夜郎古酒·珍藏重磅上市！夜郎古酒业2022年如何构筑大单品产品矩阵？

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夜郎古大单品战略再添“悍将”

酱酒 “中场”之战进入品牌排位战阶段，品牌的影响力需要大单品支撑。 夜郎古深谙此道。

7月23日，在夜郎古和汇通达联合举办的“夜郎古·味觉盛宴暨夜郎古酒·珍藏南京上市发布会”上，夜郎古酒业重磅发布了全新新品—— 夜郎古酒 ·珍藏 。 这一款产品不仅是夜郎古大金奖的全新升级之作，也意味着夜郎古酒业 高端化战略、大单品战略的进一步落地 。

作为夜郎古酒业核心大单品，大金奖是中国酱酒大师、夜郎古酒业董事长余方强为夜郎古酒业在 2015年荣获万国博览会大金奖特调的一款旗舰产品，被余方强视为“中国酱酒市场攻城略地的新武器”。

夜郎古酒业销售公司总经理王东表示， 2021年，大金奖占品牌产品销售总额的56%，核心大单品的地位进一步稳固，“从经典版大金奖1.0到纪念版大金奖2.0，到珍藏版大金奖3.0，大金奖这一大单品正在不断‘蝶变’。 ”

据悉，全新上市的 夜郎古酒 ·珍藏， 集产品、品牌、文化、收藏、稀缺等价值于一身，既代表着对大金奖的价值赋能，也有着与众不同的个性化表达和文化主张 ，实现了四个维度的升级。

首先在工艺上，这款产品的外盒升级为书型盒、防盗开启工艺形式，采用金银卡袜工业纸材质。

其次在文化上，奖牌融入了夜郎古酒文化标识 “夜郎村牌坊”，加入了“贵州老字号”荣誉的公信力符号，将全新的企业标识及SLOGAN 精巧地置于瓶身背面。

再次在艺术上，酱色与高级金双色搭配，流线型融入东方美学，盒内贴升华品牌故事。

最后在品质上，这款产品具备 酱香突出、陈香突出、酒体圆润、丰满、细腻、醇厚、协调、层次感强 的特点。 据悉，这款产品老酒更多，陈香味更明显，勾调选用基酒种类更多，滋味更丰富，特级酒用量更大，整体比老版高一个档次。 可以说，这款产品处处体现出珍藏的价值。

有业内人士指出， 夜郎古酒 ·珍藏 将展现夜郎古酒 大单品 的核心品质、 器型文化，将接力夜郎古全新的品牌定位。 有了这款新品的助力，夜郎古 大金奖产品的影响力将再上新台阶，助力夜郎古酒业 在全国市场打造酱酒标杆。

2021年，夜郎古酒业“豹变”新生，艺术酱香品牌体系横空出世， 开启艺术酱香新时代 ； 2022年，夜郎古酒业品牌战略再升级，由“艺术酱香”转为“晚熟酱香”，彰显时间与智慧之美。

在这一战略下，夜郎古酒业希望把 酿酒工艺与品质方面的初心和追求与消费者产生强烈共鸣。 基于此，在 夜郎古酒 ·珍藏 之外，夜郎古此前还推出了虎年生肖酒、 大金奖 1.5L纪念版 、夜郎古酒 ·十斤装等产品，构筑起夜郎古酒的全新品质与价值表达体系。

据了解，虎年生肖酒 作为大金奖的纪念产品，把 大金奖牌虎啸夕山艺术画片英杰奋起 ·八面威风的绿蜜蜂色与高级金双色搭配，带来自然不朽、唤醒热爱的观感。 与此同时，这款产品 对酒体进行了升级，其生肖酒体所使用的年份为 8年基酒，调味酒为25年 ，整体口感更好。

大金奖 1.5L纪念版瓶型设计上继续沿用大金奖的设计语言风格，以大金奖为设计理念，低调不失内涵，瓶身采用陶瓷瓶，盒子采用黑檀木+皮盒包装，上面雕刻的夜郎古国花纹和夜郎密码的精美程度不亚于艺术品 。 酒体直接使用了现在高端酱酒流行的 “小批量勾调”——由余方强大师在坤沙酱酒传统生产技艺基础上，甄选不同年份及轮次的基酒，小批量精心勾兑而成 。

夜郎古酒 ·十斤装以传扬汉文化为原点，以汉代青铜经典器型方壶为原型，坛架采用实木匠造，以汉代方正硬直的带饰面、承台、柜屉（含酒具）的方几形制，色彩源于汉漆器的黑、红经典双色CP。 与此同时，透明亚克力玻璃方罩，营造出珍贵展藏的视觉氛围，主体纹饰以汉代青铜器神兽饰纹、漆器卷草饰纹、砖纹风格的夜郎古IP饰纹，加持了汉文化的视觉形象显现。 这是真正大器之作、品质之作、文化之作。

围绕着大金奖这一战略大单品，夜郎古酒业将持续丰富产品矩阵； 围绕着高端市场需求、满足人们美好生活需求，夜郎古酒业将打造差异化产品线。

据酒业家了解， 夜郎古未来将会打造 “2581”产品品牌矩阵： “2”指二个主线产品—— 一是 夜郎古高端产品三个系列珍藏、晚熟、神秘， 二是 夜郎酱中端品牌三个系列酱六、酱十、酱十五； “5”指五个夜郎系列开发品牌——夜郎老、夜郎红、夜郎醇、夜郎王、夜郎谷； “8”指八个核心贴牌定制品牌； “1” 指 1 个文创精品品牌。

显然，夜郎古 酒业的高端战略和大单品战略已然成型，在酱酒头部品牌的排位战中抢得先手。 夜郎古方面表示，在未来的发展中，将坚持三点不变： 坚持品质战略不变； 坚持大单品战略不变； 坚持长期主义的发展原则不变。

可以预见的是， 在更多优质产品的赋能之下，夜郎古酒 2022 年的高质量发展之路将更进一步，市场拓展之路将更加顺畅。

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