十荟团橙心优选成“弃子” 美团优选京喜拼拼上演大撤退 上半年社区团购十大事件

导读：社区团购自去年开始已经开始迈向下坡之路，2022年反复无常的疫情，更无异于推了“摇摇欲坠”的社区团购一把……

尽管处于下滑时期，仍有社区团购卯足力气、坚持发展，多多买菜接通三通一达，进军快递业务，盒马完善社区团购，淘菜菜又有创新，生鲜掌柜完成融资；但整个社区团购赛道还是以低迷为主，十荟团“中道崩阻”，橙心优选“胎死腹中”，兴盛优选关站裁员，就连头部美团优选也难逃关停业务的厄运……

对此，网经社社区团购台（CGB.100EC.CN）对2022年上半年社区团购领域十大事件进行盘点。

事件一：多多买菜与三通一达等实现系统对接

2月10日，多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻。

春节过后，多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元、免费短信和智能语音通知、入驻即送PDA与打印机等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，快递驿站是“最后一公里”，同时也是与用户打交道的重要结点。在流量日渐饱和的趋势下，我们可以看到抢占最后一公里的末端资源引发了巨头们的纷纷试水。而社区团购有天然流量入口的优势，这也是拼多多布局快递最后一公里的重要原因。

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事件二：淘菜菜的新“裂变”模式

2月17日，淘菜菜刚刚开启了新一轮的“拉新”补贴，而且融入了“师徒”绑定模式。具体场景是，平台中设置了各类分享入口鼓励用户分享拉新，直接拉新用户和新用户的二次拉新用户完成下单后，老用户均可获得一定金额补贴。

平台在首页活动栏、商品详情页、订单完成页都设置了“分享赚钱”入口，老用户可以通过各页面分享让新用户参与到领钱活动中获得现金奖励。如果老用户邀请的新用户完成不低于3元的下单，老用户可获得10元的现金奖励。和以往的社交电商平台绑定关系不同，淘菜菜中的师徒关系并不是永久的，有效期只有7天。如7天之后仍想保持“师徒”关系，需要重新发送活动邀请链接重新绑定。

事件三：滴滴橙心优选被曝转型 采销运平台“橙掌柜”上线

3月3日，据爆料，近日，有认证为“滴滴出行员工”的用户在脉脉上曝光了公司橙心优选目前已经全线关停，且业务产研全员可能400多人直接一锅端的消息。据其透露，相关人员都给到了N+1的裁员补偿。

据了解，2021年9月，早有报道称，橙心优选正在进行大范围的调整和收缩。橙心优选的一位人士透露，9月中旬，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月，届时会关掉全国业务。

同年11月，据报道，橙心优选决定把重点转向批发业务，孵化零售终端与批发商交易平台——“橙批发”。据悉，橙批发平台上的货由批发商提供，且商品的仓储、配送都由批发商负责。

事件四：兴盛优选异动 收缩关站裁员

多位接近兴盛优选的业内人士透露，目前兴盛优选仅湖南、江西、湖北、广东等省份盈利，为了追求盈利已砍掉众多非核心城市；合作网点80多万家，对有地理和战略地位的网格站给予补贴指标，不盈利的则采取关停措施。与收缩战略相伴的往往是裁员。

3月24日，认证为兴盛优选员工的两名网友爆料，“我拿了一个月赔偿走人。”“卸磨杀驴，不过如此，已经保留好一切证据准备走法律程序。”原本人员汰换率就相对高的兴盛优选，近期似乎也出现了裁员动作。

事件五：十荟团被曝关停全国业务 公司进入善后阶段

3月28日，据报道，当前十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。与此同时，长沙办公区早已人去楼空，只剩围堵的讨债商家，甚至连楼下的保安也参与到了催缴的队伍之中。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，目前来看社区团购属于附属业态模式，需要依托成熟的业态（如电商、超市、便利店等）进行发展。所以十荟团这样的独立社区团购企业在面对竞争时无法承担过高的经营成本和周期太长的投入，资本如果不再继续支持就难以为继。

延伸阅读：阿里“弃子”十荟团 被曝关闭全国业务彻底失败 社区团购降温？https://www.100ec.cn/detail--6609434.html

事件六：美团优选裁员 高层动荡 多地自提点关停服务

1月30日，美团优选事业部”负责人陈亮脱离业务一线，把重心放在组织建设和战略研究上。2月17日，美团优选内部员工透露，美团优选亦已开始裁员动作。代理侧、直代侧都有大幅裁员，研发岗尚不清晰。

4月25日，美团优选发布公告称，北京自提点将于今日起暂停服务。对此网经社向美团方面了解事件情况，截止发稿前没有回应。而此前，美团优选被曝包括甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省，都将陆续关闭。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，美团优选想做一个小程序电商，但是它现在最大的问题是整个的供应，而搭建的能力是比较缺乏的，美团做供应链体系是它的弱项，所以整个模式现在看运营的候是很艰苦的。单纯靠社区团购，它在供应链能力和用户运营能力方面缺乏，所以这样一种比较单一的商业模式是很难“跑通”的。

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事件七：盒马增设社区团购储货服务

5月31日，保供企业盒马总裁侯毅表示，盒马近80%的门店基本恢复线上运营。已恢复超过5000种商品的供给。侯毅称，将会保留疫情期间开创的“流动超市”模式，同时增设社区团购储货服务——以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购。

据了解，“流动超市”、社区集单、储货模式，都和社区团购模式类似。以上海8424西瓜为例，此时正是成熟季，为集中运力提高配送效率，盒马开通团购的小区居民，可以在规定时间线上选购。以小区为配送单位，实现当天送达。

事件八：生鲜掌柜获一乡一品数百万人民币投资

6月8日，湖南淘柜生活旗下品牌“生鲜掌柜”近日获得国家民族贸易促进会“一乡一品”数百万元种子轮投资。

生鲜掌柜方面介绍，智能生鲜柜连接了居民百姓的衣食住行，不仅实现了居民在楼下24小时即时购买需求，也可以通过线上预订，柜内取货，实现农产品从田间到老百姓餐桌以及产品溯源一条龙服务。

延伸阅读：【融资事件】生鲜团购品牌生鲜掌柜获一乡一品数百万人民币种子轮投资https://www.100ec.cn/detail--6613248.html

事件九：兴盛优选引入前叮咚买菜副总裁担任COO职务

6月13日消息，原叮咚买菜副总裁熊卫已于今年5月加入兴盛优选，担任COO职务，目前熊卫已经到达长沙。这是兴盛优选第一次从外部引入核心高管，过去，总部高管和17 个省区负责人均为湖南人，是创始人岳立华早年结识的生意伙伴和忠实下属。

（网经社注：图为熊卫）

熊卫上任后的短期工作是负责去年9月成立的新部门“盘石”，该部门主要任务是盘活线下门店和团点，提高团效。

事件十：京喜拼拼关闭山东等地业务 并入零售业务

6月9日，京东旗下社区团购平台京喜拼拼进一步收缩业务线，可能仅保留北京、郑州两地业务。目前山东济南、河南安阳、湖北等地已解散了团长群。

6月17日，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。这是京东原有7大事业群中第二个被拆散的大群。

据了解，京喜拼拼覆盖省份最多时高达20余个，今年3月份收缩至北京、山东、河南、湖北4地，如今再度收缩至二市。（如果您是业内人士，欢迎加微信modaiqing166进入相关行业群，请务必备注姓名+单位+职务）

小贴士

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