洋河雪糕即将上市，会比茅台冰激凌火吗？

洋河文创盲盒雪糕即将限量发售，内含3%海之蓝！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

2019年，泸州老窖就曾与钟薛高联手推出含52度白酒的“断片”雪糕；

2020年，蒙牛“随变”与江小白合作，推出白桃和焦糖两种口味的酒心巧克力冰淇淋；

2021年，“黄酒第一股”古越龙山与钟薛高推出联名款黄酒青梅雪糕……

今年5月，由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋于贵阳首先上市，同时，上线i茅台，官方售价50多元-60多元/杯，在各大电商平台的价格却已经被炒至120多元-250多元/杯……

如今，又一酒业巨头加入到了卖冰激凌的事业之中！日前，微信公众号“梦之蓝社区”以《一口清凉！洋河文创盲盒雪糕来啦》为题发文称：

8月28日，洋河文创盲盒雪糕将通过洋河会员中心视频号、洋河股份抖音号直播限定发售！

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洋河“推”两款雪糕各有四种口味

据悉，洋河将推出两款雪糕，分别是“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕。两款雪糕各有四种口味，分别是：芒果味、巧克力味、草莓味和藻蓝味。

此外，两款雪糕各有一种口味为含酒的隐藏款，消费者购买时会得到随机的口味，其中，海之蓝文创盲盒雪糕的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝；双沟圣坊文创盲盒雪糕的隐藏款是芒果酒口味，内含3%的双沟圣坊。

另值得一提的是，洋河元素被融入雪糕造型之中，例如：以“蓝海寻宝”为例，整体造型呈水滴状，突出新版海之蓝的酒瓶造型，将洋河酒厂厂区大门、天下第一坛等代表性建筑融入雪糕中，寓意新版海之蓝“滴滴经过三年陈”。

“洋河转型卖雪糕是不可能，跨界‘冰雪行业’做品牌宣传却是实打实的认真。”一位接受采访的业内资深人士表示，洋河做雪糕，当然希望不用亏钱，可其真正的目的是为洋河旗下的白酒品牌做宣传。

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跨界“冰雪行业”做宣传，洋河能如愿吗？

为什么选跨界“冰雪行业”做白酒品牌宣传？夏季酷热，冰激凌产品畅销是其一；年轻一代消费者对冰激凌有偏爱是其二；茅台冰激凌大火，带动了市场关注是其三。

今年5月，中国绿色食品协会绿色农业与食物营养专业委员会发布的《中国冰淇淋雪糕行业趋势报告》显示，我国冰淇淋市场保持增长态势，2020年达到1470亿元，2021年超过1600亿元，市场规模稳居全球第一。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年，中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元，同比2020年增长8.84%，预计2022年市场规模将达到1672亿元。

另有调研数据显示，中国冰淇淋消费者以18-29岁、30-39岁的中青年群体为主，占比均超过四成。

众所周知，“年轻人不喝白酒”是中国白酒企业面临的“特大难题”！茅台原董事长季克良曾在一次采访中表示，年轻人不喝茅台是因为没长大，不会选好品质的酒喝。

或许季克良先生说的是对的，但对于中国白酒企业而言，等消费者长大实在过于被动。

近年来，大家都在主动出击，这也是白酒企业前仆后继跨界，以年轻人为最主要市场的主要原因。

业内专家认为，洋河宣布跨界“卖雪糕”并不突兀，甚至可以说是一次集合了“天时地利人和”战略行动，借茅台冰激凌的大火之势，洋河雪糕有望成为冰激凌市场上的又一大“新秀黑马”，比肩茅台的高度会有困难，但起到为品牌做宣传的作用是足够的。