四川首个5A级古镇景区成功创建的背后—— 一家文旅企业“教科书”级的古镇开发实践

日前，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，四川再添一家国家5A级旅游景区——四川省成都市安仁古镇景区。至此，安仁古镇成为成都市第二个、四川省第16个国家5A级旅游景区，也是目前我省5A级旅游景区中唯一一个古镇类旅游景区。安仁的身边始终有一位亲密的伙伴，投入财力、提供智力、创造影响力，6年磨一剑，终折5A桂冠。

这位伙伴就是华侨城集团。安仁申创5A始于2015年，次年就迎来华侨城集团入驻，成立安仁华侨城公司深耕6年。华侨城以“文化+旅游+城镇化”的发展理念为引领，为古镇的建设注入了新的活力。“千年古镇”“百年公馆”的风貌悄然发生嬗变，一个古老而又现代的小镇迎面走来。

2016年是“十三五”开局之年，明确提出要“因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充分魅力的小城镇”。

华侨城集团紧跟国家战略，进入安仁的首年，开启文化驱动模式，结合新型城镇化发展打造国家级“安仁论坛”，由国家发展和改革委员会、国务院国有资产监督管理委员会、国务院参事室指导，中华文化促进会、华侨城集团联合主办，中国人民大学乡村振兴研究院提供学术支持。来自政企学研等多方大咖齐聚安仁，融合政府城市规划与文化旅游发展计划，将推动小镇的打造走出千镇一面的桎梏，促进新型城镇化战略发展与小镇特色文化发展齐头并进,从此安仁古镇作为中国城镇化产业最高规格论坛——安仁论坛的永久举办地，安仁古镇就此翻开崭新的一页。

历经六年的“安仁论坛”已作为安仁古镇发展道路上的重要符号，链接国内外资源，中国城镇化的样板效益高规格规划安仁古镇，同时开启了对外窗口，让中国文化与世界对话，安仁古镇就此展开了新的历史篇章，成为5A创建不可或缺的推动力。近年来年均接待海内外游客近600万人次左右，在历届“安仁论坛”期间同时举办开展大型“安仁双年展”、“名镇博览会”、“小镇美学榜样”等系列活动，安仁古镇更是代表着中国特色小镇实体，为政府与企业的文旅项目及关联产业提供定制性、专业性、综合性指导与支持。

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论坛期间意大利斯佩罗市、法国滨海卡涅市、日本大分县由布市等多位来自 7个国家的十余位特色小镇运营、规划、管理者被聘任为安仁智库顾问，同时也是华侨城集团为大邑县人民政府创建“安仁文博文创聚集区”发展平台的又一次创举和实践，吸引了国内外特色小镇项目共享经验，互相交流，让中国主流小镇融入世界舞台的国际化盛会。它关乎中国小镇的未来，更关乎中国特色文化小镇如何走出模式、走出格局，如何与世界主流文化小镇发展合作、互利升级，同时也是华侨城集团新型城镇化战略实践的“样板间”。

作为中国文博重镇，安仁，是时光珍贵的赠礼。

始建于唐代的安仁古镇，留下了公馆老街、刘氏庄园博物馆、建川博物馆聚落在内的三大核心资源。27座保存完好、中西合璧的公馆群落，63座现代博物馆场馆，1000余万件馆藏文物，让这里成为当之无愧的“中国博物馆小镇”。

六年来，华侨城先后活化了13座民国老公馆，深耕古镇文化沃土，持续挖掘古镇特色，形成以博物馆为核心，以“文博、文旅、文创”三文产业规划为主线的发展蓝图，投资百亿，建成一系列文化精品，将文化体验带入到古镇街区，对原有的文化基理进行活化，探索博物馆+新型消费体验场景和空间美学实践：打造艺术展陈+文化体验+大型公馆实境体验剧《今时今日安仁》、中国第一家阅读美学、住宿、社交为一体的复合文旅业态方知书房，首个公馆式的精品博物馆华公馆、首个线下体验空间国家宝藏、打造竹编、油纸伞、辣椒铺等非遗手工艺店和特色风物小店等微特博物馆。突出文博核心引擎作用，建设产业空间载体。

安仁古镇申创5A自2015年以来在当地政府的指导下，严格按照5A 景区标准进行基础建设，共同完成景区14条街道基础设施、提升2.7公里迎宾大道沿途景观，完成3000㎡游客中心提升改造，打造8个AAA级旅游厕所，打造15000㎡生态停车场，用文化和艺术为古镇民众、游客，打造休闲、活动场所，传承了一份千年文化；

安仁华侨城不断与知名设计师李兴钢（代表作2022北京冬奥会延庆赛区总规划师、鸟巢等）、袁峰（代表作道明镇竹里）、刘家琨（成都西村大院设计师）等联手打造大匠之门、水西东会议中心、安仁里、创意文化园等。

不论是老公馆、博物馆还是南岸美村，在传统发展模式中都更趋向于静态。基于此，在创建5A级旅游景区过程中，安仁在创新提出了文博、文旅、文创“三文”融合的发展路径，与华侨城集团“文化+旅游+城镇化”的发展理念相得益彰。

老建筑、老街区改造完成后，恰如其分地植入文博产业，依托文旅拓展博物馆形态，依托文创夯实博物馆内容，“三文”融合催生新的文化业态，构建新的消费场景，让安仁成为古镇文化产业发展的集大成者。央视《国家宝藏》首个线下体验馆被引入安仁，突破了传统博物馆的展陈模式，探索“博物馆+”新型消费体验场景和空间美学实践；《今时今日安仁》沉浸式戏剧，让游客不仅仅是看表演，更能亲身参与到情景中，开创了全新的体验；百年前的人们喝咖啡会用什么器具？安仁华侨城通过陈设、腔调、风貌将公馆改造成咖啡博物馆，运营一年间便成为都市年轻人的网红打卡地。在古镇区域为当地居民、游客开创了各种研学项目、川剧国粹手工体验课、各类运动社群活动（瑜伽、彩虹跑等）等，丰富的活动增加古镇的乐趣；已连续举办“穿上旗袍去安仁”、“安仁的夏天”等系列IP活动，风情万种，观者如堵……安仁生机勃勃的文创产业，也吸引了科技企业的目光，数字化浪潮下，安仁迎来“科技+文创”新风口。康佳之星安仁创新中心聚焦科技产业与“三文”产业的联动，探索AR、VR技术在安仁的场景落地；

产业兴，人气聚。在当地政府及华侨城集团的指导引领下，安仁华侨城不断创造并完善的产业配套，通过引进IP、打造IP的方式，让成都安仁古镇的知名度日益提升、吸引优秀青年返乡和外来优秀人才入驻，推动农商文旅融合全域发展。2019年以来，“三文”企业吸纳就业1万余人、带动辐射就业3万余人；居民工资性收入和经营性收入年均增12%，安仁古镇景区实现“三文”产业产值25亿元，接待游客人数2000万人次，实现旅游综合收入45亿元。

2016年之前，安仁仅仅是一个以博物馆为主题的古镇。华侨城的入驻，带来了双轮驱动的全域发展在南北两岸建设成果初具雏形的基础上，安仁开始进入“新型城镇化+美丽乡村”双轮驱动、全域发展的新阶段。按照产业划分，以斜江河为界，安仁北岸的古镇景区以发展文博旅游为核心，覆盖1500多亩土地的南岸核心片区，侧重第一产业与第三产业的融合发展。一河为界，古镇与新村碰撞出新的火花。“我们用文旅文创赋能安仁南岸片区的建设，形成农旅融合特色产业链，为乡村振兴注入了新动能。”安仁华侨城相关负责人说。

位于安仁古镇南岸的南岸美村，原是镇内最偏僻、最落后、村民外出务工最多的传统农业村。2018年，华侨城以清源村为核心，联动新华社区与蔡山村，拉开了“南岸美村”乡村振兴大幕。

依托自身核心资源优势“文旅”，华侨城以锦绣安仁奇境花园等核心项目为特色，采用“企业+合作社+平台+农户”的农旅产业发展模式打造观光农业示范区，赋予农业更大的发展空间和价值；以生态利用和保护为抓手，华侨城还在村内建设了一条南北贯穿锦绣安仁奇境花园、花卉种植基地等区域的花田绿道，在提升乡村人居环境的同时，更串联起了各个村落和景点，形成主题旅游产业。

“走在绿道上，常能看到来散步、锻炼的当地居民，还有朋友会在花卉公园拍摄小视频传到网上，标题都是‘我家的前花园’‘后花园真美’这种自豪的表达；环境的改善、业态的丰富，大家能都感受得到。”安仁镇政府相关负责人说。

如今的南岸美村，正按照“城镇化+乡村振兴”的发展模式，积极响应十九大对乡村振兴的总体要求，用艺术与创意点亮乡村，有效推动生态价值转化，以“产业共富、生态共享、社区共治”为抓手，构建集休闲、度假、康养、旅居于一体的开放式乡村美学度假综合体。截至2021年7月，南岸美村实现年游客接待110万人次，村民人均年收入3.2万元，较2017年人均年收入增幅达200%。

在华侨城的深度参与下，安仁成长为新时代特色小镇的“范本”。2019年以来安仁古镇入选全国乡村旅游发展典型案例，进入中国特色小城镇品牌传播百强榜，获评四川省首批文化旅游特色小镇、四川省特色小镇、四川省文化和自然遗产活化利用最佳案例等。

七年前，5A 是安仁的目标；如今，5A 是安仁的新起点。这座华侨城倾尽全力培育打造的小镇，成功探出一条文化驱动的文旅融合之路。随着5A景区的打造，华侨城的“安仁古镇试验”也开枝散叶走向更多的小镇乡村，在京津冀、长三角、海南、云南等区域，华侨城已建设和运营近30个特色小镇和美丽乡村项目，帮助16万贫困群众脱贫出列，致力于为人民打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”、留得住文脉、城乡居民共同富裕的美好愿景。