仙女湖蝶变升级

　　累计点赞26万次、8.6万人次观场。7月10日晚，“爱要大声唱，相约仙女湖——2022中国仙女湖七夕水上情歌会”单场直播让新余仙女湖话题量步入峰值；同期，在仙女湖树蛙部落民宿群，来自上海、武汉等城市的多组家庭正在这里探寻“绿野仙踪”，感受仙女湖作为亚热带植物基因宝库的神奇。

　　从沉寂到热闹，从产品单一到旅游体验多样化、品质化，仙女湖在创建国家级旅游度假区的路上，不仅大力提升旅游硬件设施建设、改善旅游营商环境，还围绕七夕主题文化IP创新营销活动形式，助推文旅复苏。

　　野奢民宿度假体验好

　　助推文旅复苏

　　7月8日，来自武汉和上海的文女士、李女士各自带女儿来到了新余仙女湖树蛙部落野奢民宿，一落地，两个小女孩便“哇哇”兴奋尖叫：在群山包围的田野间，一栋栋造型奇特别致的“种子屋”“荷叶屋”“蝴蝶屋”“瓢虫屋”等契合大自然的民宿点缀其中，宛如童话小镇。她们选择了“蝴蝶屋”和“种子屋”入住，准备在此度过三晚四日的暑期营活动。

　　与虫蝶为友，和溪流对话，枕星河入梦。“没想到在仙女湖找到了我们想要的理想生活。”文女士是从某公众号推荐发现仙女湖树蛙部落的，住进民宿后，她发现无论是从民宿本身体验还是仙女湖旅游大环境，都让她非常满意。

　　“基于仙女湖景区建设提档升级需求，我们扩大了旅游产品布局，投资建设高端民宿产品，与上海乡伴文旅合作，投资建设了树蛙部落高端民宿产品，扩展仙女湖旅游产品功能，让来到仙女湖的旅客获得更丰富的旅行体验。”仙女湖区管委会相关工作人员表示。2020年10月，仙女湖旅游发展集团公司投资打造仙女湖树蛙部落，自2021年开业以来，吸引了国内不少优质客源；2022年五一假期实现了入住率超90%的逆势上扬；7月进入暑期档后，预订入住率已超80%，呈现出有力的文旅复苏后劲。

　　这只是仙女湖旅游复苏的一个剪影。近年来，仙女湖从湖内观光向湖内湖外休闲度假一体化转型发展，旅游接待人次逐年上升。2021年，仙女湖七夕文化旅游度假区共接待游客110.9万人次，其中过夜游客31.8万人次；旅游综合收入3.04亿元，同比增长14.72%。

　　旅游业态和功能配套

　　得到进一步提升

　　烟波浩渺的50平方公里水域，星罗棋布的100余座岛屿，数万公顷原始森林、23万份植物基因分布其中，被誉为“亚热带植物基因宝库”，同时又是神话传说“毛衣女”下凡地，仙女湖有丰厚的自然和人文资源，是新余这座“工小美”城市“美”的展示窗口。

　　聚焦旅游发展主业，全力推进旅游业转型升级。2016年，新余提出举全市之力助推仙女湖创建国家5A级旅游景区和国家旅游度假区。近年来，累计投入超8亿元，完成了游客中心改造、智慧旅游、生态停车场、景区景点改造提升等30余个旅游项目建设，引进了开元、维景、沁庐三个知名品牌度假酒店入驻，建成了江口电厂艺术区、树蛙部落野奢民宿、仙女湖沁庐度假酒店、七夕老街、七夕演艺中心等一批重大旅游项目，仙女湖旅游业态和旅游度假区功能配套得到进一步丰富和提升。

　　“浪漫新地标，爱情打卡地”。为了加深仙女湖旅游形象，迄今为止，仙女湖已举办19届“仙女湖七夕文化旅游节”，五度牵手央视拍摄七夕晚会，录制了《中国诗词大会·爱情诗词专场》；2021年创新推出“云上过七夕”直播活动。2022年中国(仙女湖)七夕文化旅游节，以弘扬七夕文化，振兴传统节日为题，打好七夕文化牌；举办2022中国·仙女湖非遗婚俗欢乐周、2022中国仙女湖七夕水上情歌会等节事活动，做大流量、声量，刺激文旅销量。

　　同时，每年举办河下镇杨梅节、欧里镇荷花节、观巢镇蓝莓采摘节、九龙山乡红色文化旅游节等各具特色的旅游节庆活动，在仙女湖辖区形成“一乡一景点、一月一活动”全域旅游发展新格局。

　　景区建设

　　从观光型向度假型转变

　　经过不懈努力，仙女湖区的“家底”越来越厚了。目前，该区坐拥12项省级以上旅游品牌，其中国家4A级旅游景区2个，国家体育旅游示范基地1个，省级旅游度假区2个，5A级乡村旅游点2个，4A级乡村旅游点2个，省级旅游风情小镇1个，丙级民宿2家。

　　仙女湖位于长沙、南昌两省省会城市之间，紧邻沪昆高铁、沪瑞高速，交通优势明显，对上海、武汉、长沙乃至广州、深圳等一二线城市客群有着天然的吸引力。在此基础上，仙女湖贯彻落实省委、省政府全面建设“六个江西”和新余市打造“中三角旅游目的地”工作要求和目标，力求景区向深度休闲度假旅游转变。

　　怎么变？在完善度假产品与设施上下功夫。策划建设一批年轻化、亲子类的“网红”款或参与性、体验感强的旅游度假产品；推进泊心云舍高端民宿、昌坊矿山遗址公园、爱情岛改造提升、凤凰湾度假村皮筏艇运动基地建设等旅游度假项目。推进“毛衣女传说”申报国家级非物质遗产，吸引更多的非物质文化遗产进景区；办好仙女湖水上七夕情歌会、千首爱情诗篇遴选、万对情侣游仙女湖，打好七夕文化品牌；打造特色服务，在度假区各酒店推出24小时线上线下“仙女管家”服务，提升度假服务品质；投资1000万元改造提升度假区智慧旅游系统建设，方便游客旅游度假体验。

　　2024年，全省旅发大会将在新余召开，仙女湖作为旅游功能区，将主动扛起旅游龙头大旗，展现新余旅游形象。接下来，仙女湖将按照“抓好1项创建、筹备1个大会、推进10个项目”旅游工作思路，全力推进国家旅游度假区创建工作、完善文化旅游全产业链、培育壮大文化旅游市场主体，实现景区提档升级和旅游产业全面复苏。

　　钟秋兰/文