广告投放的CPT,CPM,CPC,CPA,CPS是什么意思？计费方式是怎么样？

广告里的CPT,CPM,CPC,CPA,CPS是什么意思呢？其实这些都是广告的称呼，指的是广告的付费方式。下面黑来古给大家简单地简介一下。

CPT

CPT是cost per thousand（千人成本）的缩写，指的是每千人收看广告的成本。这是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。常见案例为APP开屏广告。

CPM

CPM是cost per mille（千人成本）的缩写，指的是每千人展现的广告成本。网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。此类广告以曝光展示为目的，不强调获客效果，在大型品牌广告中尤为常见。常见案例为视频门户网站广告。

CPC

CPC是cost per click（点击成本）的缩写，指的是每次点击广告的成本。关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。这是理论上来说，最适合效果广告的收费模式，平台方负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估。比如：百度竞价、今日头条信息流等等。

CPA

CPA是cost per action（行动成本）的缩写，指的是每次完成任务所需要花费的时间成本。这个行为可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动，这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好，只有在用户发生约定好的行动时，才会收取广告费用。

CPS

CPS是cost per sale（销售成本）的缩写，以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。就像淘宝客，短视频带货等推广赚取佣金。

市场人可以根据自身的实际情况，来选择合适的广告投放渠道。

投放渠道建议

1. 传统媒体(电视广告,报纸广告等):投放预算低廉,效果好。

2. 网络媒体(微博营销,微信公众号营销,社交网站推广等):投放预算高,效果差。

3. 移动媒体(手机应用商店的推广):投放预算高,效果好。

4. 社交媒体(微信朋友圈和微博等):广告位选择多,投放效果佳。

5. 传统媒体(报纸杂志电视广告等):投放预算低,效果好。

6. 户外媒体(车身贴、展板灯箱广告):投放预算低,效果好。

7. 互联网媒体(电商平台微信等):广告效果好,但价格高。

8. 专业户外媒体(led屏、LED路灯灯箱等):成本较低,但受众广,效果也不错。

9. 电子刊物(报纸、杂志、网络):印刷精美,可阅读,效果佳,但价格较贵。

10. 户外广告牌(LED发光字、LED显示屏、户外广告招牌等):价格适中,可展示,但价格偏高。

11. 户外媒体(led灯箱、LED电子显示屏、LED显示屏支架等):有的具有展示功能,可以增加品牌知名度;也有的没有展示功能,只能起到点缀作用。

12. 户外媒体(led灯箱、LED显示屏、LED显示屏支架等):可根据具体情况选择使用。

13. 户外广告媒体(LED灯箱、LED显示屏、LED显示屏支架等):可根据实际情况选择使用。

原创：黑来古（heilaigu01）