2021年中国键盘进出口、市场竞争格局及行业驱动因素

原文标题：2021年中国键盘行业现状与竞争格局分析，机械键盘发展潜力大「图」

一、键盘行业分类

键盘是用于操作计算机设备运行的指令和数据输入装置，包含操作一台机器或设备的一组功能键。键盘是最常用、最主要的输入设备，通过键盘可以将英文字母、数字、标点符号等输入到计算机中，从而向计算机发出命令、输入数据等。随着材料技术和制造工艺的发展，键盘具备的功能也越来越丰富；在追求个性化、多样化的消费趋势下，产品更新换代速度加快。键盘品质的好坏直接影响了用户的体验，其外观、手感、使用寿命及可靠性成为用户选择的关键性因素。

按照工作原理划分，键盘主要包括机械键盘、薄膜键盘、导电橡胶键盘和静电容键盘。机械键盘和薄膜键盘较为常见，其中机械键盘凭借灵敏的反应、较强的节奏感成为商务办公及电竞游戏爱好者的重要选择。各类型键盘的特点及优劣势情况主要如下：

键盘主要分类

资料来源：公开资料整理

二、全球键盘行业现状

据统计，2021年全球游戏鼠标和键盘收入大约为1521.4百万美元，预计2028年将达到2350.6百万美元。

2021-2028年全球游戏鼠标和键盘收入及预测情况

资料来源：GIR，华经产业研究院整理

三、中国键盘行业现状分析

从键盘各类型产品关注度情况看，机械键盘遥遥领先于其他类型产品，2021年的关注比例达到68.44%，其次是游戏键盘，关注度占比为15.48%。目前，游戏键盘实际上和机械键盘的特性有大部分是重合的。未来，随着消费者消费能力逐渐提升和游戏用户增多，机械键盘的销售规模有望进一步提高。

2021年中国键盘市场各类型产品关注比例分布

资料来源：ZDC，华经产业研究院整理

目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种。其中无线和有线的关注度最高，2021年的关注度占比分别为44.84%、35.13%，蓝牙键盘占比20.03%。

2021年中国键盘不同连接方式产品关注比例分布

资料来源：ZDC，华经产业研究院整理

从价格区间看，关注度最高的是100-199元的键盘产品，2021年的关注比例达到22.7%，消费者的关注区间大多集中在399元以下的产品，占比为70.89%。此外值得一提的是，900元以上的键盘产品也获得了17.14%的关注比例，可以看出高端键盘产品正逐步被消费者所接受。

2021年中国键盘市场不同价格段产品关注比例分布

资料来源：ZDC，华经产业研究院整理

我国键盘产品以出口为主，2021年，我国键盘实现进口数量380.6万个，同比增长18.3%；实现出口数量2.9亿个，同比增长17.2%。2022年1-6月，累计进口92.5万个，较2021年同期减少49.3%；出口数量为1.1亿个，较2021年同期减少18%。

2015-2022年H1中国键盘进出口数量情况

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

进出口金额方面，2021年累计完成进口额0.97亿美元，同比增长16.9%；出口额为46.8亿美元，同比增长12.2%；2022年上半年，我国键盘进口金额为0.3亿美元，同比减少35.3%；出口金额为18.3亿美元，同比减少18.3%。

2015-2022年H1中国键盘进出口金额情况

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

2021年，我国键盘主要从广东省出口到世界各地，广东省的出口量为18460万个，出口量占比达63.28%；其次是江苏省，出口量占比为11.24%。

2021年中国键盘主要出口地区出口量分布情况

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

出口目的地方面，我国键盘产品主要出口到美国、荷兰、中国香港等地，2021年的出口量占比依次为22.78%、7.73%、7.71%。

2021年中国键盘出口目的地出口量分布情况

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

从专利情况来看，我国键盘行业相关专利申请数量呈波动变化趋势，于2017年达到了申请量的阶段性顶峰，该年专利申请量为历年之最共计15502件。2021年行业相关专利申请数量为10139件，较2020年减少2869件。

2012-2021年中国键盘行业相关专利申请数量

资料来源：佰腾网，华经产业研究院整理

四、键盘行业竞争格局

分品牌看，2021年我国键盘市场品牌关注度最高的是达尔优和Rapoo（雷柏），关注比例分别为20.6%、20.4%，罗技、樱桃、雷蛇分别以16.47%、13.95%和11.62%的关注度依次位列第三至第五位。

2021年中国键盘市场品牌关注比例分布

资料来源：ZDC，华经产业研究院整理

分产品看，2021年关注度最高的是罗技G610 Orion游戏机械键盘，关注比例达到3.97%；第二名是达尔优A87天空版机械键盘，占比2.79%。雷柏 V500 Pro游戏机械键盘排在第三为，关注度占比为2.59%。

2021年中国键盘市场用户关注产品TOP10

资料来源：ZDC，华经产业研究院整理

五、键盘行业驱动因素

1、网民规模

我国网民规模持续快速扩张，截至2021年12月31日，我国网民数量已经步入10亿门槛，达到10.3亿人的规模。庞大的网民规模为键盘行业奠定消费群体基础。

2010-2021年中国网民规模变化趋势图

资料来源：公开资料整理

2、电竞

电竞产业迅速发展，用户数量稳步攀升。2021年，我国电竞用户数量达到4.9亿人，同比增长0.3%。随着电竞用户数量的增加带动机械键盘市场需求的不断增长。

2016-2021年中国电竞产业用户规模及增速

资料来源：2021年中国游戏产业报告，华经产业研究院整理

原文标题：2021年中国键盘行业现状与竞争格局分析，机械键盘发展潜力大「图」

华经产业研究院对键盘行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国键盘行业市场深度分析及投资战略规划报告》。