轻剧场2.0、大世界扭蛋机 B站短剧短片内容齐发力

微短剧的蛋糕能做多大？看着B站、抖音、快手和芒果等平台对短剧的布局似乎能够找到蛛丝马迹。

日前，B站出品的微短剧厂牌轻剧场第二季定档。由B站出品、暴走漫画联合出品的爆梗迷你喜剧《片场日记》成为剧场首发作品。从排播片单来看，《奋斗吧，龙顶天》《这个杀手不改需求》《抓马神探2》等作品将陆续上线。

随着6月23日在B站上线的《大世界扭蛋机》短片计划，B站的内容版图再次延展。而这一次，B站能否一鸣惊人？

B站轻松短剧的再加码

比起长视频按照题材类型划分剧场的模式，B站的轻剧场彰显了平台布局微短剧的决心。作为给用户放松的夏日片单，轻剧场2.0的内容排播周期长达3个月，汇集喜剧、悬疑、甜宠等多种类型的“轻量剧集”。

其中，作为首发作品的《片场日记》由暴走漫画和B站共同出品，讲述了小型剧组在经费不足的情况下发挥聪明才智，为客户交出搞笑又脑洞大开的作品。熟悉的暴走漫画风格和适合B站用户的叙事节奏，让该剧在开播48小时内就获得296万播放量，4.7万人在平台上标记“追剧”。

值得关注的是，轻剧场所有作品的主创团队都有UP主的参与，这让剧集本身更能贴合B站的气质。以首发作品《片场日记》为例，导演本就是B站UP主，拥有17.5万的粉丝。联合UP主制作内容，不仅可以将UP主推向更大的平台，也增强了平台、创作者和粉丝三者之间的联系。

对于B站而言，轻剧场是其在短剧领域的一次重要布局。早在半年前，B站在公布2022年片单时就公开过轻剧场这一计划。通过联合多家知名厂牌和头部UP主，打造微短剧。再往前，B站与专注制作微短剧内容的兔狲文化合作。深耕悬疑微短剧领域，兔狲文化推出的系列作品《不思异：录像》《不思异：电台》的豆瓣评分达到7.2分，成功跻身“2019最受关注十大奇幻IP”。

具体来看，兔狲文化在2021年获得B站的战略投资，双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作。这一布局让B站可以引入兔狲文化最重要的IP作品《不思异》系列。而这让B站的微短剧作品在类型上更加多元。

长短视频杀入微短剧

B站发力并非是开辟新赛道，而是在微短剧市场迅速扩张的几年间，赶上这波东风。2019年8月，快手在短视频领域开辟了一条内容赛道，通过整合平台上的剧集向内容，打造出了快手短剧的框架。此后，快手和米读小说达成合作，为改编短剧提供内容支持。

如果说2018年爱奇艺制作的首部竖屏短剧《生活对我下手了》 和2019年在全网爆红的《朱一旦的枯燥生活》为微短剧市场带来第一波热度，那么2020年则是微短剧市场爆发的一年。

2020年，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设微短剧备案模块，将单集在10分钟以内的内容归为网络微短剧，纳入与网络剧同等立项及备案流程。第二年，在各大视频网站中上线的微短剧数量超过300部。

与此同时，各大平台也不断出台新的微短剧赛道的利好策略。优酷的“扶摇计划”、快手的星芒计划、抖音的新番计划、芒果的大芒计划纷纷出台。就这样，没有明星演员和大体量制作的微短剧掀起一股潮流，不少平台都推出流量可观的作品。

《这个男主有点冷》《长公主在上》《念念无明》……这些热门作品承包了不输长视频的流量和热度，再加上短剧播放窗口期短、回款快的天然优势，缔造出多部爆款作品。猫眼专业版数据显示，《念念无明》累计播放量达到5.9亿，播出期间曾8次获得猫眼播放量日冠。

除了数量和质量上的提升，微短剧领域还邀请明星出演以及初现档期意识。疫情之下，两大头部短视频平台抖音和快手专门为微短剧安排了档期。2021年，抖音推出首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》；年初在抖音上线的《做梦吧！晶晶》吸引不少明星出演，主话题播放量超过7亿；2022年，快手在寒假期间排播超过50部精品短剧。

尽管目前的微短剧在制作上比此前更加精良，但依旧逃不开预算有限的困境。和剧集市场相比，依旧有着很大的差距，能否持续推出爆款微短剧是当下市场面临的考验。

微短剧短片两手抓

打开抖音的微短剧榜单，内容迭代速度之快令人咋舌。目前，在最热榜单上的热门微短剧TOP10中，有7部剧都是情感类；另一边，因《念念无明》而备受关注的芒果TV则将微短剧分为甜宠、悬疑、古风和言情四类，每一品类下都储备了不少短剧，但目前还未有短剧可以重现爆款的流量和影响力。

与长视频平台的剧集不同的是，微短剧的盈利模式更为单一。单集时长的限制和播出时间的压缩让微短剧面临着较大的招商难度。对于抖音和快手而言，直播带货的盈利空间更大，微短剧更多是为品牌量身定制宣传的方式。

而对于深耕长视频赛道的优爱腾而言，在微短剧的变现模式上仍处在试水阶段。腾讯视频播出的《大唐小吃货》《柠檬树上你和我》等短剧曾尝试过单集付费模式，十分剧场的首部中国大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》也尝试过会员付费。目前看来，微短剧的商业模式仍处于初级阶段，用户并未形成为短剧付费的习惯。

当长短视频的边界被打破，视频网站们再一次面临着争夺用户的“个人战”。而这一次，有更多的竞争者入局微短剧赛道。知乎试水科幻悬疑微短剧、百视TV也试水微综艺和微短剧。

尽管UP主资源是B站的DNA，但B站在内容上的想法不止于此。电影短片、竖屏内容丰富了B站内容的储备。

近期上线的《大世界扭蛋机》计划，是B站和坏猴子影业联合打造。预计在四周的时间内，为用户带来“13+N”组新锐青年导演和30余位演员的创意电影短片。

具体来看，“明日之后”主题内储备了《地球最后的导演》（徐磊）、《你好，再见》（曾赠）、《杀死时间》（温仕培）、《一一的假期》（吴辰珵）；“成长之前”主题下将排播《状元》（赵大地）、《心理诊疗》（肖麓西）、《下乡的塔可夫斯基》（刘铠齐）；“爱情之上”主题有《危险之吻》（尹航）、《你好，机器人》（马昙、郭志荣）、《你看起来很吓人》（周文哲）、《新生》（久美成列）和“青春之下”主题的《期末》（何坦）、《一夜》（岳宇阳）等。

此外，第N部短片与导演将以“隐藏款”的彩蛋形式在第四周解锁。13+N组青年导演将借由这一平台走上台前，也让电影短片不再“小众”。

可以说，短剧市场依旧是一片沃土，各家平台都在提供更好的短剧内容吸引用户，B站也不例外。而让B站显得颇为独特的，则是它在短剧和短片赛道上的布局。通过结合自身优势创作符合平台调性的内容，再加上扶持新导演开辟线上观看电影短片，这或许能够为B站在这场流量战中占得先机。