网红脱毛仪Ulike被罚30万，广告语涉低俗内容违背社会风尚

日前，网红脱毛仪Ulike关联公司“杭州由莱科技有限公司”（以下简称“由莱科技”）新增一则新政处罚，处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗,违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

据未来网记者了解，该项处罚源自今年3月，由莱科技在深圳许多小区的电梯里投放的广告，出现“没有蓝宝石，我不脱”的广告语，引发公众质疑。

值得注意的是，不仅由莱科技被罚，播放该则广告的“上海定向广告传播有限公司深圳分公司”在今年5月也被处以51.5万元的罚没款。

不尊重消费者”、“影响社会公序良俗”，网红脱毛仪Ulike的低俗广告引起众多消费者的不满和投诉。有网友提出，小区电梯间播放的广告受众群体众多，甚至有未成年人可能会看到，低俗广告对其身心发展都有不好的影响。

（图据网络）

电梯内低俗广告吸引眼球，网红脱毛仪Ulike踩“红线”

今年3月，在深圳南山、福田、罗湖等区域的多个小区内，均有居民反映电梯间内投放了有关网红脱毛仪Ulike的低俗广告。

有媒体记者走访时看到，在居民反映的小区电梯内，广告展板显示Ulike蓝宝石脱毛仪打出广告语“没有蓝宝石，我不脱”。“小区里人来人往，这样低俗的广告被孩子看到多不好。”有消费者投诉直呼Ulike蓝宝石脱毛仪的广告“辣眼睛”，影响未成年人健康成长。

在公众反映引起舆论关注后，有关监管部门也出手整治。未来网记者从深圳市市场监管局官网查询到，今年5月，播放该则广告的“上海定向广告传播有限公司深圳分公司”（以下简称“上海定向”），因违反《中华人民共和国广告法》第九条第十项的规定，该局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以51.5万元的罚没款。

据行政处罚决定书显示，上海定向公司受由莱科技公司委托，在深圳共发布Ulike 框架海报广告 308个，发布 Ulike 视频广告的楼宇电视 1047 个，智能屏218个，视频广告分为5秒钟版本和 10秒钟版本。

受到处罚后，上海定向公司相关负责人也表示道歉，对所涉及的广告进行下刊处理，展开了自查自纠等工作。同时提到因为电梯广告具有高到达率的特点，将更加需要高度重视、严格把控广告内容的审查工作。

（图据信用中国）

在上海定向公司受罚后，由莱科技也接到罚单。7月18日，未来网记者从信用中国官网查询到，由莱科技因委托发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

深圳市市场监管局认为，Ulike脱毛仪广告“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定；同时违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。

据此，深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查，并责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行立即整改。

瞄准女性客户群体，由莱科技却争议频频

“Ulike脱毛仪的目标群体就是女性客户，却打出物化女性的广告语，太败好感了。”购买过Ulike脱毛仪的消费者李女士对未来网记者表示，脱毛仪作为热门的女性美容产品十分热销，Ulike脱毛仪就是其中的佼佼者。

未来网记者在小红书、微博等社交平台上看到，许多博主都发出了“脱毛仪推荐”、“脱毛仪测评”等相关博文，其中多数涉及Ulike脱毛仪。

此次涉嫌广告语争议的蓝宝石Air脱毛仪，是于2020年发布的产品，由韩国知名影视演员全智贤作为Ulike全球品牌代言人宣传。

值得注意是的，在宣传推广方面，Ulike也十分注重明星推广效应。据记者不完全统计，如佟丽娅、刘涛、赵露思等都曾使用或公开推荐Ulike脱毛仪。Ulike也向后为多项产品签约罗云熙、毛不易、张雨绮等明星，作为代言人或品牌体验官等，发挥明星带货功效。

（图据小红书截图）

公开资料显示，2013年，由莱科技研发出Ulike脱毛仪。该款脱毛仪是由莱集团孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，自主研发、生产并销售院线级家用脱毛仪。

随后Ulike脱毛仪大火，一度成为“网红产品”。据京东和天猫的统计数据显示，2021年618购物节期间，Ulike获得了天猫美容仪器和脱毛仪类目双料冠军。此外还是京东脱毛仪类目销量冠军，并且连续6年获得脱毛仪类目销量第一。

而在今年618的大促中，Ulike位居天猫618美妆排行榜TOP5，销售额突破5亿元，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻和OLAY。

（图据电商网站）

随着走红，Ulike也陷入了同类品牌纷争之中。2020年5月26日，环宇蓝海技术有限公司发布了一则标题为“爆款脱毛仪测评”的视频。

在该视频中，博主陈亮以专业鉴定的口吻表示，Ulike没有脱毛功效。因此在视频发布后，不少消费者质疑Ulike脱毛仪的产品质量。

记者了解到，博主陈亮的又一身份是同类美容仪（Tripollar初普美容仪、Smoothskin慕金脱毛仪）的相关工作人员。因此，Ulike以恶意商业诋毁行为将陈亮及其公司告上法庭。

2年后，近日Ulike方收到了陈亮及有关公司发出的公开道歉信。法院判决书也显示，陈亮忽视科学原理，通过视频编造、诋毁Ulike品牌，向消费者传播误导性信息，对Ulike品牌的商业信誉和商品声誉产生了损害，而其行为在主观上含有为自己谋取不正当利益的恶意。

作为行业头部品牌，在美容仪赛道上可谓竞争激烈。有测评博主曾指出，测评视频是消费者接受度高却较为喜爱的方式，因此对于品牌至关重要。而Ulike此次的名誉纷争，也在一定程度上打乱了销售计划。

但值得注意的是，Ulike不止一次在广告宣传上“翻车”。2021年，Ulike脱毛仪打出广告语“Ulike高级，高级女人用高级的”口号，就曾引发争议。彼时不少消费者因为，这种口号涉嫌物化女性。

“不尊重消费者的品牌，也无法让人相信其公司的信誉度”、“瞄准女性消费，却打着广告语消费女性”、“需要好好整治一下企业广告乱象”，对此不少网友如此评论道。

来源 | 未来网记者 谢青

审校 | 木辛、池鱼

终审 | 宋广辉