电商速览 | “燥”起来，夏日经济

炎炎夏季，“热”情碰上疫情，电商市场仍有不俗的增长成绩。

一面数据总结了2022年夏季消费的四大特征。

一是消暑清爽。人们追求身心舒爽，倾向购买利于纳凉消暑的产品，如空调、冰箱等大家电、沐浴露、空气清新剂等洗护家清用品。

二是居家乐趣。夏季炎热，加之疫情影响，人们更愿意待在有空调的室内，居家需求提升，乐于在家小酌、自制雪糕饮料等。

三是爱美之心。夏季不仅高温，出行还要带口罩，双重debuff下，持妆需求提升，在底妆上倾向于更轻薄透气的素颜霜、BB霜等彩妆品类，在定妆上则更注重蜜粉、散粉的选择。

此外，夏季皮肤易出油出汗，人们对清爽护肤的要求更高，更注重面部清洁，从而带动了洁面、喷雾等美容护肤品类的增长。而夏季假期较多，出行时，人们倾向于带容量更小的旅行装/体验装，既能满足护肤需求，又能轻便出行。

四是出游旺季。六月毕业季、七八月暑假，漫长的暑期使出游需求提升，海边度假、童年生活、毕业季出游等话题热度较高，品牌在进行营销推广时可以贴合这类新场景，吸引更多客群。

夏日电商市场速览

从市场大盘来看：

销售额：1-7月消费市场受疫情影响，波动较大，但总体同比去年1-7月销售额增长13%。

平台份额：天猫仍为电商主战场，京东、抖音表现亮眼，其中抖音销售额同比增长108%。

从线上品类大盘来看，消费者受夏季高温影响，更倾向于身心舒爽。

身体舒爽品类，包括大家电、美容护肤、洗护家清、彩妆香水获得了较高的增长，其中大家电6-7月环比增长85%，表现亮眼。心灵舒爽品类，则与消费者个人心情有密切关系，宠物、饮食都能给人带来疗愈情绪的作用，其中酒类6-7月环比增长50%。

被夏日点燃的抖音

随着抖音内容端的活跃，越来越多用户被抖音的商品和直播触达种草，抖音电商的发展持续加速。今年夏天抖音表现如何？哪些品类和品牌增长最快，最受夏日欢迎？

从抖音电商的重点品类销售趋势来看，2022年1-7月，抖音电商中美容护肤、酒类表现优异，其中6-7月美容护肤品类环比4-5月销售额增长率上升了32%，酒类也获得了较高的环比增长率，为24%，上升明显。

抖音有哪些热门话题？夏季重点品类的头部品牌有哪些？销售表现如何？

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数据处理/邱靖茵 Boom

文章撰写/Boom 冯婉晴

编辑排版/小冷同学 林小满

本报告由一面数据制作完成，行业数据来源于一面数据自行开发的产品所监测。