华经产业研究院重磅发布《中国IPTV行业简版分析报告》

原文标题：2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状，用户规模庞大，发展前景一片光明「图」

一、IPTV行业发展概况

智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为内容服务商会员可享受增值视频服务。

IPTV与OTT的对比

资料来源：阿里云，华经产业研究院整理

从发展历程来看，我国IPTV产业经历了试验阶段、正式发展阶段以及快速发展阶段三个阶段。

IPTV产业发展历程

资料来源：流媒体网，华经产业研究院整理

二、IPTV行业产业链

IPTV行业整个产业链条主要包含内容生产制作方、内容和服务提供方、集成播控平台、运营平台、传输渠道运营方和终端设备生产方。

IPTV产业链

资料来源：新媒股份招股书，华经产业研究院整理

三、IPTV行业发展环境

1、政策

政策发展来看，2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础；同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。

2010-2021年中国IPTV行业主要政策

资料来源：公开资料整理

2、技术

IPTV涉及的主要技术包括视频编解码、视频分发技术、视频切片技术、DHCP技术、组播和SAN存储技术等。

IPTV主要技术

资料来源：华经产业研究院整理

四、IPTV行业发展现状

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%；而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约为745.6亿元，占比12%。

2020年网络视听行业市场构成

资料来源：《2021中国网络视听发展研究报告》，华经产业研究院整理

IPTV交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体的新兴业务模式。由于IPTV功能多、内容丰富、互动性强，在三网融合政策推动下，获得了快速发展。我国IPTV用户数量持续增长，据统计，2021年中国IPTV用户数量达到3.49亿户，同比上升10.6%。

2011-2021年中国IPTV用户数量及增速

资料来源：工信部，CTR，华经产业研究院整理

我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。

2017-2021年中国广播电视行业IPTV平台分成收入

资料来源：国家广播电视总局，华经产业研究院整理

在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究（CTR）统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达71.77%。

IPTV终端用户每周观看频次

资料来源：CTR，华经产业研究院整理

五、IPTV行业重点企业

新媒股份是全国领先的国有IPTV与互联网电视为主要业务的新媒体运营商。2015-2021年，新媒股份营业收入保持高速增长，期间复合增速达40.78%。2021年公司实现营业收入14.09亿元，同比上升15.4%。

2015-2021年新媒股份营业总收入及增速

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

按产品分，新媒股份的营收来源主要包括IPTV基础业务和互联网视听业务，2021年的收入占比为52.14%、38.12%；内容版权业务收入为1.18亿，占总营收比重的8.36%。

2021年新媒股份营业收入构成

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

六、IPTV行业发展趋势

目前，我国互联网正处于急速发展的阶段，并且不断走向成熟。随着人们对精神文化需求的不断提高，传统广播电视的单向传输方式已经不足以满足用户的实际需求。对于用户来说，今后将更加注重内容的广度与体验感受，而网络电视的出现满足了这一需求。近年来，我国网络电视用户规模庞大，具有较强的付费意识，IPTV的发展前景一片光明，有着明显的竞争优势。

1、用户规模发展趋势

随着城镇人口比重不断上升，这些新人群将成为IPTV需求的新来源。另外，农村地区互联网普及率的提高必将带动农村地区IPTV用户的增长。此外，IPTV的基本功能和增值功能将继续得到充实，通过逐步实施诸如“提速降费”之类的许多改革措施来增强用户体验，将继续吸引IPTV的更多潜在用户。

2、产品服务发展趋势

对于家庭用户来说，对于视听产品的需求已经有了明显变化，不再是单一的节目形式。随着用户规模的饱和，首先，IPTV在内容上应该增加更多内容并在节目形式上进行整改，可以增加一些目前发展最为火爆的新媒体形式，增加短视频、慢视频元素等；其次，在功能上也要改变传统的只能单向收看的功能，增加视频聊天或者视频会议等交互功能，一定要充分发掘潜在用户，也要提高客户的黏性和价值。

IPTV的发展基于互联网技术，是一个由强大技术驱动的行业。随着终端设备的技术升级，一些以前技术限制的视频格式，例如4K/8K超高清节目、3D节目以及AR/VR节目内容，正逐渐成为IPTV视频格式的主流。随着影视资源更加丰富，还将加速它们在IPTV领域的应用，比如打造沉浸式的家庭电视购物体验。

3、商业模式发展趋势

未来随着用户群的壮大，预计IPTV服务运营商将推出增值产品的利器，如智能家居、家庭安全及游戏，并且，在内容上将更加注重具有自己特色的内容，大力发展独家内容。只有打造出更多优质的内容才能吸引更多的用户，改变用户的付费习惯，借此进一步打造品牌形象，提高知名度。通过会员付费的模式实现增值业务的推广，进而为增值业务的推广提供有力支持，在行业中赢得竞争优势。同时，电视台将以IPTV为通道进入家庭生活，将IPTV从单一视频服务推广到以家庭为主体的智能服务领域。IPTV是下一代网络中最重要的服务之一，随着信息通信技术的发展，三网融合已成为必然趋势。

4、技术应用发展趋势

内容集成供应商需要向用户群体传递海量的视频内容和服务，同时需要实时分析和计算终端客户的行为，这就需要通过大数据技术来计算大量的数据资源、存储资源以及传送资源，能够有效提高数据计算能力、存储能力。

随着大数据的推广应用，内容集成服务运营商将会收集到越来越多用户群体的数据信息，进而分析他们的行为特征，判断每个用户的喜好。通过收集到的有效数据，同时结合人工智能进行分析和预测，在之后的服务中能更好地为用户提供他们真正需求的服务、产品以及感兴趣的视频内容。物联网技术和5G技术的应用，将使IPTV内容通道不仅仅局限于视听服务内容，而增加许多生活化的内容，比如技术教育、家庭健康等。伴随着5G、传感器技术以及物联网技术的支持，进而接收更多的图形图像信息、行为信息、位置信息，就能增加与观众的互动。

原文标题：2021年中国IPTV（交互式网络电视）行业现状，用户规模庞大，发展前景一片光明「图」

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