【直击引领区】首发经济发展强劲，地标商圈加速涌现！浦东大步迈向国际消费中心

浦东因改革开放而生，因改革开放而兴，浦东的商业也伴随着浦东开发开放从无到有、从小到大。

这里是上海国际零售商集聚度最高的城区，世界百强零售商已有近三分之一进入；这里是零售创新的先行区，培育出盒马、叮咚买菜、别样海外购等新业态新模式；这里商业版图不断扩大和优化，商业设施总量从开发开放之初的空白到如今超过1100万平方米。

去年7月15日发布的《中共中央国务院关于支持浦东新区高水平改革开放打造社会主义现代化建设引领区的意见》，则赋予浦东新的定位——成为扩大国内需求的典范引领，建设国际消费中心。

“国际消费中心”，这是浦东继上海“五个中心”核心区之外的又一国家级新定位。一年来，浦东紧抓这一新发展机遇，向具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心加速迈进。

高品质供给激活内需市场

去啦啦宝都尝一尝日本拥有40多家连锁门店的北海道札幌拉面白屋、到前滩太古里的MOViE MOViE影城看一部小众的艺术电影……最近，“90后”青年小邹的打卡清单上又添了几处新地点，它们有一个共同点，都是进入中国大陆市场的“首店”。

小邹除了是一名消费者，还有另一重身份——2021第十届上海购物达人赛亚军获得者，账号“刨冰去旅行”记录下了生活中有关消费的点点滴滴。“‘首店’自带‘指南’属性，是潮流、品质、新奇的象征，对消费者有很强的吸引力。”小邹说，浦东首店越来越多，玩法越来越多样，“家门口”就有丰富的拍摄素材，甚至成为了“流量法宝”。

近年来，上海首发经济发展十分强劲，成为打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招，浦东在首店的集聚和吸引方面成效同样明显。来自新区商务委的数据显示，2021年浦东累计引进首店156家，其中不乏高能级首店。

承载大量国内外高能级消费的上海国金中心商场，成为小众高端美妆香氛的“全国首店收割机”，引入包括HR赫莲娜、CREED恺芮得、ELEMIS艾丽美、L’ARTISAN PARFUMEUR阿蒂仙之香、PENHALIGON'S潘海利根、THEGINAZA御银座等品牌亚洲旗舰店或内地首店。

去年亮相的前滩太古里，开业之初即发力“首店经济”，超过50个品牌首次亮相浦东，成为项目一大亮点。啦啦宝都上海金桥通过极具差异化的日本品牌与国内优质的成熟品牌相结合，引入多家高规格品牌首店、旗舰店，涵盖时尚零售、精致餐饮、亲子家庭、娱乐体验等商业业态。

据悉，今年上半年尽管受到疫情的影响，浦东依然吸引50家首店落户，传递市场信心依旧的积极信号。

多层级消费地标引领潮流

过去一年间，一批能级高、品类多样、品牌影响大的首店旗舰店陆续推出，一批首店集聚、品牌丰富、业态创新的消费新地标也先后亮相。

坐落于小陆家嘴滨江核心区的浦东美术馆亮相，为陆家嘴打造全市第一商圈再添一处国际级艺术地标；前滩太古里、前滩香格里拉相继开业，带动前滩商圈提档升级；全球最大的山姆会员商店在外高桥揭幕，建筑总体量达到7万平方米，是山姆目前最大的单体项目；空港商圈上海佛罗伦萨小镇二期项目揭开面纱，为一站式旅游购物提供更多选择。

滨江沿线，船厂1862、艺仓美术馆等一批首发活动地标性载体形成，吸引国内外知名品牌前来举办首秀、首发、首展。一年里，上海时装周灵感之夜、积家翻转系列90周年主题展、2021年时尚芭莎年度派对、宝姿60周年品牌回顾展等时尚活动在这里开展，令浦东国际消费中心更添“国际范”“时尚潮”。

眼下，浦东在建的“十四五”重大商业项目如火如荼推进中，包括龙阳交通枢纽商业项目、浦兴嘉里商业项目、金桥金鼎商业项目、张江城市副中心商业项目、前滩21号地块商业项目、华润万象天地项目、曹路招商花园城项目等。一个个商业地标，将以全新面貌和多元内容全面融入浦东市民的工作和生活，为美好生活添砖加瓦。

加速迈向国际消费中心

6月29日是上海餐饮业有序放开堂食的第一天，东方路上一家名为“东发道茶冰厅”的网红茶餐厅前，刚过11点半等位桌数已超20桌，火爆人气不减平日，不少本想“捡漏”实现零排队的顾客只得照旧取号等候。

面对强劲恢复的客流，东发餐饮集团副总裁秦超觉得有些意料之外、但又在情理之中，因为上海已开业的5家门店里，东方路店虽然面积最小，单店业绩却常常冲到榜首。“浦东很年轻，消费市场焕发活力，还有着更为集中的商务客群，为餐饮业复苏提供了‘爆发力’和‘持久力’。”秦超透露，公司正发力烘焙等细分赛道，新品牌全国首店可能会直接选择浦东，此外浦东第二家东发道已落址前滩，计划今秋开业。

充满活力的浦东，正吸引无数消费品牌近悦远来。去年，浦东发布《全球消费品牌集聚计划》，吸引更多国际国内知名商业主体和消费品牌集聚浦东，增强高品质产品和服务供给能力，强化集聚辐射和引领带动作用，实现消费环境、消费品质提升。

打造国际消费中心，浦东还要怎么做？一份份方案、规划，描绘出清晰的发展路径。

《上海建设国际消费中心城市实施方案》将“建设浦东国际消费中心”列入具体任务。《浦东新区深化上海国际贸易中心核心区建设“十四五”规划》将“建设国际消费中心”明确为主要任务之一。《规划》提出，从增强高品质消费供给、培育新模式新业态这两方面增强国际消费中心“标识度”，此外还要完善商业布局，推出商业数字化赋能，推动服务消费升级。

小布从新区商务委获悉，2021年浦东累计实现社会消费品零售总额3832亿元，占全市比重21.2%，同比增长20.4%，高于全市增速6.9个百分点，社零规模继续保持全市各区第一。随着浦东大步迈向国际消费中心，消费对经济的基础性推动作用将愈发显现。

(来源：浦东发布)