网红自爆一场直播带货2.3亿，净赚400万？税务局：已介入调查

网红带货夫妻“彩虹夫妇”引逃税质疑。本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 汪陈晨

编辑 | 甄芹

近日，8月3日，抖音网红主播“彩虹夫妇”在直播中自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元，净赚400多万。

在引发热议后，“彩虹夫妇”的税务问题也受到关注。

8月4日，有媒体报道称，税务稽查部门已接到关于该企业纳税情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查，具体情况还在调查中。

对此，南都湾财社记者致电成都市税务局，截至发稿时暂未得到回应。

视频截图

偷漏税关注焦点：

是否合法享受核定征收政策

“彩虹夫妇”的纳税情况被实名举报后，南都湾财社记者留意到，8月4日晚，有粉丝在其抖音评论区留言，“刚刷到好像说你要被举报了”，“彩虹夫妇”回复称“放心，我本是最底层的人，能有现在已经很知足，我不会做不该做的事”，疑似是对被举报一事的回应。

“彩虹夫妇”有没有偷漏税？他们应该如何缴税？武汉大学财税与法律研究中心主任熊伟告诉南都湾财社记者，主播应该如何缴税，主要取决于直播是以个人还是公司的形式完成的，如果是个人，会涉及个人所得税，如果是公司，会涉及公司所得税，“另外还有增值税的问题，因为销售行为，会涉及增值税。主要就是这三个税种。”

熊伟透露，博主在以个人名义带货的同时，往往也注册了合伙企业、个体工商户甚至还有公司，但在经营管理过程中可能就会出现身份的混同，“直播人员可能会有意识地利用不同身份之间税收待遇的差别，找到对自己最有利的一种可能性。”

“目前已经披露的几个主播偷漏税的案例，都是本来是个人收入，通过操作变成了经营所得或者公司所得，并且还套用了一些税收洼地的核定征收政策让所缴的税款大幅降低”，熊伟表示，税务局如果不认可这个行为，那这笔钱就还是个人劳务报酬，就要按照9级超额累计税率的方式来进行征收。

熊伟也提到，其实最关键的差异还在于是否享受核定征收政策，“不论是按个人劳务报酬45%的最高税率，还是按照经营所得最高35%的税率，其实都没有太大差异。但如果是经营所得，可能的操作方法是去税收洼地注册一个公司，当地的税务局进行核定征收，100万元的收入按照10%或者15%的利润率来缴税，税基是10到15万；如果不按照核定征收，而是通过查账征收，100万元的收入扣除20万元的成本，就要按照80万的所得去缴税，那就和前者相差很多了”。

此前一位头部主播税筹专家也向南都湾财社记者透露，主播补税风波的焦点在于从核定征收到查账征收的转变，“核定征收和查账征收的区别主要是对成本计算的方式不同。利润就是收入减成本，而查账征收的利润计算方式，需要有成本依据，要提供相应的成本发票；核定征收不需要提供相应的发票，由国税机关来认定成本的百分比。主播哪来的成本发票呢？所以查账征收就必然导致缴税变多。”

据了解，今年2月，武汉大学财税与法律研究中心发布了题为《网络直播个人所得税法律适用与征收管理》的专题研究报告，报告指出，应当审慎看待纳税人转换收入形式的行为，合理认定行为的违法属性。在处理转换收入形式的问题时，应依据事实和证据，对照税法规定的构成要件，严格区分偷税与避税行为；规范核定征收，实施分级分类管理，对于收入数额达到一定标准的头部主播，倡导其设立个体工商户、个人独资企业等商事主体，严格落实查账征收。对于未达收入数额的主播，可探索简便高效的管理方式，降低税收征管成本。

半年销售额超7亿，

今年号称冲刺20亿销售额

“彩虹夫妇”是否有注册企业？

据了解，“彩虹夫妇”的丈夫名为郭斌、妻子为孙彩虹。

天眼查数据显示，孙彩虹关联的成都彩彩就是虹信息科技有限公司成立于2020年12月，法定代表人为孙彩虹，由孙彩虹和丈夫郭斌共同持股。郭斌关联3家公司，除上述彩彩就是虹公司外，还包括成都斌彩供应链管理有限公司、重庆文之礼信息科技有限公司。知识产权信息显示，孙彩虹已申请注册全部45个国际分类“彩虹夫妇”商标，其中大多数已注册成功。

尽管注册了不少企业，“彩虹夫妇”并未像其他大主播一样，签约MCN公司。今年2月，孙彩虹在接受采访时表示,“我们应该是不会签MCN了，其实我们去年有考虑要签，但是现在自己不依靠MCN机构，也做到了这种体量，所以就觉得没有特别大的必要去签MCN了” 。

否决了签约MCN的可能性的同时，彩虹夫妇也正在孵化其他矩阵号。南都湾财社记者在抖音搜索发现，还有“彩虹夫妇妹妹”“彩虹妈妈”等以“彩虹夫妇”亲人为名义开通的抖音号，粉丝均为数万人，而“彩虹夫妇”则有937.4万粉丝。

孙彩虹也曾在接受采访时透露，今年希望把她的兄弟姐妹培养起来来做直播带货，“包括可以招一些徒弟，把其他账号也弄起来”。

彩虹夫妇正在孵化的“彩虹”矩阵号

不依靠MCN，“彩虹夫妇”做出了不低的销售额。蝉妈妈数据显示，近30天内“彩虹夫妇”进行了八场带货直播，总销售额为3.06亿元，场均销售额为3831.1万元。从带货品类来看，“彩虹夫妇”选择的品类较为均衡，日用百货、食品饮料、母婴用品各占上架商品数的25.16%、19.94%和12.27%。

孙彩虹在年初表示，给2022年销售额定下来的初始目标是20个亿。据直播电商数字营销服务平台蝉妈妈数据显示，今年2月6日至8月4日的180天里，“彩虹夫妇”的销售额就达到7.08亿元。

此次“彩虹夫妇”引发争议正是因为孙彩虹本人在直播里透露了收入，但实际上从有关注以来，孙彩虹就事无巨细地在抖音披露自己的个人生活。去年6月，“彩虹夫妇”真正开始大火，就是因为他们的一条抖音视频《我们的十年》，其中用大量篇幅回忆了两个人的故事。他们抖音账号的简介，更是简单直接的“女大三，姐弟恋，有三个儿子”。

今年5月，孙彩虹在视频里发布了自家买的别墅，还不止一次在直播中透露，这套别墅价格是4000万元，是全款购买。

“彩虹夫妇”的直播活动，也有不少是围绕他们的家庭变化。今年5月，搬进所谓4000万的大别墅后，“彩虹夫妇”进行了多场“乔迁之喜一破到底”的直播，蝉妈妈数据显示，5月15日直播的两次“乔迁之喜一破到底”分别取得了6936.1万元、4056.4万元的销售额。

今年7月，在三胎出月子后，孙彩虹又立刻以出月子为由头直播，并在7月15日的两次直播中，分别取得了1.28亿元和7774万元的销售额。

“彩虹夫妇”账号的直播动态显示，他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播，从9时53分到23时41分，总共分三个时段进行了约13个小时的直播，每场卖商品上百件。

蝉妈妈数据显示，在8月3日达人带货榜中，“彩虹夫妇”以7502万直播销售额排第一，销售额是第二名的三倍多。

*封面图自彩虹夫妇直播视频截图