两年注销40000家企业, 避孕套卖不动, 但情趣用品“春天”来了!

近两年，全球避孕套市场遭遇冷却的状况，超过四万家企业被注销。但是另一方面，情趣用品市场却迎来了春天，销售量暴涨。

避孕套市场遇冷与情趣用品火爆，其实有着相同的根源。本文笔者首先描述避孕套市场和情趣用品市场的现状，而后分析其背后的原因，最后对两大市场的未来趋势进行预测。

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避孕套市场近两年遇冷

自2020年新冠疫情爆发以来，避孕套市场总体遭遇冷却。据统计，2020年至2021年，避孕套厂商注销的数量分别为19229家和17803家，均远高于2019年的14987家。

截至6月20日，2022年避孕套厂商注销数量为6184家，可比的年化数量为12368家。有些避孕套生产厂家甚至已经谋求转型。

比如转为乳胶手套生产厂商，原因则是避孕套与乳胶手套的原材料都是天然橡胶。

全球著名避孕套生产厂商杰士邦也面临经营困境，近两年的销售额大幅降低，以至于其母公司将其低价出售。

总的来看，2020年和2021年避孕套市场表现不佳，生产厂商大量倒闭。

但是2022年，随着疫情被很大程度抑制、许多国家放开管制措施，这样的状况有所改善，年化的厂商注销数量已经低于疫情前。

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情趣用品迎来春天

与避孕套市场情况不同，近两年来情趣用品市场迎来了春天。据某电商平台的数据显示，2021年该平台的多种情趣用品，销量都明显增长。

尤其值得一提的是，女性情趣用品的销售量出现了暴增。据天猫电商平台数据，2021年该平台女性情趣用品的销售量增长了11倍。

数据显示，2019年中国情趣用品市场规模为大约300亿元人民币，而2020年该规模则翻了一倍，达到了600亿元人民币。

市场的繁荣带来了厂家的光荣，以国内著名的情趣用品生产厂商“醉清风”为例，该商家2021年销售额超过10亿元，可谓赚得盆满钵满。

另外，目前市场上已经传出“醉清风”可能上市的消息。如果消息属实，那么该商家有可能成为中国股票市场上第一家上市的情趣用品企业。

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避孕套和情趣用品市场状况有相同根源

避孕套市场遇冷和情趣用品市场火爆其实有着相同的根源。直接来说，近两年这两大市场的状况自然与疫情有很大关系，但是疫情到底是如何同时造成前者冷而后者热的呢？

首先需要明白的一点是，随着疫情肆虐，全球各国都出现了频繁的、大规模的管控政策，这样的管控政策会将人们长时间束缚在家中，无法外出、无法当面社交。

我们需要明白的第二点是，避孕套和情趣用品的使用者大多数是年轻人。

据统计，避孕套市场的消费者年龄集中在三个段位：18-24岁、30-34岁和25-29岁，也就是说18-34岁的人群占了避孕套消费市场的大多部分。

这个年龄段的人们往往还没有成家，而是在学校住宿舍或是租房子独居，避孕套的消费其实是他们社交的产物，而不是家庭行为。

第三点是，避孕套是两人发生性行为时才会用到的，而情趣用品则往往是单人性行为用到的。也就是说，避孕套其实是一种性交往工具，而情趣用品是一种性幻想工具。

如此一来，就可以明白避孕套市场和情趣用品市场冰火两重天的原因了。

疫情导致许多年轻人被束缚在家中，无法外出和社交，而避孕套又是性交往工具，那么避孕套就肯定无法被使用了。

情趣用品作为性幻想工具，在年轻人独处时则派上很大的用场，可以满足年轻人的性需求。

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避孕套与情趣用品市场未来趋势

要分析避孕套与情趣用品市场的未来趋势，需要剔除疫情的影响。

如图2, 2015年-2019年间，中国避孕套销售数量从38.5亿个增长至45.3亿个，五年间增长了近20%。

可见如果没有疫情影响，避孕套市场是保持稳步扩张的。疫情只是一个暂时的现象，未来会逐渐减弱乃至消失，届时避孕套市场会重新迎来生机。

至于情趣用品市场，则需要分情况讨论。

众所周知，有些情趣用品是单人使用的，而有些则是两人使用的。随着社会性观念开放、性交往更加普及和频繁。

两人使用的情趣用品有望与避孕套一样迎来生机，而单人使用的情趣用品在长期中则面临挑战。