上海
近日，复星快乐产业旗舰平台豫园股份旗下首个完全自主研发孵化的皮肤级科技护肤品牌品牌——愈感YoganDerma将于7月重磅问世。这一美妆品牌的诞生，不仅是豫园进军化妆品赛道后的重要战果，更标志着豫园在科创领域从“制造”向“智造”进军。
上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司成立于1987年，豫园股份2021年财报显示，其化妆品业务营收4.81亿元，毛利率为57%，仅次于餐饮管理与服务及其他经营管理服务这两个产业。豫园新品牌“愈感YoganDerma”在天猫旗舰店预计于7月中下旬正式开业。前期以线上切入市场，后或将入驻药店及医美机构，巩固其定位于“科学护肤”标签的可信度。
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愈感定位于专注敏肌修护的皮肤学级科技护肤品牌，将中国消费者敏感肌皮肤表征作为产品研发的主攻方向。本次首发的舒敏修护系列，包含7款SKU：愈感柔和净澈洁颜蜜、愈感安肤调理精粹水、愈感舒润修护乳、愈感安肤修护复合霜等,售价在188元到328元之间。
“舒敏修护系列”的7款产品的包装设计灵感来源于实验室或医院试剂标签，运用“药品标签”当做药妆产品的识别性品牌记忆符号，可以从中看出愈感偏向以药妆严谨、专业、高科技含量的调性来加深消费者的印象。
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据豫园股份介绍，这次愈感首发新系列匠心打造了三大配方技术壁垒，凝聚了豫园股份旗下的化妆品科研机构复星津美全球科创中心自主研发的科研成果。在国内，豫园联合江南大学生物工程学院陈坚院士团队，独家定制白桦茸发酵原液，历经变温二次发酵技术，帮助肌肤更好吸收；在国际，联合法国NAOLYS公司定制原生植物细胞包裹精粹，缓释、靶向修复敏感肌。显然，愈感作为豫园股份首次自主研发的试水，豫园股份背后的强大的研发实力可信度也在为愈感进行品牌背书。
值得一提的是，早在愈感正式推向市场之前，便立即启动了对愈感品牌的孵化，着手进行临床功效实验、技术专利申请、配方研发、消费者测试等准备工作，以使其研发的技术和推出的产品更契合中国消费者的皮肤特质，也更符合本土化妆品市场的日益升级的消费需求。历时半年的筹备和检验，俞感终于诞生。愈感的诞生对于豫园在化妆品赛道的征程来说具有里程碑式的意义。愈感和其他的功效性护肤品一样，都是以专业性研究成果背书, 以最优化配方原则开发单品,产品多以产品+功效命名强化“精准修敏、分级护理”概念。
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事实上，豫园股份早在2018年就野心勃勃地开始布局化妆品赛道，在先后将以色列珍宝级化妆品品牌AHAVA和中式草本高端护肤品品牌WEI蔚蓝之美收入麾下之后，豫园股份又于2021年1月19日成立了复星津美全球科创中心，介入化妆品的科创研发领域。据豫园股份介绍，该科创中心除了帮助豫园股份旗下海外化妆品品牌加速在中国市场落地，更在于发展化妆品核心科技成果，孵化中国本土的化妆品品牌。
据尼尔森数据调查，中国功能性护肤市场规模已达332亿，预计2024年市场规模将达1010亿元。但相关数据显示，中国目前功能性护肤品市场规模只占整体护肤品市场的15％以下，预计在2024年达到22.9％。功能性护肤品给了国产护肤品牌一个绝佳的乘胜追击、寻求差异化定位的契机。如今，愈感正通过三重“愈”用标准：“愈”用包装、“愈”用成分、“愈”用验证，在功能性护肤品的赛道上奏响新号角。
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