爱奇艺牵手抖音，长短视频“零和博弈”迎来转折

旷日持久的长短视频之争终于迎来转折时刻。7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

作为各自领域的头部公司，抖音和爱奇艺宣布“牵手”，不仅仅意味着行业领军者对于未来视频战场格局判断的变化，更意味着一个对用户更友好、更为包容开放的长短视频世界大门的开启。

其实对于大多数视频应用用户来说，长视频和短视频都是日常休闲娱乐的重要选择，二者各有优势，是互相补充式的存在。在内容深度和沉浸式感受方面，长视频有着短视频无法企及的优势，长视频的文化创作作品，是流行大众文化的生长土壤；相比之下，短视频主要面向的是碎片化时间的内容消费，和长视频的应用消费场景其实并不冲突。

不过，站在商业角度，长视频受限于内容生产的高成本等原因，始终难以完全建立可持续的商业闭环。而面对短视频进行二次创作盈利，出现商业焦虑也是情理之中。因此，从版权角度进行限制，是长视频面对新生事物时的自然反应。

但在长短视频经历了长期白热化的版权争议之后，可以看到的是，长视频行业的商业化焦虑其实并未得到真正改善，而受限于平台和版权之间的沟壑，“二创”“磕CP”等等内容消费环节上的用户体验都被大打折扣。

在一个没有赢家的战场，如何尽快结束这场战斗，才是最为明智的选择。如何探索一个基于长短视频生态共存的新商业可能性，共同创造价值而不是持续陷入“零和博弈”，是双方共同面临的课题。

抖音和爱奇艺这一次的“破冰”，正是一个行业趋于正向循环的合作典范。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所指出，这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。

当然，这种合作也并不意味着在线视频行业消解对于知识产权的重视，相反，这将是互联网时代内容知识产权保护的一次新里程碑。自短视频诞生以来，各种原创内容对于短视频版权的争议层出不穷，各个主体都各执一词，始终没有一个各方明确认可的解决方案形成。

回到版权法本身来看，对于文化作品来说，版权法立法的目的一方面固然是为了保护创作，但另一方面也是为了促进传播；如何在传播形态随着科技进步不断发生变化的当下，搭建合法的视频版权使用机制，是视频产业长远发展的关键。

可以看到，在此之前，抖音和搜狐、快手和乐视都已经开展了一系列长短视频合作的模式探索；而这一次由爱奇艺和抖音这样的长短视频领域的最头部公司的联手，无疑将有望能够加速推动这一机制的形成。正如抖音集团CEO张楠所指出，相信这次合作是一个全新的开端，双方将携手探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权方、用户的共赢。

作为互联网用户内容消费的重要场景，视频战场的核心竞争力说到底还是内容对于用户的吸引力。如何在更为健全的知识产权保护机制之下，更大程度地提升用户体验的参与感和“二创”热情，对于长短视频平台来说都至关重要。从这个角度来说，抖音和爱奇艺的合作，将开启在线视频行业的新增长红利空间。