同程旅行(00780)：政策利好推动2022年避暑游，“旅行+”模式盛行

最近，全国多地发布高温红色预警，催热了避暑游市场。7月15日，同程旅行联合墨迹天气发布《2022夏日避暑玩法指南》（下称“指南”）。指南对今年全民避暑的趋势进行了分析和预测，并为有出行需求的用户进行避暑指南推荐。

同程旅行(00780)数据显示，截至7月15日上午，以“避暑”为关键词的搜索量周环比上升127%，水世界、漂流、森林等与避暑相关的关键词热度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江苏省、重庆市、上海市等五个省（市）的用户最为关注“避暑”产品。在出行时间的安排上，白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游成为用户避暑出行的“标配”。同程旅行数据显示，面对持续的高温天气，晚上七点后的城市夜游、夜游船、景区夜游等成暑期避暑人群的热门选择。此外，相较于以往为了旅行而出行，“旅行+”模式更受到当代年轻游客的喜爱。

成都、北京、杭州本地避暑需求旺盛，六盘水成为长线避暑游首选

同程研究院首席研究员程超功分析，进入7月份以来，受益于疫情防控政策的科学化、精准化，暑期出行及旅游消费稳步复苏，避暑游等暑期旅游传统消费热点迅速回归。总体来看，今年的避暑游市场仍以周末周边休闲度假为主，同时长线避暑游供需两端都显著恢复。

综合同程旅行平台大数据，传统避暑游目的地依然是今年游客避暑游的热门选择。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成为2022年暑期避暑游出行的主力军。

受国内部分地区疫情影响，客群规模最大的本地周边避暑游是今年避暑游的主阵地。数据显示，进入夏季以来全国多个城市屡屡创下高温记录，这些城市的用户本地避暑需求旺盛，成都、北京、杭州、广州、苏州、武汉、长沙、重庆、青岛、大连是国内本地避暑需求最为旺盛的十个城市。以杭州为例，莫干山景区成为杭州等周边用户选择最多的避暑景区。分析来看，城市周边特别是高铁里程2小时交通圈内的周边度假是比较受欢迎的周边避暑方式，综合性度假区、乡村游（民宿、农家乐等）、大型主题乐园及亲水游等最受欢迎。

值得关注的是，随着全国多地放宽跨省游、行程卡“消星”、行程卡轨迹停留时间缩短等政策的推出，长线避暑游持续升温。综合墨迹天气提供的未来一周的天气数据和同程旅行目的地的预订数据，贵州六盘水、河北承德、青海西宁、江西庐山、云南大理、贵州黔东南、西藏拉萨、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰、吉林长白山等整体气温适宜，成为今夏备受中长线跨省游用户推崇的避暑胜地。其中，位居十大避暑胜地榜首的六盘水有着“中国凉都”美誉，而贵州省更是坐拥多处避暑胜地，吸引了越来越多的跨省游客前往。数据进一步显示，以避暑为标签的贵州景区订单量环比上个月增长近一倍。

“昼伏夜出”是避暑游标配，夜游、游轮、景区漂流成最优选

在景区选择上，游山玩水、森林公园、海滨岛屿、水世界、漂流成为今年最受用户欢迎的“避暑景区”预订类型TOP5。北海银滩、广州长隆水上乐园、杭州湾海皮岛水世界景区、青城山、武汉玛雅海滩水世界、上海海昌海洋公园、云台山风景名胜区、恩施大峡谷、东方山水乐园水之王国（水公园）、喀纳斯景区成为暑期游客首选的避暑景区TOP10。以成都为例，近一周以来，成都漂流类景区周环比增长近六倍，游山玩水类景区增长近八成，水世界主题景区增长近六成。

程超功表示，今年暑期，长线避暑游的复苏带动了传统避暑目的地暑期文旅消费的恢复性增长，周边避暑文旅及休闲度假消费呈现出了丰富的业态，拉升了夜游及各类水公园的人气，也带动了城市夜间消费的复苏。

同程旅行调研显示，超过80%的用户认为避暑游最不能错过当地城市的夜游。街边美食、城市美景、景区演出、温度适宜、放松都是他们选择夏季夜游的主要理由。据统计，国内大部分景区开放了夜场，如上海海昌海洋公园、成都欢乐谷、新疆喀什古城景区等。夜晚感受清凉的同时，还可以欣赏与白天不同的城市美景，已成为部分用户的避暑新时尚。墨迹天气数据显示，未来一周内，六盘水、西宁、大理等目的地的晚间温度大部分处于15度至25度之间，最适宜有夜游需求用户前往。

除了夜市和景区夜游之外，游轮产品也颇受用户的关注。同程旅行数据显示，泰州凤城河画舫游船、杭州京杭大运河游船、宜昌长江夜游游船、长沙湘江游轮橘洲之星、苏州金鸡湖游船成为自暑期以来热度最高的城市夜游船产品。同程旅行用车数据还显示，19时至22时是众多游客选择打车出行的高峰期，这个时间段正是各地景区夜场、夜市的“黄金时间”。

“旅行+”音乐节、海岛露营、沙漠星空成避暑创新玩法

在毕业旅行和暑假的双重效应下，年轻用户出行的意愿愈加强烈，各类创新形式的小众玩法备受推崇。同程旅行调研发现，对于年轻的用户来说，有意思的旅行才能配得上有趣的灵魂。除了常规的避暑游产品，音乐节、海岛露营、沙漠星空成为最受年轻人追捧的避暑创新玩法。

其中，海岛露营是在常规避暑产品的基础上的升级玩法。同程旅行数据显示，桂山岛、东澳岛、涠洲岛、外伶仃岛、大陈岛成为国内热门海岛目的地。截至7月15日，桂山岛的搜索量周环比增长近150%，深圳往返东澳岛、桂山岛，珠海往返外伶仃岛、东澳岛等的船票销售量均有所增长。

为了进一步贴近年轻游客的创新玩法，7月16日，同程旅行将联合TME酷狗音乐、横店影视城共同举办水上音乐节。在希林娜依·高、黄旭、NINEONE赵馨玥等众多知名歌手的助阵下，让年轻人在一个旅行、音乐、文化相互交融的音乐大派对中释放工作压力，找寻有趣的灵魂。