“国货之光”玛丽黛佳的姐妹品牌黯然退市，曾在半年内开出150家线下店

记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁

国货美妆赛道正在经历一轮洗牌。最新出局的是国货美妆品牌玛丽黛佳的姐妹品牌YES!IC。

界面时尚发现，目前YES!IC天猫旗舰店已然消失，其微博、小红书、微信公众号也于2021年底开始停更许久。只有LVMH旗下美妆集合店丝芙兰的天猫旗舰店以及部分淘宝个人店铺在售卖该品牌的产品。

界面时尚联系玛丽黛佳方面证实YES!IC的退市消息，截至发稿未得到回应。

而据美妆自媒体青眼报道，YES!IC品牌曾对其回应退市消息称，这是公司高层决定，在目前经济下行的整体大环境下，暂时性下市YES!IC，集中精力做好玛丽黛佳品牌和玛丽黛佳高端线COLOR STUDIO。

据天眼查App，YES!IC与玛丽黛佳两个品牌商标背后的运营主体公司并不同。有接近玛丽黛佳的内部人士对界面时尚表示，YES!IC与玛丽黛佳一直各自独立运营。

成立于2006年的玛丽黛佳曾是社交媒体上被广为称赞的初代“国货之光”，2016年其还成为第一个在丝芙兰开专柜的中国品牌。为了加强与丝芙兰的合作关系，玛丽黛佳还为丝芙兰专门定制高端产品线COLOR STUDIO，仅在丝芙兰渠道售卖。

2018年该品牌十周年庆典之际，玛丽黛佳宣布推出首个姐妹品牌YES!IC。YES!IC以00后为目标客群，定位为国潮小众高端美妆品牌，定价上比玛丽黛佳更高一些。比如，YES!IC的唇釉定价为159元，而玛丽黛佳的唇釉价格不超百元。

借助姐妹品牌的东风，YES!IC在线下渠道的铺设上也较为顺利，成功入驻丝芙兰后，又与新兴美妆集合店H.E.A.T喜燃达成合作。根据自媒体C2CC传媒的报道，自2018年8月推出，不到半年时间，YES!IC线下终端开柜已近150家，门店最高单日销售额接近5万元；线上天猫旗舰店开业后不到一个月的时间，店铺关注人数超过五万人。

极简风的外观包装设计曾让YES!IC传出“彩妆界的苹果”的称号，但也频频陷入被竞争对手抄袭的风波。这一定程度上对YES!IC在创立之初建立品牌认知度设置了障碍。

另一方面，2018年是完美日记、花西子、橘朵等等越来越多的国货美妆品牌声量渐起的时候，外部竞争压力增加。与前述新锐品牌相较，YES!IC显得没有那么“高端”，而其色彩鲜明突出的小众特点亦间接限制了受众范围。

2020年新冠疫情爆发以来，彩妆需求下行的大背景又进一步挤压了品牌的生存空间。不止YES!IC，近期Stila、美宝莲、Too Faced等红极一时的美妆品牌均传出退市或者渠道收缩的消息。

对于玛丽黛佳而言，收缩子品牌，将资源和精力集中于主品牌是一个无奈又必然的举措。

实际上，在四年前的十周年庆典上，除了推出新品牌YES!IC，玛丽黛佳还宣布旗下将发展线上彩妆品牌Socoolsome、韩国进口面膜和护肤品牌Lassieel以及法国进口中高端眼护和美容仪器品牌Talika。借助这些品牌矩阵，玛丽黛佳期望能塑造一个综合性化妆品集团公司。

但时至今日，上述几个品牌都没有在中国市场掀起太大的水花，在社交媒体上的官方账号也均于2020年初新冠疫情来袭的时间前后停止更新。

与此同时，玛丽黛佳本身也面临着热度褪去后的转型困境。

定位为“艺术彩妆”风格的玛丽黛佳，产品售价在40元到300元的区间，而这是国货彩妆竞争最为激烈的价格段。在各类线上电商大促的销售榜单上，玛丽黛佳的名字已经消失许久。

入驻丝芙兰是玛丽黛佳的高光时刻，也成为玛丽黛佳一直仍未走出的瓶颈。与丝芙兰合作的高端线Color Studio确实为玛丽黛佳探索了向上延伸的可能性，但丝芙兰渠道专供的条件也限制了其高端产品线更为广泛的推广。

从玛丽黛佳近期上新的产品和宣传来看，粉霜、卸妆油等底妆产品或将成为该品牌下一阶段正在寻找的突破口。这些品类的单价更高，而且在肌肤健康需求激增的当下，其产品功能性和科技性更有机会帮助品牌积累口碑。