深耕细挖老年服饰蓝海

　　人口老龄化带来消费结构的改变，老年服饰市场也迎来窗口期。近日，工业和信息化部印发通知，组织开展2022年老年用品产品推广目录申报工作，其产品范围包含老年服装服饰、日用辅助产品等6大领域20个品类。

　　为何工信部要做老年服饰等老年用品产品的推广目录？主要是我国老年人数量的持续增加，形成了规模巨大的老年消费市场。根据中国人口与发展研究中心最新预测，我国60岁及以上老人，2025年将达到3.21亿，2032年或突破4亿。充分挖掘这一消费市场，不仅可以满足老年人的消费需求、增进老年人的福祉，而且可以促进相关产业发展，乃至成为拉动经济的新增长点。

　　银发经济已成蓝海，但老年服饰存在的短板并不容忽视。目前，市场上多数老年服饰风格单一、款式传统，难以满足不同层次的消费需求和年轻化的老年群体要求。要在老年服饰市场掘金，还需要提供满足细分需求的解决方案。

　　时尚类老年服饰的开发、设计亟待跟上。新时代的银发族经济条件相对提升，对时尚和美的要求也相对较高，而且借助互联网技术，他们的社交场景有了更多拓展，有了更多展示的机会。但受制于肩膀较厚、手臂和腰围较粗等身型条件，很多年轻人的时尚服饰并不能直接适用于老年人，需要市场开发专门的时尚类老年服饰。

　　功能性老年服饰的创新水平要提升。在老年功能性服饰上，保暖、发热服装是最先开始布局的，在不断创新的基础上，区别于单纯依靠天然的羊绒等保暖材料，越来越多的电池加热、太阳能加热等新技术应用到保暖服饰上。而相对于年轻人，老年人拥有更多的运动时间和更强的运动内驱力，对运动、户外服饰的要求，除了款式、质量外，也更看重防护功能，需要在这方面加强研发。此外，采用除臭去异味面料的功能性服饰能够保护老年人的自尊，也很受欢迎。

　　服装定制要在老年人的差异化需求上多用心。在越来越多的个性化需求下，细至毫厘的量体裁衣，更容易让老人感觉自在合身。服装定制企业要深入研究老年人定制的具体需求，争取在面料、板型、功能上为老人提供更合适的产品，抓住老年服饰定制的新机遇。

　　除了产品的改进外，老年服饰市场的服务也要适老化。在线下门店，要有适老化的设施和服务。如光线良好的大试衣镜，试衣间内放一把无直角、有柔软坐垫的椅子和一双舒适的平跟鞋，收款台提供一副老花镜，加上售货员细致耐心的服务，共同营造出一个温馨舒适的老年消费环境。在线上店铺，服饰图片和相关介绍文字要更加清晰可见，并能够提供细分年龄段的精准推荐，让老人在选择、支付、退换货上更加方便，有助于增加老年线上购物的信心和积极性。 （本文来源：经济日报 作者：刘 瑾）