雪碧放弃标志性绿色塑料瓶包装

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昨日，#雪碧将放弃绿瓶#一词登上微博热搜榜第一。

#雪碧变“雪透”

据报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。

报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以减少塑料垃圾。

塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安·奥乔亚表示，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济。

#没有爆炸外框的新logo

除了绿瓶变成了透明瓶子以外，雪碧瓶子上的标志和包装也有了新的设计。

新旧标志对比（左边为旧标志，右边为新标志）

新的标志去除了尖锐的爆炸形外框，而且将标志字体放在一条平行线上，设计非常简洁。标志的英文字体基本保留原有的设计，只是“r”、“i”、“t”三个字母的顶部多了一些弧度。

去除爆炸形外框看似是个很大的变动，但实际上，雪碧最前几年的标志都是没有外框的。

雪碧历年logo

#简洁的新包装和零糖系列

雪碧这次的新包装保留了绿色色调，设计更为简洁，字体更大，颜色上采用了纯白色，与透明瓶子契合。

雪碧这次还推出了零糖系列，也运用了新的包装，采用绿色背景和黑色字体，“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。

除了零糖系列，雪碧还推出了一系列新的周边，如帽子、耳机盒、帆布包、卡套等等，都运用了零糖的字体颜色logo，看起来颇有潮牌味道。

#之前的雪碧瓶为什么是绿色的？

同是碳酸饮料，为什么可乐瓶是透明的，而雪碧的瓶子是绿色的？

雪碧的音译来自英语spirit，原意是妖怪和精灵，上世纪四五十年代，雪碧的海报当中总会出现一个可爱的卡通精灵的形象，象征着它活泼的性格。再加上雪碧本身就是透明的液体，如果用透明的瓶身会导致视觉效果不佳，所以索性采用绿色瓶身。

看到这里，矮凳君有一个疑问。雪碧”由绿变透“，虽然更环保更便宜，但也面临着辨识度淡化风险，不管是环保还是节约成本，对于部分消费者来说，绿了60多年的“绿雪碧”突然不绿了，购买欲或许就下降了。“透明精灵”能否一如既往，让大众接受新的包装呢？让我们拭目以待。

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