3个月连关2店，打破24年不闭店神话，IKEA中国还「宜家」吗？

据网上爆料，2022年4月1日，贵阳唯一的宜家门店关闭。宜家贵阳店从2019年10月营业，截止到今年4月1日营业时间不超过3年。

除此之外，宜家在中国市场的运营现状又是什么样的呢？

6月13日，宜家中国咨询中心在其微信公众号上发布：“宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分”。

宜家上海杨浦商场在2020年3月开店，是宜家在中国的首家小型商场。当时为了更好融入当地，宜家杨浦店特意增加了很多亲子元素，而且，它是作为宜家探索新商场模式的首个项目，但开业仅2年就关闭了。

关于宜家门店关闭的原因，宜家官方解释是“面对日趋复杂的零售市场，以及数字化和疫情等因素带来的消费者行为转变，宜家中国不断审视、评估和顾客需求，在必要时转型、关闭或新增业务单元和渠道，并探索各类创新的顾客触点模式。”

关店是退出中国市场的开始？

有网友担心宜家是不是不能适应中国的快速发展，毕竟很多实体店受到电商的冲击，都经营不下去，纷纷关门大吉。

宜家表示：

“当今线上购物持续快速增长，但实体店仍然是宜家零售商业模式和消费者体验的核心组成部分。宜家中国相信，作为转型同时也是零售行业日常商业运营管理的一部分，面向宜家杨浦商场的布局调整，使宜家能够以灵活并富有韧性的方式在上海市场开展业务”

图片来源：视觉中国

宜家自2019年宣布投资100亿布局中国市场以来，保持着每年2至4家门店的扩张速度，将门店拓展向多个二三线城市。

但2022年后，宜家关闭贵阳和上海杨浦2家门店，不仅如此，宜家在武汉光谷2号店的项目计划，以及在太原的项目计划都已搁浅。

据业内人士分析：宜家开始关闭线下门店、暂停多个城市项目开店的计划说明宜家线下是遭遇线上挑战。宜家虽然将中国市场作为全球重要发展的市场之一，但业绩增速也逐年放缓。最根本的原因是宜家经营理念跟不上经营环境的变化。

具体体现在两点：

第一，宜家没有跟上商场购物中心化的发展步伐。

2000年

中国各地商场开始向购物中心化发展，商场除了出售商品，还提供餐饮与娱乐。

2001年

宜家成立英特宜家购物中心集团

2009年

直到2009年，宜家才开始在中国运营“荟聚”购物中心品牌，在购物中心设置了餐饮、服饰、电影院等消费场所。

第二，宜家没有跟上电商的发展步伐。

据说，在2008年，曾有人建议宜家建立网上商场，但遭到宜家创始人的反对，反对理由是担心建立网上商场会影响实体店的客流量。

随着电商的发展，宜家的竞争对手都选择拥抱电商，例如，家居卖场红星美凯龙、居然之家等龙头企业早已与互联网巨头阿里巴巴合作，并取得不错的成绩。

宜家在电商业务上的战略布局一直比较保守，直到最近几年，宜家才越来越重视数字化建设，例如，2018年开通官方的线上购物渠道等。

有的网友表示好奇，既然宜家经营理念跟不上经营环境，那它是怎么发展起来的，难道是大风把宜家吹成了跨国公司？来看看宜家的故事吧。

宜家的故事：从一个小公司成长为跨国公司

宜家在1943年由17岁的Ingvar Kamprad创立，出售钢笔、钱包和相框等日用品。Ingvar Kamprad在斯莫兰长大，那时，当地许多居民手头拮据，艰难度日，用微乎其微的收入勉力生存。

据说斯莫兰人大都勤劳节俭、富有创意，喜欢用“务实”的办法来解决日常问题。受到勤俭节约、简约务实的民风影响，IngvarKamprad认为宜家应该以实惠的价格出售优质家具，提出宜家经营理念——提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。

秉持这一理念，经过多年的努力发展，如今宜家才成为一个享誉全球的家具品牌。

宜家那些简约实惠美观的家具用品给囊中羞涩的年轻人一个“体面”的生活，但是随着各项成本的上涨，宜家的产品价格也随之上涨，同时，同业竞争也日趋严重和新冠疫情都给了宜家带来不小的冲击。

对此，宜家并没有固守成规，停滞不前，反而在不断地了解市场，改变自己，努力适应环境，推出了很多特点。

转型中的宜家：世界各地的特色店

1、维也纳宜家---打卡圣地

该门店位于维也纳火车西站附近，店名IKEA Wien Westbahnhof（“宜家维也纳西站店”），该店的建筑占地面积 2.62 万平方米，有 7 层，其中 1 到 5 层是 IKEA 的零售空间，6 到 7 层是Jo&Joe 酒店。

这个门店没有使用了宜家传统经典的蓝色集装箱设计特点，改用网格框架，它没有传统意义上的外墙，整个建筑就是一个网格框架。为了保持宜家一贯绿色环保的风格，这家店更是用上百颗绿树与建筑嵌绕在一起。

同时为了贯彻低碳环保的理念，该店去除停车场规划，利用地处城市中心，保障了30分钟交通距离，鼓励人们绿色出行来店消费，用实际行动推广低碳节能的绿色消费模式。

这样的宜家店绝对是旅游打开的拍照圣地。

2、瑞典宜家---将节约进行到底

二手家具怎么处理？有些人会挂在网上卖了，更多的人会选择直接扔了。

如果告诉你，二手家具翻新后还可以再继续出售，是不是很神奇？没错，宜家就是这么做的，2020年，它在瑞典ReTuna的商场开了一家非常特别的新店！这是一家只卖二手家具的宜家。

宜家家具依靠价格优势受到消费者的青睐，但其耐用性一直受到质疑。现在，宜家销售维修后的二手家具，其家具的耐用性更是让很多人心里产生一个大大的问号。

虽然二手家具的耐用性是一个挑战，但宜家并不回避这个问题，并强调维修出售二手家具不仅是为了保证物品的可持续再利用，更是践行宜家的环保理念。

宜家瑞典的可持续零售负责人 John Carlehed 提出：“宜家不仅要参与到可持续的大潮中，更要引领潮流。如果我们想要达到我们的可持续目标，我们就要去挑战自己，去尝试新的想法。”

3、台北宜家-----百元店

作为专营家具店的宜家，在台北人潮汹涌的通化夜市内开了宜家在全球第一个百元店。店面装修设计采用蓝黄配色，这种醒目的颜色，让路人经过这家店在狭窄陈旧的街道时一下子就被吸引过去。

这里说的“百元商店”是指100新台币，约为人民币20元，类似大陆十元小商品店。

宜家并没有采取以往大店面的布局，而是采用“短小精悍”的店面布局，整个商店大约300平方，一共2层。物品摆放采用十分简约的仓库式的方法，让人很容易找到自己想要的商品。

虽然店面不大，但是店内精选了在宜家热卖的十元商品琳琅满目达200多种。餐盘、马克杯，收纳盒、衣架等等，凡是宜家值得入手的好物都能在这里找到。

79岁的宜家在全球各地改变适应新环境，更是在不断努力适应中国市场的变化，特别是在数字化建设方面，从2021年3月，宜家测试上线了宜家可购物微信小程序；2021年5月，宜家天猫旗舰店扩大覆盖范围由江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。

小编个人认为，不论是宜家或者其他企业，都需要不断发展，去适应经营环境的变化，因为经营环境的变化本质是人的需求的变化，人需求的变化是客观规律、不可逆的。希望宜家能够更快适应营商环境，未来能有更好的发展。

看完了家居零售商宜家的故事，那你知道那些常见的家居用品用英文怎么说吗？一起来看看吧！

厨房

1. automatic rice cooker 电饭锅

2. steamer 蒸锅

3. oven 烤箱

4. toaster 烤⾯包机

5. tableware 餐具

6. bowl 碗

7. cupboard 碗橱

8. chopping board 案板

9. dish 碟⼦

10. plate 盘⼦
    

卫生间

1. water tap自来水龙头

2. Bath tub浴盆

3. shower淋浴

4. wash-basin洗脸盆

5. water closet抽水马桶

6. shower nozzle喷头

卧室

1. Pillow枕头

2. Quilt 被子

3. Curtains 窗帘

4. wardrobe 衣柜

5. hanger 衣架

6. dressing table 梳妆台

7. blower 吹风机

8. Double bed 双人床

客厅

1. Air-conditioner 空调

2. sofa. settee 沙发

3. Arm-chair 扶手椅

4. tea table 茶桌

5. swivel chair转椅

6. Folding chair 折叠椅

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