打造全国首个虚拟体育综合性赛事，久事智慧体育如何释放虚拟体育的价值？

8月5日，首届上海虚拟体育公开赛（下文简称SVS）暨莓塔体育元宇宙正式开启。无论是潮流与竞技并存的项目选择，还是打破时空界限的便捷运动体验，亦或是集多种「黑科技」于一体的科技展示，首届上海虚拟体育公开赛为我们展示了虚拟体育所具备的无限可能。

文 / 北力

当我们在谈论虚拟体育时，我们在谈论什么？

近年来，5G网络的普及和AR、VR等技术产品的发展，开始让体育产业焕发新的生机。数字信息技术对于体育的影响不止于观赛体验、训练方法，内容交互等，对于普通大众来说，体育数字化的发展也让参与体育变得越来越便捷。

例如，虚拟体育作为全球发展势头最快的赛道之一，就可以通过打破空间与时间的界限，大大降低参与体育运动的门槛。纵观全球，虚拟体育、元宇宙等概念也受到国家和国际性体育组织的背书和青睐，让其成为了体育行业中的焦点之一。

2022年7月8日，上海市政府发布了《上海市培育「元宇宙」新赛道行动方案（2022-2025年）》，提出将虚实结合、以虚强实价值导向，推动元宇宙更好赋能经济、生活；今年1月，《上海市电子信息产业发展「十四五」规划》印发，首次将「元宇宙」发展写入了地方规划中。

而早在2021年3月份，国际奥委会执行委员会就发布了《奥林匹克2020+5议程》，明确鼓励「虚拟体育」的开展；东京奥运会前夕，奥委会举办了「奥林匹克虚拟系列赛（OVS）」的虚拟体育赛事，这也是史上首个由奥林匹克授权的实体和非实体虚拟体育活动。

2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，提出「提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动」等政策，进一步为虚拟体育发展带来长期利好。

本质上来看，虚拟体育立足于传统体育项目，用「体育模拟器」的形式创造一个具有沉浸感的体育运动体验，不受天气、场地、时间的限制，有着独特的便利性。

据上海市科技体育运动管理中心主任徐志刚介绍，虚拟体育是把体育的竞赛内容通过虚拟的、人机交互的形式以及VR、AR等高科技手段呈现出来，是一个让大众都可以参与的赛事。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理、上海久事智慧体育有限公司董事长杨亦斌则表示，虚拟体育的布局是厚积薄发，水到渠成。目前各类体育项目面临消费群体和观赛人群的年轻化，互联网化生活的时代下，虚拟体育是一种受年轻群体喜欢的方式。

可以说，虚拟体育依靠技术让一些难以接触的运动变得触手可及，对体育的多元化内容和丰富渠道具备正向意义。

打造首个综合性赛事，久事智慧体育为虚拟体育带来新突破

8月5日，首届上海虚拟体育公开赛（简称SVS）暨莓塔体育元宇宙正式开启。作为国内首个虚拟体育综合性赛事，SVS由上海市科技体育运动管理中心，上海久事体育产业发展（集团）有限公司共同主办，上海久事智慧体育有限公司承办，联合了上海电竞、冰雪、自行车等协会协办。

发布会精彩回顾

为了尽可能靠近现代都市圈的时尚生活和真实体育赛事，首届SVS共纳入了虚拟赛艇、虚拟赛车、虚拟滑雪、虚拟自行车、虚拟高尔夫等5项赛事。

其中，虚拟赛艇作为上海久事体育集团的自主研发项目，凭借逼真的互动和展示效果，让参赛选手足不出户就能「亲临」黄浦江畔，感受赛艇运动。据悉，上海虚拟体育公开赛除了开发更多自研项目外，未来也将扩展到具备大众基础的项目，如网球、足球、篮球等。

除了多元化的项目之外，多名体育明星和专业运动员也亮相了SVS开幕式。2008年奥运会八人艇选手周意男、滚石女子车队队员「野马妍」与来自全国各地的体育爱好者跨空间同台竞技表演，展示了虚拟体育所具备的独特属性。

此外，作为全国首个元宇宙体育开幕式场景，SVS也少不了很多「黑科技」的展示。作为赛事代言人的虚拟人Ada以主持人身份亮相。作为一个热爱运动的「打工人」，下班回家的Ada踏上家里的模拟器，在莓塔体育「元宇宙」化身参赛运动员，并于现场真人主持进行联动，以更直观的方式将观众带入体育元宇宙的世界里。

赛事代言人Ada

而和现实体育赛事中的媒体采访区一样，SVS也在虚拟体育场景里设立了「元宇宙媒体采访区」，由上海文化广播影视集团有限公司（SMG）虚拟数字人申䒕雅担任记者，对参赛选手进行赛后采访。

不管是作为赛事代言人的Ada还是记者申䒕雅，都是对当下火热的元宇宙概念的落地应用，而SVS也通过打造一个完善的体育元宇宙空间，为大众呈现了体育与科技融合的无限可能。

这背后，也是上海久事智慧体育雄厚技术实力和资源的体现。作为国内头部体育企业之一，上海久事智慧体育近年来参与体育、电竞赛事的IP创意和赛事运营，利用头部IP优势和技术优势，赋能体育生态圈助力城市体育消费升级，形成面向Z时代的体育消费时尚。

2019年以来，久事智慧体育成为F1电竞锦标赛在大中华区的独家被授权方、赛事IP运营管理方及承办方。经过三年的发展，F1电竞中国冠军赛已经成为虚拟体育和电竞赛事中的翘楚之一，引领虚拟体育的发展浪潮。

本次SVS的成功落地，正是久事智慧体育发展愿景的又一次体现。「莓塔元宇宙是我们对体育数字化的未来构想，是一个能让所有人随时随地参与体育运动的空间。上海虚拟体育公开赛，则是这个空间中的核心内容之一，我们会逐步建立更完善的内容矩阵。」久事智慧体育总经理薛晶晶向ECO氪体表示。

在不同的历史发展阶段，体育行业创造内容、与受众互动的方式都存在不同。作为莓塔元宇宙构想中的重要组成部分，SVS的赛事运营也将采取更符合社会发展趋势的「创作者经济」模式。

近两年，随着Web3.0、NFT的概念兴起，越来越多的平台和用户开始向新型的创作者经济模式倾斜。在这种模式下，创作不再只是一种职业，而是人人皆可参与的活动，内容制作、欣赏和消费是合为一体，赋予了内容创作者更多的创作自由。SVS围绕创作者经济模式来建设和运营，不仅顺应了时代潮流，也有助于拉近与用户之间的关系，加快赛事发展。

元宇宙和虚拟空间给了体育项目发挥创造力的空间，而作为为元宇宙产业链中重要的一层，创作者经济将在 Web3.0 时期继续蓬勃发展。据Influencer Marketing Hub 的一份报告显示，预计截至 2022 年底，全球创作者经济的市场规模将高达1042亿美元。未来，在久事体育对虚拟体育的愿景、运营能力和技术能力资源的加持下，上海虚拟体育公开赛有潜力成为上海乃至国内最顶级的自主品牌赛事。

为体育产业赋能，上海虚拟体育公开赛展现多元价值

在过去的两年中，不止有一位体育领域的高管公开表示年轻人正在失去对体育的兴趣。尤文图斯足球俱乐部老板阿涅利就曾表示，「一个令人震惊的数据是：15至24岁的年轻人中，40%的人对足球没有兴趣。我们需要一场竞争，使我们能够对抗年轻人在数字平台上痴迷的东西，这些吸引年轻人注意力的新元素，注定也将成为未来的消费主流。」

那么，年轻人就真的不爱体育运动吗？答案是否定的。飞盘、腰旗橄榄球在小红书、抖音、快手等新兴社交媒体上火爆，表明现在的年轻人并非不愿意参与体育运动，而是需要满足他们需求的参与方式。

对于90后、00后等群体来说，「好玩」是第一要务，这就意味着体育项目不能设立过高的门槛。其次，运动项目或者配套设施，需要具备强社交属性，让参与群体感受到与他人之间的互动和连接。随着社会的发展，体育的潮流和时尚属性的重要性也在日益突出。

基于此，融合了游戏、体育、社交、潮流等多种元素的虚拟体育，或许是解决「年轻人远离体育」这个严峻课题的有效答案。

作为虚拟体育发展过程中值得铭记的行业里程碑赛事，SVS在设计之初就将「潮流、便捷和科技」这三个理念深度融入了赛事各个环节。其潮流属性体现在两个方面：一是赛事项目的选择。滑雪、骑行、高尔夫等具备潮流+竞技属性的热门项目首发亮相，保证了SVS赛事规格够高、够潮。二是赛事的视觉包装，突出新颖和前卫，努力将潮流运动的概念深入年轻人心智。

SVS的便捷属性则体现在「无界之竞，一触即发」的赛事理念中。夏日酷暑，冰雪和骑行参与成本上升，在SVS表演赛中，这些项目摆脱了特定环境和高门槛的限制，选手们走上模拟器便能深度体会到这些体育运动的魅力，将体育之美以不限时空的方式传递给更多人，真正打造了「无界之竞」。

而科技，则是贯穿SVS始终的一条主线。如上文所说，虚拟体育的诞生和发展离不开数字技术的发展。5G、VR、AR等产业在经历了一定的蛰伏期后，正借着元宇宙和数字化的东风，走向应许之地。正是这些快速发展的底层技术加上久事体育集团的投入和运营，让国内首个虚拟体育综合性赛事成为现实。

从更广的角度来看，数字化是实现体育产业高质量发展的重要途径，是实现全民健身等大众目标的重要渠道。像SVS这样的顶级赛事，也有助于国家全民健身战略的实现。

自2019年以来，F1电竞中国冠军赛在久事智慧体育的运营下成绩斐然，已经成为了国内顶尖的竞速类电竞赛事，也让上海的这张虚拟体育赛事名片走在全国前列。而相比F1电竞中国赛，更强调全球化的SVS，则有望在国际维度为上海体育和中国体育建立全新认知。

谈到SVS的未来愿景时，薛晶晶表示：「我们希望将上海虚拟公开赛打造成开放性的赛事IP，成为上海体育的名片之一。未来两年，我们会引入参与人数基数更大的体育项目，例如马拉松、足球、网球、篮球等，更好地去普及和推广虚拟体育这种运动形式，推动虚拟体育行业的发展。」

俗话说，好的开始是成功的一半。无论是潮流与竞技并存的项目选择，还是打破时空界限的便捷运动体验，亦或是集多种「黑科技」于一体的集中展示，首届上海虚拟体验公开赛为我们展示了虚拟体育所具备的无限可能。放眼未来，在久事智慧体育资深运营经验和丰富技术资源的加持下，上海虚拟体育有望成为行业中的头部赛事，推动虚拟体育行业的发展。