999感冒灵×金山文档：重新定义精通Excel

近两年，跨界梦幻联动风潮在品牌界屡见不鲜，前有喜茶×梦华录、Manner×赫莲娜、六神×锐澳，后有百事×凡士林、杰士邦X饿了么……好像这些品牌整天都在寻思着搞CP，推出各种各样的创意营销。

跨界营销可以被定义为：根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

不同的品牌对跨界都有着不同的表现形式，小编最近观察到999感冒灵的跨界营销案例十分出圈，总结了此次999感冒灵与金山文档做了个999许愿池营销的主要吸睛玩法，并且加以详述，希望能给各位粉丝老师一些参考。

在线文档创作新颖体验

打造999许愿灵心愿池

在线文档，早已不是我们固有印象中的那个“办公软件”了。

这个曾经协助办公的效率性工具，在媒介功能和使用场景的延展中，正在一次次带给我们惊喜。而不同品牌对在线文档花式玩法的尝试，在为表达增色、为影响力加分的同时，也让我们看到这种沟通手段的更多可能。

近日，999感冒灵就和在线办公平台金山文档合作，搭建起了一个名为“999许愿灵”的实时在线文档，以供大众分享生活，释放压力和情绪。

里面涵盖大门、招待区、许愿池、心情交换商店、幸运上上签、答案之卡、涂鸦区、聊天室各大板块，像是建了一个简易论坛供大家释放，吸引了一大波网友留言。

别人：“我用金山文档办公！”

我：“我用金山文档许愿！”

999感冒灵借助金山在线文档和消费者进行互动，吸引了一大波粉丝在线互动，之所以能够获得效果，在于它能给用户带来一种在当下互联网中没有的互动体验。

当在线文档开始充当“许愿池”的角色，简单易操作的参与门槛，趣味感、话题性十足且“与我相关”、有代入感的内容，让在线文档很容易就能成为年轻人的“社交货币”，能引发广泛的分享与传播，也就不足为奇了。

在线文档为用户提供了更多自我表达的空间，也让年轻消费者，有了一个情感表达的空间。它对大众情绪的调动，让更多人积极地参与到自传播之中，也无形中提升了用户对999感冒灵的好感度与亲切感。

bbs论坛互动模式掀起“回忆杀”

多品牌创意联动玩出新花样

999感冒灵除了自己与粉丝在许愿池玩的风生水起之外，还联动了BOSS直聘、卫龙、完达山、T3出现等十多个品牌一起梦幻联动，共同搭建许愿池，引爆活动声量。

以功能性平台为大众印象的在线文档品牌，俨然朝着新品牌营销阵地的方向发展了起来。可以看到，许愿池的装饰有一股BBS互动论坛内味~该死的回忆杀又回来了！！评论互动区内重现了早期互联网用户平等的网络身份，吸引着有怀旧情怀的80后90后，同时，也用一种新鲜感和较为自由的玩法赢得了Z世代和互联网原住民。

看完之后小编真的很想说，这比上班做一个Excel表格还难！瞬间有点心疼999感冒灵创作这个心愿池的工作人员……

此次999感冒灵依托金山文档，用新颖的使用体验和自由出圈的互动玩法获得良好的传播效果，在网上掀起互动浪潮。

在线文档营销层出不穷

赋予品牌玩乐、交互属性

利用金山在线文档花式把玩已经不足为奇了，早前也有许多品牌与在线文档玩出了花，例如：

金山文档联合爱奇艺《暗夜行者》合作搭建的一份在线文档，还原了剧中华城的多个经典场景；

《奔跑吧》与金山文档一起合作进行创意征集，用表格的形式集中展现网友想法；

美柚和天天爱消除共同推出在线文档，里面同样也有许愿池，还有摸鱼室、烦恼树洞之类的板块……

不过在小编看来这次的999感冒灵在设计上和内容都很丰富，赋予了活动的社交、互动属性，而且主要使用的也都是具有回忆感的像素风、复古风，确实还挺有意思的。

结语

在品牌越来越注重消费者主体性的当下，基于在线文档的共创活动，正是品牌让渡话语权、拉近用户关系的手段。当更多消费者参与到品牌玩法与创意之中，品牌的人本性、人文感由此表露，用户的信任与依赖也由此而来。共享与协作，是在线文档的底色，而一份实时互动、在线互连的文档，能创造沟通的平视感与新鲜感，也有力地承接起品牌与用户的对话。

从办公工具到营销工具，在线文档的角色发生了转移，但这一底层逻辑并未改变。对于寻求新玩法、创新沟通手段的品牌而言，具有公开性、参与性、互动性传播特性的在线文档，值得一试。