浙江
电商发布消息，近期，在各大直播平台上，充斥着大量的养生保健或健康科普类直播，虽然主播们均表示是为了传播健康理念与知识，但事实上直播内容却是鱼龙混杂。
这些健康类直播的资质与内容实际上要遵循这些政策，一起来看看吧！
健康主播只传播知识有限制吗？
2016年发布的《关于促进中医养生保健服务发展的指导意见》规定，中医健康状态辨识与评估类服务应由中医类别执业（助理）医师开展。
即使健康类主播不进行直接的诊疗，只进行他们所谓的“健康理念、知识”传播，是否就没有限制？
6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》中明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。8月1日正式实施的《互联网用户账号信息管理规定》也要求，对于申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号，互联网信息服务提供者应当要求其提供服务资质、职业资格、专业背景等相关材料，予以核验并在账号信息中加注专门标识。此前发布的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》中也对从事医疗卫生等领域内容生产的公众账号提出了资质要求。
尽管不是医疗专业的从业人员，也需要按照《互联网用户公众账号信息服务管理规定》《互联网用户账号信息管理规定》《网络主播行为规范》要求履行，对医疗健康领域内容的账号，须获得相关资质。
平台直播的标准
事实上，多家有直播业务的互联网平台，不乏对健康类内容发布者有资质要求。
在今日头条，平台规定发布健康类内容须具备相关资质，否则将被限制推荐，而“健康资质”要求包含医学科普资质、中医资质、养生保健资质、营养资质、心里资质、健身资质、整形资质等几大类，都需要提供健康监管部门认可的专业资质或相关机构的在职证明进行证明；
抖音则规定“医疗健康”类认证中包含西医健康、中医健康、健康系统社会任职三类，都要求上传职称证明、执业证、卫健委查询截图等信息；
快手的相关认证则分为医护工作者和健康心理，健康心理直播也要求心理治疗师、注册营养师、康复理疗师、育婴师等资质要求。
禁止夸张宣传“秘传”等噱头
今年6月，国家卫健委等九部门发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，明确要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
事实上，平台也有着相应的内容约束。
《抖音医疗社区公约》，其除了对分享医学知识、诊疗过程、科普用药、治理方法等内容发布作出要求外，要明确规定分享养生理念时，倡导遵循最新中国居民膳食指南与相关法律法规，客观描述效果，避免不符合最新膳食指南的食疗建议与提及治疗效果的养生建议，养生内容禁止宣称有治疗疾病功效，禁止夸大、绝对的改善效果。
来源 | 法治周末等
责编 | 电商发布 方若
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