旺旺火爆出圈登上热搜，网友野性消费冲入直播间

现代快报讯（记者 季雨）“野性消费”又来了，这次是80后和90后十分熟悉的旺旺。当年一句“你旺我旺大家旺”的宣传语，可以说是脍炙人口。日前，旺旺因其首席营运官蔡旺家的爱国表态，登上了微博热搜榜，不少网友冲进淘宝旺旺直播间进行“野性消费”。就连旺旺56个民族的牛奶空罐，也在二手平台上卖疯了。

△旺旺直播间

网友野性消费冲入直播间，单场观看人数近10万

这两天，旺旺出圈了。靠的不是旺旺大礼包，而是因为其创始人的爱国表态。此前，旺旺创始人蔡衍明多次发表过爱国言论，他公开称，“旺旺人是爱台湾的台湾人，更是堂堂正正的中国人！因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！”

蔡衍明的儿子们也继承了父亲的爱国思想。根据集团官网介绍，蔡绍中是公司执行董事，薪酬委员会、提名委员会及策略委员会成员；蔡旺家是目前旺旺集团的首席营运官、执行董事及策略委员会成员；蔡旺庭的微博认证身份则为"旺旺集团饮二事业部副总经理"。

△蔡旺庭微博截图

近日，蔡旺家发表了耿直爱国发言，引发了众多网友的认同。接着，蔡旺庭也在微博表示，“内心为我哥哥骄傲，中国旺旺、旺旺中国！”

旺旺的这一波操作，引来了网友的疯狂支持，最直观的表现就是——旺旺被野性消费了。事件经过网络发酵后，不少网友第一时间冲进旺旺的直播间下单，用实际行动力挺旺旺，并表示希望见到二公子直播带货。旺旺官方直播间还挂出了“中国旺旺，旺旺中国”字样，热度已经上升至淘宝直播食品行业第一位。

旺旺到底有多火？据短视频、直播电商数据分析平台飞瓜数据显示，截至8月5日18时，旺旺直播间单场观看人次约为之前的3-10倍，预估销售额与之前相比翻了一番。

△旺仔民族罐

56个民族和25款职业牛奶罐，二手平台热销中

网友的热情不但体现在旺旺直播间内，更是蔓延到了各个方面。就连旺旺此前推出的56个民族和25款职业牛奶罐，也成了网友争相收藏的商品。

8月8日，现代快报记者走访了南京多家超市，在牛奶货架上，旺旺的产品被放置在了较为醒目的位置。这里不仅有旺仔牛奶普通红罐，还有部分职业牛奶罐在售卖。在货架上，记者找到了护士和环卫工作者的职业罐。当记者询问超市工作人员，是否有更多的职业罐时，超市工作人员表示，要去仓库找一下，但不一定能找全。至于民族罐，工作人员则表示，“是前几年的款了，现在不销售了。”

在某二手平台上，记者以“56个民族牛奶罐”为关键词进行搜索，立即跳出候选商品。记者注意到，这56个民族的牛奶罐皆为空罐，但它的售价可不低。在二手平台上，它的均价在10元/个，如果买得多，能以120元/15个的价格获得。有的店主表示，最近来收空罐的人很多，已经成套成交十多笔了，购买单个的人更多。

除了民族罐，旺旺职业罐的销量也变得多了起来。卖家称，职业罐包含了18个常规职业和7个隐藏款职业。相比民族罐，职业罐的价格则要便宜很多，通常来说18个常规职业罐的价格不超过百元即可拿下。

△超市内销售的旺仔职业罐

进入大陆市场30年，收入增长超过100倍

对于不少80后、90后来看，旺旺是当之无愧的童年记忆。旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔牛奶，都是旺旺的当家食品。“你旺我旺大家旺”“再看我就把你喝掉”“给我O泡，给我O泡”……这些经典的广告词都是出自旺旺。

据公开资料，旺旺成立于1962年，它在1992年进入中国大陆市场，在短时间内旺旺迅速蹿红，在中国大陆儿童食品市场取得一席之地。1994年，旺旺在湖南设立第一家工厂；2007年，中国旺旺控股有限公司成立。

而2004—2013年，称得上是旺旺发展的“黄金十年”，旺旺总营收复合增速达21%。仅2013年，旺旺总营收一度高达236亿元，总市值更是超1600亿港元。当时，旺旺旗下的“旺仔牛奶”成为明星产品，几乎撑起了旺旺业绩的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。

不过，随着国内消费市场低温奶、常温奶品牌的纷纷发力，旺旺所面临的竞争日渐激烈，旺旺的业绩也逐渐下滑。财报数据显示，旺旺在2014年、2015年和2016年全年营收分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元，净利润分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。

经历了低谷期，从2021年开始，旺旺开始“转运”。据旺旺财报数据显示，2021财年，旺旺实现营收239.85亿元，归母净利润42.03亿元，分别同比增长9.03%和1.08%。在财报中，蔡衍明表示：“2021财年，我们实现了收益239.849亿元，相较没来大陆投资前成长超过100倍。”

在自我增长的同时，旺旺还热心公益事业。据新华网的数据，2022年1-6月，旺旺集团及其下属各分公司、工厂共向全国115家单位、医院及大学等组织，累计捐赠价值5672.54万元防疫物资。

（编辑 魏如飞）