优酷：新增播后定级分账模式，剧集涵盖多个垂类题材|网播平台分账剧表现盘点（二）

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前言

优酷自2018年开始布局分账剧领域，相继推出“优合计划”、“一千零一夜”编剧计划、“阿拉丁”IP计划和“扶摇计划”，提供多项资源服务。2019年优酷打造了多个垂类题材剧集标杆。2020年初古装甜宠剧《人间烟火花小厨》打破亿级分账天花板，创造业内分账票房新纪录。近几年，优酷持续开拓分账剧板块，通过与出品方的多方位合作实现了不俗的票房业绩。德塔文本期内容将着重解析优酷分账剧发展史、分账剧规则与近年剧集表现。

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优酷分账剧发展史：“优合计划”提供宣发资源加持，古装甜宠剧创造业内票房新纪录

2018年5月优酷正式进入分账剧市场。2019年3月21日优酷发布“优合计划”，针对优质项目提供宣发资源加持、合力营销的服务。参与优合计划的内容合作方，优酷将依据合作方投入的宣发资源，按资源类型和比例提供资源加持。除宣发资源加持外，优合计划针对S级内容还提供专业的宣发策略，并带来阿里生态内更多商业化的可能。

2019年4月3日，优酷网络剧合作白皮书全新升级，推出投资分账模式，并在宣发渠道、内容创作、收入探索上，提供多项服务支持。同年优酷打造了多个垂类题材剧集标杆。

2020年初古装甜宠剧《人间烟火花小厨》打破亿级分账天花板，创造业内分账票房新纪录。优酷上线《约定期间爱上你》，该剧成为首部尝试超前点播模式的分账网剧，拥有不俗的票房成绩。2020年优酷推出“一千零一夜”编剧计划和“阿拉丁”IP计划，旨在为市场提供内容创作，盘活行业优质资源，与片方共同创作出优质作品。

2021年10月优酷联合多家IP版权方，启动“扶摇计划”。优酷将和制片公司一起对IP进行开发、投资、制作等，全链路提供“制宣运营一体”的服务，致力打造从上游IP到下游剧集的良性生态。

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优酷当前分账策略：合作方可选择播后定级，收益决定权交还给C端用户

（1）合作模式

优酷分账剧合作方式包括前期项目投资、成片项目合作以及前期意向书合作。

前期项目投资：前期达到投资标准的项目，优酷给予投资并协助合作方完成制作。投资比例依据项目具体情况确定，播出后按分账方式计算金额，合作方收益=分账金额*（1-优酷投资比例）。

成片项目合作：优酷会对项目进行评估定级，根据评级对应单价进行成片分账合作。

前期意向书合作：优酷对合作方提交的材料进行评估，符合要求的项目，双方通过签署前期意向书提前锁定合作意向，且优酷指派项目负责人全程跟进，提供剧本把关、协助评估备案政策风险等服务。

（2）分账规则

2021年10月27日，优酷宣布在原有分账模式基础上新增全新的“播后定级”模式，将内容的收益决定权交还给C端用户。

在剧集上线至全集首次转免之日起第七日确定剧集播放数据的最终级别，基于最终级别进行结算。剧集的保底单价为3元，最高单价则为25元，而分账剧片方可以自由选择是否加入“播后定级”。

全新的分账模式包括：播前定级合作、播后定级合作、广告CPM合作。“会员+广告”分账模式下，合作方收入=会员分账收入+广告分账收入，会员分账期为热播期+30天。具体分账规则如下：

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优酷2021年分账剧表现：受众市场瞄准年轻女性，覆盖多元题材满足长尾需求

据不完全统计，2021年全年共68部分账剧，优酷约上线15部，其中优酷独播的分账剧约为7部。

从类型统计上看，都市、古装题材剧集占绝大多数，约为10部。独播剧纷纷上线宠爱剧场、合家欢剧场。都市爱情剧成为2021年优酷分账剧的主轴，持续瞄准女性用户进行内容输出。同年，优酷还推出了较为稀缺的农村题材、军旅题材网剧《二龙湖爱情故事2021》《你好火焰蓝》。

在剧集题材上，优酷将最受欢迎的爱情题材融合了轻喜剧、悬疑及军旅元素，多元化的口味标签赋能爱情剧。爱奇艺上线的情感剧倾向于传统的甜宠、玛丽苏情节，而优酷则在这方面尝试了更多的题材，如创作乡村爱情喜剧；尝试聚焦消防员这类特殊职业，融入主旋律元素；以及转向姐弟恋类题材。

优酷2021的分账剧超出期待，部分剧作观众口碑突出。高甜剧情瞄准了以年轻女性为主的刚需市场，通过加更的方式增强用户粘性。原创IP的延续作品承接了原有的观众基础也取得了不俗的成绩，《我的邻居长不大》就逆袭成为暑期档黑马，登上优酷甜宠剧热榜第一。同时优酷涵盖多元题材以满足长尾需求。

在制式上，优酷分账剧集数多为24集左右，在优酷独播的分账剧多为单集时长35或45分钟的长剧；与芒果TV同步播出的多为分账短剧，单集时长多为5分钟。2021年优酷约有11部剧来源于原创剧本，其中原创IP分账剧《二龙湖爱情故事2021》景气指数尚佳为0.58。

2021年优酷参与出品了《全世界都不如你》《我的邻居长不大》《你好火焰蓝》，且三部剧的景气指数表现优异。《我的邻居长不大》景气指数0.77，口碑分6.1 ，《全世界都不如你》景气指数获得0.51。

新晋公司耐飞影视在2021年出品了多部优质分账剧，其中《亲爱的柠檬精先生》又雷又爽的情节意外获得较高热度，成为一匹小众“黑马”；《你好火焰蓝》涉猎罕见的消防救援题材，这部青春正能量作品票房口碑较为突出，获得0.65的景气指数。

《我的邻居长不大》是继《我的邻居睡不着》之后我的邻居系列第二部，小有观众基础。讲述了青梅竹马的邻居姐弟重逢追爱的故事，男主深情小奶狗人设戳中不少女性观众的心，当中对于30+女性的职场境遇以及生活状况也有所刻画。相较于霸道总裁甜宠剧、青春校园恋爱剧，姐弟恋类题材更加新颖，顺带搭乘“她文化”风潮，成为目前情感剧集创作的新风向。

2021年优酷分账剧的表现十分亮眼，一方面延续原创IP进行系列化开发，另一方面针对年轻女性持续推出情感剧作上线宠爱剧场，且获得较为不错的口碑与景气指数。

此外，优酷今年的男频都市剧《我叫赵甲第》据称获得分账票房7000w+的成绩。在男性用户群体的能量上亦有所激活。

撰稿：陈小野

责编：苏秦

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