大理文化旅游发展情况和下步工作重点

大理是全国唯一的白族自治州，是云南悠久文化的历史根脉、山川风貌的美丽缩影、对外展示的最佳窗口。

大理素有“文献名邦”之称，被誉为“亚洲文化十字路口古都”“多元文化与自然和谐发展的典范”。大理生态良好、气候宜人，“苍山不墨千秋画、洱海无弦万古琴”“天气常如二三月，花枝不断四时春”的自然美景举世闻名，一直是海内外旅游者心驰神往的“诗和远方”。

大理区位优越、资源富集，古是“蜀身毒道”和“茶马古道”的要冲、南方“丝绸之路”的必经之地，今为中国西南连接南亚、东南亚的重要交通枢纽，有丰富的旅游资源、清洁能源、矿产资源、生物资源。

今天的大理，既有唐宋以来的人文印记、记得住乡愁的青瓦白墙，也有风花雪月的唯美浪漫、多姿多彩的民族风情，历史人文、古韵今风在这里交相辉映，总有一处能让您舍不得离开。来大理，您将领略一幅绿水青山的山水国画，体验苍山洱海的田园风光；来大理，您将体验一次穿越千年的爱情之旅，感受蝴蝶泉边的爱情故事、《小河淌水》的九曲回环、《五朵金花》的脍炙人口，还有三生三世的望夫云；来大理，您将欣赏一首风花雪月的浪漫诗歌，风花雪月的美景，天作地合的山水，造就了爱情之都、中国最佳爱情表白地，让您尽情享受诗和远方。

一、文化旅游发展情况

“十三五”期间，共接待海内外旅游者2.2亿人次、同比增长83.3%，实现旅游总收入3524亿元、同比增长172%，“十三五”末，旅游产业增加值占全州GDP比重达19.9%。2021年，共接待海内外旅游者4451.82万人次，实现旅游业总收入539.48亿元。2022年上半年，共接待海内外旅游者2695.72万人次，实现旅游业总收入342.38亿元。7月以来，随着疫情形势好转和暑期旅游季来临，进入大理的游客量暴增，7月1日至10日，大理州接待游客超过230万人次，旅游业复苏势头强劲。

精品创作屡获新佳绩。大型白剧《榆城圣母》囊括“云南省第十三届新剧目展演”戏剧类所有最高奖，并入选2019中国好戏网络展演优秀作品；白剧《数西调》荣获“第十六届中国文化艺术政府奖文华奖提名剧目”、云南省第十四届新剧目展演新剧目大奖；花灯剧《王德三》入选全国红色旅游演艺创新成果作品，全州艺术创作呈现持续繁荣喜人态势。电影《新五朵金花》《你是我的一束光》在春节前后已上映。

公共服务供给释放新活力。全州建成13个图书馆、14个文化馆、112个乡镇综合文化站、1157个村（社区）综合文化服务中心，形成了以州级为主导、县城为中心、乡镇为骨干、村（社区）为终端的公共文化服务网络。大理州入围“东亚文化之都”候选城市；创新社区文化“嵌入式”服务，打造了巍山文华书院、先锋沙溪白族书局等一批最美公共文化空间、最美阅读空间。大理州群艺馆“艺术普及”文化志愿服务项目被评为2021年“春雨工程”全国示范性志愿服务项目，舞蹈《东山葫芦笙舞》荣获省第十二届民族民间歌舞乐展演金奖；“风花雪月·乡愁大理”中国当代美术名家大理采风作品展一系列活动深受欢迎。

文化遗产保护利用再上新台阶。全州有四级非遗项目719项，其中国家级18项，有四级非遗项目代表性传承人2344人，其中国家级12人。《大理州非遗保护条例》颁布实施，大理国家级文化生态保护实验区建设扎实推进，建成大理文化生态保护实验区非遗展示中心和大理、巍山非遗街区，新建12个非遗传习所、10个“非遗+旅游”示范点，培育“李小白”手工银壶、“璞真”“蓝续”扎染、剑川木雕等知名非遗品牌。白族扎染传承人段银开入围角逐2021年“中国非遗年度人物”。鹤庆银器年产值达26亿元，鹤庆新华村被评为“中国淘宝村”；剑川木雕年产值超4亿元；“鹤庆银匠”“剑川木匠”荣获第三届全国创业就业服务品牌。昨天，2022年云台文化寻宝活动在大理刚刚结束，相关报道将在8月份进行全面展示，欢迎大家到时关心关注。

文旅产业发展实现新突破。先后实施文旅项目300余个，累计完成投资200多亿元，华侨城、融创等大型文旅企业落地大理，希尔顿、大理国际、英迪格、铂尔曼等高端酒店建成运营。高品质酒店县域全覆盖工程稳步推进，建成木田养山、喜林苑等50个半山酒店。普德赋云南大理国际度假项目等一批重大项目签约落地，大理·鹤庆银器国家级文化产业示范园区、剑川木雕省级重点培育文化产业园创建工作快速推进，目的地婚礼等一批文旅融合新产品新业态不断涌现。21个3A级以上景区全部建成智慧景区；推进环洱海生态廊道智慧化改造大理文旅资源数字孪生一张图平台等一批省内智慧化项目建设，推出洱海游船、大理变压工厂幻境2099、无人机表演秀等夜经济项目。

目的地品牌品质持续新跃升。加快推进剑川沙溪·石宝山、漾濞石门关、双廊艺术小镇5A级景区创建，全面启动天龙八部影视城、大理海洋世界等11个待评4A级后备景区创建，全州A级景区达30家。大理州列入第一批国家文化和旅游消费试点城市，大理市荣膺国家级全域旅游示范区，大理古城荣获国家级旅游度假区、第一批国家级夜间文旅消费聚集区。双廊镇、新华村等入选全国乡村旅游重点镇、重点村，剑川县沙溪镇案例入选2021世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例。推出红军长征过大理等3条建党百年红色旅游精品线路和5条省级党史学习教育体验示范线路。

大理文旅形象得到新提升。打造集“网、端、微、刊”为一体的文旅媒体矩阵，深挖生态大理、文化大理、乡愁大理等资源，集中力量打造好大理“会客名片”。《有一种生活叫大理》《中国最佳爱情表白地》入选文旅部旅游宣传推广培训班案例教学。发布大理最佳爱情表白地图H5专题页以及《大理目的地婚礼产业发展报告》，推出29个“大理最佳爱情表白地”打卡点、5条告白路线，抖音“有一种生活叫大理”话题播放量达37.4亿次、“中国最佳爱情表白地大理”话题播放量超过1.8亿次。《艺览天下·了不起的地方—大理州·剑川县》节目在CCTV-3及新媒体互动平台《央视频》播出。

市场监管培育取得新成效。从严从实整治文旅市场秩序，“治乱清源”八个专项整治行动全面开展。建立完善文旅舆情监测机制，投诉案件处置效率全面提升。文明旅游“彩云行动”广泛开展，涉旅业态诚信评价圆满完成。开展全省税控建设试点，健全投诉处置不过夜、“30天无理由退货”等长效机制。通过红黑榜公示、执法人员挂钩联系、约谈等制度多管齐下，旅游市场由乱到治、由治到稳、由稳向好。

制定文旅市场主体倍增培育计划，出台支持旅行社及旅游景区恢复经营发展激励政策，暂退62家旅行社578万元的旅游服务质量保证金；推荐符合要求的旅游企业申报省级资金，2家旅游演艺企业、8家旅行社入选省级纾困补助公示名单，完成6家文旅企业新增流动贷款贴息申报。在全省率先出台政策支持旅行社和A级景区恢复经营发展，对2020年度、2021年度综合考评前十位的州内旅行社、A级景区累计兑现奖补资金760万元。给予经营困难的重点文旅企业纾困资金帮扶。

二、下步工作重点

未来，大理州将聚焦迎接党的二十大这一主题主线，最大限度发挥好大理历史文化优势、美丽山水优势、自然资源优势和具有国际影响力的区域中心城市区位优势，推动文化旅游转型升级高质量发展，力争到“十四五”末，全州接待旅游总人次突破5600万人次，文旅产业综合增加值占比达到1/3以上，旅游总收入突破1000亿元，文化产业增加值占GDP比重达到2.8%，把旅游业培育成为全州经济发展的主导型支柱产业，把大理建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区。

我们将抓好以下十项工作：

打造一批文艺精品力作。深入实施文艺精品繁荣计划和名品、名家、名作工程，抓好《想爱就到大理来》《约大理》《花上花》等作品创作。

建设一批最美公共文化空间。实施大理州白族优秀传统文化传承发展示范基地等重点公共文化项目，推进“东亚文化之都”创建。创新社区文化“嵌入式”服务，打造一批“最美公共文化空间”“最美阅读空间”，以“文化之光”照亮“大理之美”。创建一批文化遗产展示中心。

推动文物与旅游融合发展，积极申报国家级纪念馆教育示范基地。推进博物馆数字化、智慧化建设，推出一批研学类陈列展览。

改造提升大理文化生态保护实验区非遗展示中心，新建一批乡村振兴非遗传承基地、传习所和“非遗+旅游”示范点。实施一批重点文旅项目。强化文旅产业精准招商，引进一批规模大、带动强、品质高的大项目、好项目。

进一步提升“35102”项目策划水平，以高质量谋划促进项目高效率落地。

创建一批高品质文旅品牌。全面启动大理苍洱世界级旅游度假区创建工作，推进双廊艺术小镇等5个国家级旅游度假区创建。加快剑川县创建国家全域旅游示范区，推动巍山古城南诏古街等3个街区创建国家级旅游休闲街区。

培育一批文旅融合新产品。加快推出一批文化遗产游、团建游、美食游、生态游等新业态新产品，高品质打造一批婚礼目的地、美食休闲街区、文博文物景区、研学旅行基地等文旅产品。全力建设大理国际康养旅游示范区。

建设一批最佳旅游民宿。加快推进高品质酒店全覆盖工程，打造一批高品质酒店、“半山酒店”旅行综合服务产品，培育一批符合行业标准的高等级旅游民宿，打造本土旅游住宿品牌，全面提升大理旅游住宿业品质和影响力。

打造一批最美乡愁文化旅游带。深入挖掘“乡愁·大理”文化内涵，打造凤羽古镇等10个“最美乡愁地”；以洱海海西国家级乡村振兴示范园创建为引领，打造一批生态带、文化带、发展带有机统一的“中国最美乡愁带”。培育一批文旅标杆企业。

引进国内外精特优新企业开发文旅项目，培育壮大州内旅游龙头企业，支持州属国有企业做精做强文旅主营业务。推出一批宣传营销活动。筹划好中国舞蹈节·大理舞蹈季、大理国际影会、大理乡村国际电影周、大理国际诗歌节等节会活动。围绕各县市文旅IP，每月组织一场以县市为主题的宣传采访活动，加快国家级文旅消费城市创建，打造地方特色夜游购物示范街区，用“品牌化”点亮“夜经济”。（云南网上新闻发布厅）