国誉国内首家实体店今日开业！为什么这家百年文具品牌要开辟“线下战场”？

继Loft国内首店落户美罗城，日本最大的文具品牌之一国誉也在同一家商场落户，成为了楼上楼下的邻居。

作为国誉在中国的第一家线下门店，“Campus STYLE”的店面面积为105平方米，属于中小型门店。不过，它可不是一家普通的文具店，充满了其他店看不到的“神奇文具”，分门别类，非常齐全。

很多文具店都有国誉的产品，为什么还要开一家线下店？这是因为国誉想把畅销品以外的产品介绍给大家。与此同时，国誉也希望能在和顾客直接交流的过程中，获得改良产品的灵感。

♦️刘店长介绍了国誉首家实体店大致的情况，并欢迎大家来参加开业活动。提前探营！这些文具你一定没见过

如果你采用的交通方式是地铁，国誉的实体店非常好找！只要从美罗城的出口（徐家汇地铁站9号口）出来，看到的第一家店就是国誉。店内采用白色的灯光，非常明亮。

最前面几排商品以新品为主，C位属于国誉和Tyakasha（塔卡沙）合作的各种文具单品和礼盒。Tyakasha是上海一家设计品牌，拥有色彩大胆、风格童趣的图案。

Tyakasha联名产品的背后是淡彩星球和淡彩曲奇·晴空。这俩也是新生代，前者专门为低年级的小学生设计，选择了在调研中小朋友和妈妈们最喜欢的颜色；后者试图给你带来一抹清新，它的特色是渐变色，中间的一抹淡色意为天际线。

接下来是去年推出的联名商品© KOKUYO and Noritake和SOU・SOU x KOKUYO。一个无用但有趣的小知识，为什么国誉和Noritake联名产品上的猫更胖？因为胖猫给人的感觉更幸福。

后两排以笔类为主。工作人员告诉晨报记者，这支印章双头马克笔功能众多，一头是“印章”，一头是“勾线笔”。更有意思的是，当你用“印章”一头写字的时候，还可以呈现出双线等效果。手帐爱好者千万别错过了！

还有这种假装自己是拔盖笔的按压笔。你以为笔头在笔盖里，其实笔盖是用来按压的。这是国誉和ANTERIQUE合作的新产品，黄色的笔身散发出淡淡的复古感。另有可爱清新、经典时尚风格。

还有一支假装自己是木质铅笔的自动铅笔。都市印象系列这支铅笔入围了2021年度“日本文具大赏”的设计部门奖，虽已在网上看过它的模样，现实中见到才能真正感知到它的轻盈，没有冗余的设计。此前售卖的是限定自动铅笔套装，现在单支售卖，更方便入手了。

C2系列是国誉销量最高的笔袋，容量大，可放入30支左右的笔，外形简单但不简陋。今年推出了一款高透的新品，方便带入考场。

国誉的插画师系列笔记本也有新“爆款”。日式饮食店系列以食物为主题，热热闹闹。Dreamy girls系列画风复古，让人联想到慕夏，也很受欢迎。由于没有固定合作的插画师，这一系列每年都能给人带来耳目一新的体验。

接下来简单聊聊国誉引进的经销品牌，它们是“SOU・SOU”“Noritake”“ANTERIQUE”“Old Resta”“IROHA”“FONTE”。

SOU・SOU最好玩的是容量只有120ml的保温杯，甚至可以放在裤子口袋里！它的设计理念是——在出门的半小时路程上需要喝的水。

可以与之搭配的是口金包，唯一放得下的就是前面提到的120ml容量保温杯。众所周知，女生出门拿的小包都是很小的。口金包的图案来自于创始人每天画给妻子的一幅画（之一），感情故事层出不穷，感情故事历久弥新。

ANTERIQUE在店里不止有联名产品，还有自家的产品。ANTERIQUE的意思其实是ANTIQUE(复古)和TECHNIQUE(技术)的结合。这一系列看起来像钢笔的圆珠笔，模样颇为高雅，它的初始设计是让顾客购买不同的上下截笔身，拼搭成最爱的组合。

最少女心的品牌来了！IROHA这家来自日本京都的出版社，兼营杂货和手帐，设计的产品充满了细腻的幻想，用一个词形容就是“非常甜”。比方说这本“大人交换日记本”，页面上有“提问”和“回答”，写完再交给对方，祈愿长久的心意相通。

还有这种活页手帐，名为“喜欢你的100件事”。

大家都喜欢的“御守”也来了。他家的胜在年轻态——红色达摩，祈愿合格；蓝色箭矢，祈愿必胜；红色爱心，祈愿恋爱；黄色青鸟，祈愿幸福等。御守内部可以打开写字，把自己的心愿写在里面。

Old Resta的产品主要是帆布包，基本以日本文具品牌的经典logo为图案。非常小众，不用担心出门“撞包”。

“我们的品类太多了，这家店也放不下，就选择了一些放进来。”国誉的工作人员告诉晨报记者。

国誉面向的受众主要是学生群体，因此发现学生的需求，讲求性价比，兼顾质量和价格就是必要的。笔记本、活页纸和笔袋是国誉的“三大板斧”，它们都有庞大的分类，能放满整整一面墙。

较受学生欢迎的本子大小是B5，这是一种比较大的纸张。学生爱囤的纸张是8mm行距、100张“量贩版”的活页纸。至于笔袋，“极简风”的C2-R战胜了其他品类，是学生最爱入手的。

在进口文具区，你能看到更多为小众需求而开发的文具。比方说这款笔袋，它曾获得“日本文具大赏”“女子博文具”的多项奖项，女孩子可以在透明的外袋里装自己想展示的文具，在不透明的内袋里装可能不好看的文具，有“拍照利器”之称。

还有这个打孔修补器，你能想象它的用途是什么吗？我们用的活页本，用久了纸张可能会破，孔洞起不到固定作用，那么就可以用它压一压，把洞边上的裂口补起来。

店内还设有有20年历史的“国誉设计大奖”的获奖作品专区。它们在获奖后都得到了产品化，但只有少数走入了大众市场，比如著名的多角橡皮。在这里，你可以看到有趣的水滴尺、四格漫画胶带、抽取式纸张等。

文具的源头，往往来自一些细节。国誉的工作人员告诉晨报记者：“在日本，小朋友和大人都会用铅笔，喜欢用文具的人还有很多，所以文具的种类更为丰富。”

用纸和笔的人，需要怎样的文具？纸和笔能传递怎样的温情？这是值得我们思考的。

Campus STYLE

开业时间：2022年7月30日

地点 ：上海市徐汇区肇嘉浜路1111号美罗城B1-30（B）

公共交通：地铁徐家汇站（9号出口）