2022年荔枝消费趋势报告：交易额增长超40% 长三角销量增长最大

据《南方都市报》报道，近日，南都联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022荔枝消费趋势报告》显示，近三年，荔枝的客单价逐年提升，销售额复合增长同比超过40%。相对于传统的线下销售，线上销售占比逐年提升。

▲1049元/斤的增城挂绿在北京上热搜

在各地荔枝中，茂名荔枝搜索热度最高，妃子笑、桂味、白糖罂、糯米糍是搜索量最高的四大荔枝品种。在京东，已有超过90%的荔枝订单可实现当日达和次日达。

数据显示，今年广东荔枝预计总产量可达126.89万吨，上市时间从5月下旬持续到7月中旬。 根据报告统计，在购买荔枝的客群中，26~35岁占比近五成，女性占比六成，说明青壮年用户和女性用户，是购买荔枝的主力人群。

今年荔枝报告基于京东销售趋势显示，消费者普遍更喜欢偏甜的荔枝口味，妃子笑、桂味、白糖罂、糯米糍是搜索量最大的四个荔枝品种。除了味甜，肉多、核小也是这些品种共同的特质，也因此更受到消费者欢迎。

▲惠阳桂味荔枝

在2022年中国荔枝龙眼产业大会上，国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬透露，从品种分布上看，今年广东大宗荔枝品种妃子笑、黑叶、桂味、白糖罂、白蜡、怀枝等六个品种产量合计占荔枝总产量的86.19%。其中，妃子笑比2021年增产10.1%，白糖罂增产3.2%，白蜡增产3.5%，桂味减产53.4%，怀枝减产21.7%。桂味大幅减产，预期对荔枝销售价格会拉动上行。

高标准智慧果园建设，助力荔枝提质增效。近2年来，省农装所健坤公司承建13个高标准智慧荔枝果园，包括“空天地一体化智慧果园”与“五化高标准智慧果园”系列，解决传统果园“数据不流通”、“无机可用”的局限，让信息与装备、农机与农艺在高标准果园运营中充分发挥生命力。

▲空天地一体化智慧果园

多次上榜央视、广东、茂名电视台与报纸媒体

京东等电商

成荔枝销售新动力

报告显示，近三年，京东荔枝销售交易额复合增长同比超过40%；客单价逐年提升，每年分别提升10%、20%、124.5%。尽管荔枝销售整体依然以线下渠道为主，但是线上销售占比逐年提升，2021年占比为8%，预计2022年占比达10%。

▲遂溪仙品荔在电商平台销售

“如今，我家大部分荔枝都走线上订购渠道，甚至还没等成熟就都被订光了。从广东、海南发往省外的荔枝订单占比高达80~90%，尤以江浙沪的订单最多。”广东荔枝种植户周华龙强调，电商销售最大的优势就是单量和收入稳定。“在各个渠道中，来自京东等传统电商平台销量占比过半；直播电商占比30%，今年增长较快。”

据透露，今年，他还开始试水社区团购渠道，增长也不容忽视，“虽然订单笔数不多，但是每一笔的量都很大。”

事实上，每年都有大量荔枝从广东、海南、广西、福建等主产区源源不断发往全国各地。从地域维度看，今年荔枝销量最大的十大城市分别是上海、邯郸、青岛、北京、成都、广州、杭州、保定、深圳、苏州、重庆。其中，荔枝销量增长最大的城市是上海，长三角地区城市在销量十大城市中占比三分之一，已经成为两广等产区外，最大的荔枝消费市场。

▲东莞顺成果园198元认购一颗桂味荔枝

此外，报告还反映出，不仅一线、新一线城市，下沉市场的荔枝购买力同样不容小觑。据统计，今年荔枝在三至六线城市的销量同比去年增长超过100%，销售占比则突破20%。

此外，来自海关数据显示，5月以来（截至5月25日），广东水果主要出口口岸深圳海关共验放出口荔枝2115吨，输往新加坡、加拿大、荷兰等11个国家和地区，同比增长5.6%。

▲云浮郁南-庞寨黑叶荔枝出口智利

▲惠阳荔枝首次出口英国伦敦

信息来源：南方都市报

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