TikTok终于要和Spotify正面刚了？

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者｜益佰

TikTok开始着手全球布局音乐流媒体了。

根据海外媒体获得的信息，TikTok 的母公司字节跳动向美国专利商标局提交了一项名为TikTok Music的商标申请，该商标可以应用于允许用户购买、播放、分享和下载音乐的移动应用程序。

这些年来，TikTok 已然成为最主要的音乐传播平台，但至少在欧美，它还没有自己的音乐流媒体平台。用户会在TikTok发现音乐，然后转向 Spotify 或 Apple Music 等流行服务来播放他们最喜欢的歌曲。

不过，字节跳动已经在印度、巴西和印度尼西亚运营着名为 Resso 的音乐流媒体服务，在国内也推出了汽水音乐。现在，它正试图把这项服务推向更多市场。这显然会对现有的音乐流媒体平台造成切实的威胁。

*汽水音乐主界面

TikTok 可能不仅仅是在蚕食 Spotify 现有的流量，它可能也正在吞噬 Spotify 在潜在用户群体中的影响力。

TikTok成了音乐第一入口？

TikTok Music 对这家公司来说是一个非常合乎逻辑的下一步，毕竟TikTok 已然成为发现新音乐的最佳方式之一。

TikTok 颠覆了音乐行业的剧本，从艺术家到分析师，甚至顶级唱片公司的营销老板，每个人都在努力追赶。

2021年8月， Gayle 的歌曲《ABCDEFU》发布，虽然唱片公司在 TikTok 上大力宣传这首歌，但直到11月份，当 TikTok 的用户把手势舞和这首歌结合在一起，作品才真正起飞。

*TikTok上流行的《abcdefu》手势舞

用户生成的内容对 Gayle 来说意义重大。她的歌曲在 Billboard Global 200 排行榜上排名第一，持续了 11 周。

不管是对口型还是各种编舞、特效，TikTok 用户经常使用内置的功能进行二次创作，用自己的视频来回应音乐。这彻底改变了音乐的互动方式，让TikTok 成为 UGC 的高峰，也让音乐宣传推广方式焕然一新。

TikTok还改变了整个行业的造星模式。音乐行业过去常常寻找不知名的人才并培养他们，但 TikTok 的崛起帮助颠覆了这一模式。

泰勒科隆（Tyler Colon）以自己的艺名 Tai Verdes在 TikTok 上发布了作品《Stuck In The Middle》。在这之前，他在大学打篮球，在MTV真人秀节目得奖，尝试过播客、模特和表演。新歌发布时，他还在一家商店打工。

* Tai Verdes

歌曲上传后，他在午休时间接听了唱片公司总裁的电话。他获得了唱片合约，制作了首张专辑，在美国进行 22 个城市的巡回演出。《Stuck In The Middle》在 Spotify 上的播放量已超过 1 亿次。

他注意到 TikTok 上的粉丝特别投入，他们会从他TikTok 转到他的 Spotify 页面或他的 YouTube 频道。

2021年发布的一份报告显示，在短视频平台上流行的 175 首歌曲最终登上了 Billboard 100 榜单。一位英国音乐投资者最近发布的一份报告表明，TikTok 上的流行歌曲在 YouTube和Spotify 等平台上都实现了二次传播。

有数据显示，88%的 TikTok 用户表示声音对 TikTok 体验至关重要，并且“几乎不可能将TikTok 与其声音或视频分开”。

重要的是，MIDIA 的数据显示，TikTok 用户更有可能在音乐上花钱，并且在音乐上投入更多。40% 的活跃 TikTok 用户按月付费订阅音乐，而普通人群的这一比例为 25%。17% 的人每月购买艺术家商品，而普通人群的这一比例为 9%。

TikTok这样依赖音乐，也确实在音乐传播上显示出巨大的影响力，那TikTok本身带给音乐行业多少收益呢？答案可能并不那么理想。

唱片行业从TikTok挣到钱了吗？

最近几个月全球最火的歌曲，应该就是凯特·布什 (Kate Bush) 的《Running Up That Hill》了。TikTok上至少 有240 万个视频在使用这首歌。

据ChartMetric的数据，仅最受欢迎的前 1000 个视频就吸引了49.3 亿次播放。考虑到全部240 万多个视频，Kate Bush 的歌曲迄今为止在 TikTok 上的播放次数已超过50 亿次。而这首歌在 Spotify 上尽管连续数周全球第一，播放量刚刚超过 4 亿次。

*《Running Up That Hill》在TikTok上被多次使用

但Spotify是实实在在按照播放量给Kate Bush分钱的，这首歌的发行商华纳音乐和 TikTok之间却是没有收入分成协议的，只是提前采购了版权。显然，TikTok在蚕食这首歌在Spotify的播放量，而且是能获得分成收益的播放量。

据高盛在Music In The Air报告中的数据，TikTok在 2021 年向唱片音乐版权所有者（即唱片公司和艺术家）支付了总计约1.79 亿美元。

彭博社报道，2021 年 TikTok 在全球创造了接近 40 亿美元的收入，预计在 2022 年将这一数字将翻两番，达到 120 亿美元。而美国唱片业在2021 年的收入也就是150 亿美元。TikTok 支付给音乐版权所有者的金额（1.79 亿美元）占全部收入的4.5%。

相比而言，YouTube声称在过去 12 个月内已向音乐版权所有者支付了超过40 亿美元。根据母公司 Alphabet 发布的财务文件，YouTube 在 2021 年共产生了288.4 亿美元的广告收入。这40 亿美元相当于2021 年 YouTube 广告收入的13.9%。

之所以两个平台支付的数额差距这么多，是因为两家公司通过两种截然不同的模式向唱片公司和音乐出版商分配资金。

在平台上使用音乐的视频，YouTube都会按播放量分配广告收益，但TikTok不会根据播放量分配收益，而是从主要唱片公司获得音乐版权许可，TikTok及其用户可以在约定期限内随心所欲地使用受版权保护的音乐。

对不采用收入分成模式，TikTok 的相关负责人做了解释，表示TikTok 是“适用于所有类型艺术家的强大营销和宣传平台”，同时“我们不是流媒体平台，也不提供订阅模式。”

也就是说，公司认为 TikTok 不是人们播放/消费音乐的地方，只是一个热门歌曲的“宣传平台”。

随着TikTok Music这样流媒体平台的诞生，会不会形成新的收益分配方式，为音乐行业提供新的收入增长点呢？

真正让音乐行业担心的是，“很快，TikTok 将变得太大太强大，以至于我们无法强迫它达成收入分成协议。”

未来音乐只能依附TikTok了？

从目前透露的情况看，TikTok Music像是现有流媒体平台的克隆产品。虽然还没有让人眼前一亮的创新，但考虑到TikTok本身的强大影响力，一旦双方联动，产生的效应还是不能让人小觑。

文件显示，TikTok Music允许用户评论音乐、歌曲和专辑，可用于“在娱乐、时尚、体育和时事领域直播音频和视频互动媒体节目”，“可用于向用户提供播客和无线电广播内容”。音乐和播客内容的添加将使 TikTok Music 成为 Apple Music 和 Spotify 的更大竞争对手。

*TikTok Music商标

除了版权音乐外，TikTok 还有大量用户生产出的翻唱、Remix版本的音乐，用户无需再去其他流媒体平台搜索歌曲，只要在 TikTok 上按下几个按钮，就可以立即抵达 TikTok Music 收听完整曲目。

也许，我们还可能看到 TikTok 的一些创意被带入 TikTok Music，比如让人们创建和分享他们自己二创的Remix和音乐视频。

几个月前TikTok 推出了其音乐营销和分发平台 SoundOn，为美国的音乐人提供发行和推广服务。SoundOn和TikTok Music让人想起抖音在国内的炙热星河加汽水音乐模式。

流媒体服务也许不会立竿见影地产生成效，背后真正让人担忧的还是TikTok日益强大的影响力，毕竟目前世界上最受欢迎的歌曲《Running Up That Hill》在 TikTok 上的播放量（50 亿+）是 Spotify 上的播放量（4亿）的十倍以上。

统计数据显示，Z 世代的音乐品味受 TikTok 的影响远远超过受 Spotify 播放列表的影响。全球只有10%的 16到19 岁青少年在流媒体服务（如 Spotify）上收听精选播放列表，但三分之一的人每天使用 TikTok。

音乐人对TikTok 也逐渐表达出不满。前段时间，Halsey在TikTok发布了吐槽视频，她的唱片公司表示如果不在TikTok上制造出热点，她的新专辑就无法顺利发行。

*Halsey在TikTok发布吐槽视频

更多的音乐人则对在TikTok 营业表现出疲惫。Damoyee 是一名来自达拉斯的21岁独立音乐人，她发布了许多歌曲的翻唱和Remix作品。但她表示，创建一个一分钟长的 TikTok 通常需要大约六个小时。音乐人为了维持热度不得不经常上线营业，但粉丝的耐心却越来越短。音乐人的身心和创作力都不免陷入倦怠。

如今，TikTok Music 可能再次改变游戏规则。但这条路到底会通往何方，谁能成为最后的赢家？可能只有时间能告诉我们答案。

-全文完-