2022七夕档总票房破3亿 “七夕专供”新片表现并不亮眼

据灯塔专业版数据，截至8月4日19时02分，2022年七夕档总票房破3亿。

8月4日，迎来七夕佳节。不少爱情片会选择定档七夕，以期节日效应带动票房。今年的七夕档，上新的影片并不多。此前，《漫长的告白》《念念相忘》《她的爱情》三部影片相继宣布撤档。七夕当天，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《黎乡遇见你》《我们遇见松花湖》四部影片上映。主创知名度较高的一部影片是电影《遇见你》，该片由落落执导，李汶翰、徐若晗领衔主演。该片曾从今年五一档撤出。8月5日正式上映的古天乐新片《明日战记》，也选择在8月4日举行点映。

7月29日上映后就热度不减的开心麻花喜剧《独行月球》，在七夕档也成为绝对主角。据数据显示，截至8月4日21时00分，《独行月球》单日票房为2.39亿，当天点映的《明日战记》以6043万位列第二，《遇见你》以4794万紧随其后，《我们的样子像极了爱情》1124万位居第四，爱情片没有占上风。

去年的七夕档总票房为1.9亿元，同样扛起票房的并非“七夕档”电影。当日票房前三影片分别为《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》，均已上映超过10天，而上映的三部新片《深爱》《兔子暴力》《测谎人》票房、口碑均不佳。

曾有人将情人节、七夕节观影称为“非理性消费”，再烂的爱情片，也能分得档期红利，但在去年以及今年的七夕来看，近半贡献都来自非爱情片，去年的《怒火·重案》以及今年的《独行月球》。

从历年七夕档市场表现来看，这个通常在8月出现的单日档期，从2015年才开始正式统计票房。2019年在《哪吒之魔童降世》和《烈火英雄》等片推动下，该档期取得5.7亿元的历史最高票房。2020年也获得5.2亿元的不错成绩，并诞生真正“蹭上七夕”而大卖的爱情片《我在时间尽头等你》（档期票房入账2.8亿元），但其他大部分年份的“七夕专供”新片表现并不亮眼。业内人士分析，《我在时间尽头等你》的成功不可复制。

值得讨论的是电影市场档期效应还存在吗？可以看出的是，在今年七夕，口碑显然是观众选择影片的重要因素。《独行月球》是近期口碑最好的影片，并且占据排片的上风，尽管并非纯爱情片，因为口碑也与影片票房产生正相关性。而新片《遇见你》《我们的样子像极了爱情》等片，观众认知度不高，口碑也不尽如人意。

原定于七夕上映的由倪妮、张鲁一主演的《漫长的告白》原本可能在档期内拔得头筹，但不知是否出于档期拥挤而选择延期至下周（8月12日）上映，现在看来，随着《断·桥》定档8月13日，《漫长的告白》或不占优势。

在业内看来，七夕档只是一个小档期，暑期档已经在后半程带热，下半年还有国庆档值得期待。

据灯塔专业版数据，截至8月4日12时23分，2022暑期档（6月1日-8月31日）总票房60亿元（含预售），总场次2086.3万，总人次1.56亿。