“首”聚苏州，“圈粉引流”赢“风口”

□施梦雅

8月9日，2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会在狮子山麓举办，借此吸引更多首店 “落子”苏州。首店与苏州资源相结合，达成彼此间的“双向奔赴”，以此打造更高能级的苏州首店经济和进口商品消费生态圈，助力消费者“解锁”更多高端消费新场景、新体验、新精彩。

首店，是指在行业里有代表性的品牌或者新潮牌在某个地区首次开设门店。当首店的品牌价值与地区资源实现最优耦合，并对地区经济发展产生正向影响时，“首店经济”也就出现了。随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、强大IP为特点的“首店经济”，已经成为赋能城市商业的“流量密码”，为苏州“圈粉引流”、催生消费新风口。

城因市而兴。“君到姑苏见，人家尽枕河。夜市卖菱藕，春船载绮罗。”自古时，苏州便是江南一带的经济重地，繁华的水巷街道、热闹的琳琅夜市，勾勒出“姑苏繁华图”的繁盛风采。现如今，集聚的消费资源、多元的消费业态和场景、持续加码的“首店经济”，更让苏州呈现出强大的消费驱动力。近年来，苏州首店经济发展步伐加快，“首店”热度持续升温、人气爆棚，各类旗舰店、概念店、体验店纷纷落地苏州。2021年苏州首店出现爆发式增长，共引进各类首店158家，同比增长151%；今年上半年更是逆势引入各类首店超过50家，增幅15%以上。各式各样的“首店”齐聚苏州，正日益成为苏式美好生活的一道“风向标”。

市因城而旺。从经济实力、消费活力、营商环境等方面梳理“首店爱去哪开店？”的底层逻辑，不难发现，众多品牌首店对苏州青睐有加，看中的正是苏州强大的购买力、潜在的消费需求和优化的营商环境。2021年苏州市社会消费品零售总额突破9000亿元，列全国第七，全省第一；人均可支配收入68191元，居全国第五。苏州以博采众长的胸怀，拥抱优秀品牌的首驻，连续多年推出营商环境“创新行动”，用心用情做好招引、服务、保障等工作，厚植“营商沃土”，目前已有156家世界500强企业落地扎根。2021年年底印发的《苏州市商贸业“十四五”规划》提出，推动城市消费全面升级，到2025年拥有市级以上首店数量1000家，强力的政策支持更是提升了苏州城市吸引力，各方首店“落子”如飞。

姑苏更繁荣。大会上，苏州市首店经济促进联盟正式成立。绘就双向奔赴的“最优路径”，对于苏州加快培育创建国际消费中心城市、更好服务构建双循环发展格局具有战略意义。当前，城市间“首店PK赛”的聚焦点不再以规模论、更向“含金量”倾斜，首店与苏州城市个性的“一拍即合”，方能将“流量”变“留量”，打造出“长红”的经济效应。“江南文化”“苏州制造”……更多苏州本土品牌首店意识觉醒，截至目前，苏州本土孕育的首店已达16家。品牌首店矩阵的持续扩大、更多首发首秀活动的启幕，将有力汇聚人气、商气，极大促进消费回补和潜力释放。

“首”聚苏州，让自带文化基因的苏州与多元商业发展呈“双向奔赴”，苏州“消费天堂”品牌将更具国际范、现代感和时尚度，宜居宜业的苏式美好生活必将愈益精彩。