当我们吐槽VOGUE金九封面时都在吐槽什么？

撰文：juraj 编辑：zoey

金九银十，对于一本时尚杂志来说，每年的九月刊都尤为重要，不仅是因为九月刊本身会定调接下来一年的主要方向，它也是一次大咖云集的时尚盛宴，为圈内外的人津津乐道。

但今年的VOGUE CHINA九月刊的群模封面，却没有收获好评，与以往一半好一半差相对平衡的评价相比，网友们对这次封面的人物选择、排位和视觉效果，均表达了极度的不满，特别是在封面模特的站位排布上，汪曲攸被安排在了画面的最右侧最后排，让不少人为她鸣不平。

今年，Vogue杂志将九月刊的全球主题定为Fashion’s New World（时尚未来式），就像去年的New Beginnings主题一样，各国各地区的编辑总监根据对应主题，结合地区特色完成九月刊封面。

在Vogue杂志美国版发布，以网球传奇运动员Serena Williams为主体的单人封面后，Vogue China“接棒”发布由模特毛小星、石瑞、汪曲攸、解朝宇、叶日群拍摄的金九封面，定调新生代中国及华裔女模特。

动态的画面里，是《服饰与美容VOGUE》九月刊，特邀数字艺术大师Sølve Sundsbø制作的混合型数字艺术封面，摄影和3D扫描结合的视觉艺术作品，让人想到红毯上明星拍摄360度追拍的画面，但又伴随着一些当年热播电视剧《八号当铺》的味道。

就像不少网友在评论区的留言一样，黑色与金色本应是凸显高级感的最佳组合，但在Vogue China的一套组合拳设计下来，多少有些阴间，不过更大的争论还是出在了模特的排位上。

按照现在的排序来看，从左至右，分别是占据传统主要封面位置的，解朝宇、石瑞，再来是毛小星、汪曲攸和叶日群分布在靠右位置，而这个站位也是大家为汪曲攸鸣不平的主要原因。

类似流行音乐有billboard榜单一样，模特们在models.com榜单上的位置和排名，决定了一位模特在整个行业中所处的地位和赚钱能力。就在7月，中国超模张丽娜和汪曲攸成功晋升models.com超模排行榜的The Industry Icon榜单，同在这个榜单里的还有中国超模杜鹃、贺聪和雎晓雯。

根据官网的界定，榜单一共分为7个，包括Lengends传奇超模、New Supers顶级超模、Industry Incons行业榜样超模、Top50超模、The Hot List新晋超模及The Money Girls/Guys超模吸金和The Sexiest性感超模，其中前五个榜单含金量依次递减。

而自Icon榜单创始以来，一直代表着模特行业的顶尖水平，只有在TOP 50榜单历练或已经拥有一定影响力后才能进入，名额少且固定，淘汰制的竞争让上榜被大家笑称为“升仙”。

在这次封面当中占据主要位置的石瑞，就位列在Top50的榜单里，低于汪曲攸的排名，按理说应该与同在该榜单里的毛小星拥有同样的待遇。

现在如此安排，不少网友认为跟石瑞曾在去年出现在Vogue母刊的九月群封有关。

力挺新人模特上金九封面

从去年九月刊到今年的九月刊，刚好是新编辑总监Margaret Zhang章凝上任Vogue China一周年之际，从她领导下的第一位海选模特登九月刊封面开始，大众对于Vogue China的情感，好似最近的股市，先上再下。

章凝一上任，便开始大张旗鼓举办海选模特大赛《你好新面孔》，在2021年九月刊发布时，19岁的范靖涵连同其他七位女孩，在张掖丹霞地貌里拍摄的时尚大片，获得了不少人的褒奖，为这本杂志的未来带去无限期许。

但随后几个月的封面，就又让过路客，有一种五迷三道看不明白的意味，包括去年大热的《你好新面孔》在五月公布计划后，后续又没了下文。

华语体系里的Vogue三主编

说回杂志封面，除去九月刊封面用的新人，接下来的11个封面，皆为业界知名人物，十月份封面为巩俐、十一月份刘雯、十二月份为欧美模特群封、转年一月份封面人物为周冬雨、二月Vogue封面常客超模杜鹃登封、三月走的是群封路线、接着的四五六七月分别请到了李宇春、汤唯、Marion Cotillard和Kendall Jenner。

直到8月雎晓雯的封面发布，在此之前一整年的封面都处在一种奇怪的低沉滤镜里，就算是其中有亮色提点，也多为冰冷之感。

与同在华语区的另外两本Vogue杂志相比，中国台湾版本与Vogue China有相似的调色习惯，但最终的封面图并没有让人感觉到，拒人于千里之外。

2020年3月上任的孙怡，上任后重塑整本杂志的形象，在重推本土模特的同时，又很好的平衡了对不同话题与时尚融合的展现，二维封面当中的故事感确实能让更多人买单；在对群封的把控上，也处理的很舒服，没有互相抢夺之感。

继Vogue China和Vogue Taiwan后第三个版本的华语Vogue杂志，中国香港的这一刊物更讲求多样化，中英双语的出版刊物，由曾为《South China Morning Post》、《纽约时报》等刊物撰稿的Desiree Au担任杂志发行人，原香港本土杂志《号外》出版人及总编Peter Wong负责内容方向。

19年最初的几期封面，确实有些让人摸不到头脑，但在最近两年的时间里，杂志将独特的香港文化与时尚做了多方位的结合，有本土化的时尚叙事，也有全球化的时尚人物；特别值得一提的是，在展示不同主题时，表现手法的多样化，让每一个封面都有一种新鲜感。

如果把三本华语圈儿的Vogue摆在一起，明显能看出中国台湾版本，注重情调故事感；中国香港版本有一种老道的经验，注重与国际接轨；至于Vogue China，在新总监上任一年后，依旧很难感受到它的定位定性。

Vogue China广告收入画问号

对于Vogue China的现在和未来，很多人都有一种恨铁不成钢之感，不仅是圈里人着急，不少在外观察的媒体人，也不时地在社交媒体上提出自己的看法，最为出名的就是去年年底，在康泰纳仕服务了20多年的中国区总裁 Sophia Liao在线上隔空喊话。

她在已更改用途的公众号《索姐周三见》当中，透露了总部对于未来中国市场发展的一些规划，“他们为了要卖公司，需要重整全球管理架构彻底实行中央集权，特别是针对美国的严重亏损问题，他们需要掏空中国的资源来为美国所用，否则没办法解决。”

年初的时候，由hulu出品的The Kardashians第七集里面，就有这样说法的一些影子。在Kim与母亲Kris坐在桌边对话时，提到Vogue团队希望Kim代替Kendall来上封面，Kris为了平衡姐妹间的封面之争，说了一句，我们会想办法弥补她的。在七月份的时候，时隔一年，Kendall Jenner再次登上Vogue China的封面。

而在这个非常Saint Laurent风格的封面上，Kendall身上除了佩戴几件复古的香奈儿配饰以外，很难再找到其他品牌赞助的影子，又侧面反映了Sophia Liao曾在公众号当中提到的大牌广告合作持续下降的趋势。

在过去一年Vogue China的封面里，能够一眼看出的奢侈品品牌有LV、Prada、Balenciaga等，但前任主编张宇在任时经常出现的香奈儿，却很少大面积的再出现在杂志的封面上，反倒是品牌连续以赞助商的方式出现在先锋电影展First上。

曾在康泰纳仕工作过的Paco最近也在自己的社交媒体上，发出直白的提问：宇宙大刊VOGUE用选秀来选主编可行吗？其中特别提到四个测试，从受众、广告客户、画面、讲故事不同方向通过专题或拍摄的方式陈述时尚，最终找到那个合适的人，但该视频在引发舆论讨论后由作者删除。

向总部负责的Vogue

是否还能担起中国时尚风向标之任

虽说时尚本身是舶来品，但事关对于审美的定义，这在任何地方都是十分重要的且被需要的，而在最近Vogue China几刊的封面上，很难看到对于中国时尚的表达，更多的是一种对总部母刊的负责态度，特别是在与前Vogue China主编张宇掌舵时做对比，明显大众的选择是直白的。

在九月刊刚一发布时，便已经有时尚博主把Vogue China创刊以来16年的九月刊发出来总结，每一年或是单人或是群模封面，画面本身的构图和平衡，咖位的协调都能看出来是经过精心考虑过的，不存在谁过高谁过低的情况，特别是十周年时，同样以金色为主色调拍摄的“金色十年”，现在把它与今天的九月刊封面放在一起，高下立判。

在时尚圈还有个口口相传的故事，2005年Vogue China创刊时，外国的摄影师不愿意拍中国模特，还是倾向于用外国模特，当时的主编张宇就说，“想要拍Sasha Pivovarova，想拍Giwele Bundchen都OK，你需要先拍杜鹃。”虽然也有些硬刚的意味，但之后的结果是喜人的，杜鹃、刘雯、雎晓雯等一众中国模特走向世界，成为全球超模。

Vogue China在张宇的带领下，也被业内视作《Vogue》系列最成功的海外版本之一。当然，现任编辑总监章凝也为杂志带来了更多有意思的小众文化，但作为一本覆盖近14亿人的时尚杂志，大众需要的更多是一种普世价值里的美感，不然，也不会有那么多人，在刚发布的九月刊封面发布下留言并@angelica张宇了吧。