五粮液入选2022年“中国500最具价值品牌”荣登全球最具价值烈酒品牌50强

五粮液入选2022年“中国500最具价值品牌”，品牌价值连续5年实现两位数增长。

7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的（第十九届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元人民币的品牌价值荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，品牌价值较去年增加393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。同时，五粮液与中国一汽、海尔共同入选2022年《中国品牌生态系统发展案例》。

报告显示，2022年《中国500最具价值品牌》总价值为309728.07亿元，较去年增加30774.87亿元，增幅为11.03%。共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等25个相关行业的品牌入选，食品饮料以84个上榜品牌位居榜首，占上榜品牌总数的16.80%。其中，以五粮液为代表的高端白酒保持营收、利润总额双位数稳步增长，显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

报告指出，在全球化发展的时代，中国食品饮料品牌应当找到自己的特色并广泛发扬，“中国风”以及食材的本地化是其中的一个天然特色。从白酒行业来看，五粮液是国风趋势展现的典范。作为中国白酒头部品牌，以五粮液为代表的古法酿造的背后是源远流长的中国文化，2018年开始与故宫博物院联合制作大型IP《上新了•故宫》《紫禁城》，两者的有机结合使得国风文化更为立体地展现在观众面前。同时，五粮液的“云上服务”云店融合了大量的国风插画，将酒瓶与中国元素结合在一起，呈现一幅幅动人的五粮液国风系列，形成突出的中国品牌特色。

今年世界品牌大会以“气与势：如何重建品牌生态系统”为主题，五粮液被选为“中国品牌生态系统发展案例”的代表。报告认为，五粮液从“打造生态五粮液”“坚守品质五粮液”“弘扬文化五粮液”“建设数字五粮液”“构筑阳光五粮液”五个方面出发，在构建品牌生态系统方面作出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系统。这一发展路径与可持续发展战略不谋而合，也体现出五粮液对ESG发展的重视。

世界品牌实验室（World Brand Lab）作为全球极具权威的三大品牌评估机构之一，其连续19年发布的《中国500最具价值品牌》分析报告基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用基于经济适用法的“收益现值法”，综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等对品牌价值进行测评，具有广泛代表性、专业性和权威性。

荣登全球最具价值烈酒品牌50强指数强度居全球烈酒首位

7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告。五粮液品牌价值大幅提升至287亿美元，较去年增长12%，品牌强度指数BSI得分为89.4分，品牌评级达AAA级（最高等级），以极高的品牌强度指数成为全球最具价值烈酒品牌。

Brand Finance是目前全球唯一且极广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO 10668及品牌评价标准ISO 20671的核心制定者及指导方，通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，该评估结果是评判全球总体品牌价值的重要依据。该机构同时综合超过35个国家、近30个行业的10万余名受访者的市场调研原始数据，通过包含各类指标的“平衡计分卡”体系评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，从而确定品牌强度指数。

报告显示，五粮液一直积极将“国际化”纳入发展战略，通过参与国际活动，广泛传播五粮液文化和中国白酒文化，积极开拓了国际市场。今年以来，五粮液在博鳌亚洲论坛、中国国际酒业博览会、中国西部国际投资洽谈会等国际平台频频亮相，展现中国白酒文化风采，讲好中国白酒故事，彰显中国白酒的世界表达。

未来，五粮液将持续探索中国白酒的全新表达，积极践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，秉持“酿好酒”初心，坚守品牌之正，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的世界一流企业，以更加开放包容的姿态引领中国白酒更为广泛、深入地走向世界。

编辑/方刚