东方直播间爆火之后。近段时间以来，" 讲课为主、卖货随意 " 的新东方直播间被人民网等官方媒体点名表扬，甚至被视为直播行业的一个转折点：满足大众精神文化需求的知识型主播，将会逐渐取代简单粗暴叫卖、喊麦型主播，为已经令用户审美疲劳的直播行业打开一条新思路。

短视频行业从业者常晓辰说，

一些网红经纪公司会集中“培育”“孵化”一批账号，其中一部分账号是与真人合作，一部分则是全权代理代运营。此次规定要求将在一定程度上影响这些有“养号”行为的经纪公司。

直播形式在涉及到民生等重要领域时，发声的专业性成为了一个关键点，总体上，这次规范和东方甄选的示范有利于内容的提质升级。业内人士普遍认为，随着越来越多充满正能量、知识面广和生活态度积极的网络主播出现，给直播带货行业带来了活力，而《规范》的出台将赋予“带货主播”这个职业更加丰富的精神价值和职业成就感。

来源 | 新华社、央广网、北京商报、中国青年报、深圳新闻网等

责编 | 电商发布 方若