优酷投屏付费背后：大屏经济复活，会员权益分级成趋势？

近日，大量用户称优酷VIP会员无法投屏观影，需二次付费升级酷喵VIP。界面文娱体验后发现，优酷独播剧《庭外》投屏时只能试看6分钟，后续观看需要升级酷喵VIP。

酷喵VIP是优酷推出的比普通VIP会员更高等级的会员服务。页面显示，升级酷喵VIP可加享TV权益（智能电视、机顶盒及CIBN均可），VIP升级至酷喵VIP半年费用为48元。

最近正在追剧《庭外》的海田对界面文娱表示，投屏应该是消费者的自由选择，投屏功能是手机和电视开发出的便民辅助功能，平台方无权对其进行限制，“既然支持这个功能，就不应该用它牟利”，否则便是侵权。观众秋荻则表示她在过年期间开通了酷喵会员，她认为优酷此举“很正常”，“不然电视端的会员太吃亏了”，“就按需购买呗！”

对此，优酷向界面文娱回应称，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用。如用户需要在电视端观看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端权益。

事实上，视频平台一直设有面向大屏端的会员服务，但此前用户可以通过投屏绕过大屏付费，平台则对此为默许态度。长视频平台资深从业人士祝华（化名）向界面文娱表示，国内版权内容消费意识正在逐步成熟，视频平台过往为用户提供大屏端的“体验窗口”，现在优酷选择逐步切断这个窗口也无可厚非。她认为，这不只是是否允许投屏观看的问题，更多是引导有大屏观看需求的用户通过正规途径进行内容消费。

韬安律师事务所首席合伙人王军接受界面文娱采访时表示，界定平台侵权与否仍需回到会员协议，弄清既有的VIP权益当中是否明确包含投屏这样的终端市场，会员协议受合同法保护，“不能抛开会员协议和合同，只讨论法律问题”。

界面文娱查阅最新的优酷VIP会员服务协议（2021 v2.0）发现，协议第二条3.3写明：优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。

厘清投屏观看行为所属的会员体系是此次争议的重点。作为业内人士，祝华表示，目前长视频平台均以播出的设备端来作为界定会员体系。“因为国内的长视频平台，大小屏会员其实是不同的产品，而且价格体系也不太一样。爱优腾和芒果，所有用户协议都写得非常清楚，VIP会员权益不包含投屏，我们可以支持在手机、平板和电脑端的观看，但不含电视端，所以这点是非常肯定的。”

从法律层面来看，王军分析称，消费者投屏追剧仍然属于通过终端平台所享有的信网权（信息网络传播权）观看，而这种行为构成对大屏端“实质性的市场替代”。“这是从竞争法角度来看，必须要正视的一个问题。”

大屏端市场增量近年来逐步被长视频和B站等平台重视。爱优腾分别推出了银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视和云视听小电视等大屏端应用。爱奇艺副总裁张航此前接受界面文娱采访时称，长视频在智能大屏的观看时长逐步增长，是全世界长视频消费的共同趋势。原因在于大屏端的视听效果更沉浸，也更适合逐步增长的中高龄网民的消费习惯。

资深互联网分析师丁道师向界面文娱表示，近几年大屏经济有复活之势，背后由技术驱动。2K、4K，甚至8K的高清屏幕取代了720p的低清屏幕，加载杜比音效后视听效果远超手机小屏，将作品本身的魅力发挥得更加充分，博得了一批用户的青睐。

长视频平台一直受困于商业化。从去年12月至今，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频、腾讯视频和优酷先后进行了不同程度的会员提价。三家视频平台中，仅爱奇艺通过降本增效一季度实现首次季度盈利，优酷和腾讯视频仍陷于亏损泥淖。

大屏会员是长视频的变现尝试之一。丁道师向界面文娱分析，长视频平台变现目前主要依赖广告和会员收入，大屏会员服务增加其变现渠道，实际上也满足了消费者投屏、大屏追剧的需求，提供了多一种新的消费选择。

长视频消费同样有差异化细分的趋势。丁道师认为，“涉及到付费或增值服务的行业，根据用户不同的需求，提供不同类型的内容服务，是很合理很正常的商业模式，不局限于视频行业”，“就像坐飞机分银卡、金价、钻石卡，不同等级对应不同权益，需要不同的费用来支持。”

此前，《梦华录》尝试大结局“直播点映”，部分观众拒不买账的同时仍有70多万人付费观看，此举也被视为长视频平台商业的多元化探索，实际满足了一批消费者的追剧需求。

长视频行业内，芒果TV已做出对应的尝试。今年上半年，芒果TV在原有的普通会员和全屏会员之外，上线“限定会员”，革新会员体系。“限定会员”包含不同的内容消费权益，消费者可根据自己对少儿、动漫、综艺等内容的偏好购买。

相应地，大屏会员也覆盖了小屏和投屏未曾覆盖的服务。祝华介绍，大屏会员一般是最高级别的会员，播放稳定性、清晰度更高，更适合沉浸式观影。此外大屏会员提供实时弹幕、倍速等选择，体验更优于投屏。

丁道师认为，如果优酷此次能将大屏会员和投屏彻底切分，并在商业化和用户表现上取得一定进展，其他长视频平台也可能效仿优酷。

长视频的商业化新动作频繁激起消费端的舆论震荡。祝华认为，“变革肯定会有阵痛，但行业需要健康发展，不能一味地给用户免费的权益”，“一味地烧钱”。不过，她也坦承，平台和消费者的沟通仍有优化空间，“应该更耐心”，“提前做好解释工作”，祝华称。