2022新国货CoolTop品牌之Shokz韶音：ZAO出Z世代新风潮

近日，一则让国人扬眉吐气的新闻频频冲上热搜：国产品牌电动车在海外售价超约合70万人民币，在当地仍订单爆棚，供不应求。7月份，国产电动车占据中国市场电动车销量榜TOP10的大部分位次。其实不止是电动车，后疫情时代，随着本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越来越多的消费者，尤其是“90后”、“00后”等“Z世代”年轻群体，开始将凝聚中国传统文化内涵、中国现代制造工艺、中国科技创新力量于一体的优质国货，视作一种表达情感和彰显个性的消费时尚。

如果说文化与设计是支撑“老国货”向“新国货”蜕变的内核，那么技术与创新则是引领“新国货”可持续发展的原动力。亿欧数据显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在“Z世代”群体2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。毫无疑问，新国货正当潮，浪乘风势，不可阻挡。

8月19日，Shokz韶音专业运动耳机亮相由亿欧主办的2022亿欧ZAO新消费大会，与来自众多新国潮品牌的行业大咖齐聚一堂，畅聊新国货4.0时代的国潮新趋势，一起发声，助力中国制ZAO。作为已经跃身全球专业运动耳机领导者的Shokz韶音，还上榜亿欧智库发布的“2022新国货CoolTop100品牌榜”，并且是榜单上唯一运动耳机品牌。Shokz韶音中国区CEO杨云在会上发表了题为《巨头产业中的“小而美”》演讲。

从人类马拉松世界记录保持者基普乔格，到环法四冠王弗鲁姆，到刚刚在UTMB艾格峰超级越野赛百公里上打破赛道记录夺冠的中国越野跑运动员申加升，以及无数马拉松、跑步等户外运动，Shokz韶音专业运动耳机频频出现这些专业运动员、跑步爱好者的运动场景里，成为他们运动装备中不可或缺的一支，成为他们运动生活方式的标签之一。同时，我们从杨云的发言中得知，截止到目前，Shokz韶音专业运动耳机在全球市场已经覆盖60多个国家和地区，拥有超过20000家门店，用户更是高达1000万。

那么问题来了，中国制ZAO之Shokz韶音运动耳机，是如何诠释Z世代的新生活方式？

首先，品牌DNA里就有大写的“运动”二字的Shokz韶音，在创立之初就从场景上与传统耳机区别开来，开放式聆听是Shokz韶音最具卖点的产品标识之一。这种开放双耳的设计，能让耳道时刻保持清爽，也杜绝了长时间塞在耳道中产生的异物感和胀痛感，以及避免了传统入耳式耳机在使用者运动时，汗水流到耳道里造成的耳机滑落以及不适。

正如亿欧的观点：“新消费品牌的打造需要考虑三个维度。一、跳脱出原来的竞争范围，找到一个新的理念；二、始终从用户的需求出发打造品牌；三、关注变化，要深刻认知到所有的变化既是红利也是风险。”从产品品类来看，韶音是全球少数将品牌整体定位于“专业运动耳机”的企业，这也吸引了越来越多的全球运动爱好者成为该品牌的忠实拥趸。

据权威咨询机构沙利文最新调查报告的数据显示，韶音2021年在中国运动耳机市场销量领先。以韶音上一代旗舰款运动耳机Aeropex的数据为例，这款千元价格档的运动耳机截至2021年12月，全球出货量超320万只，海外市场占据七成比例，这种影响力在海内外均赢得了头部媒体和知名机构的赞誉。2022年初，韶音进行了全新的全球品牌更换，并推出户外运动新旗舰OpenRun Pro。这款产品支持至高10小时续航和10天超长待机，加之新增快充功能，充电5分钟即可使用90分钟，即使长距离越野跑赛事，也能在CP点休息时迅速完成电量回血。同时，韶音OpenRun Pro支持双麦克数字降噪，带来了更出色的高清通话表现。优异的性能和出色的颜值，一时间在社交网络上吸引了无数Z世代群体的种草和安利。

对于全球庞大的消费电子市场而言，深耕运动场景的Shokz韶音显得尤为“小而美”。但也正是这种别具一格的小而美，让众多媒体巨头对韶音频频点赞。今年，老牌音乐媒体《RollingStone》（滚石）将2022 RollingStone Audio Awards（2022荣誉音频器材奖）颁发给了OpenRun Pro，并评价到：“对于健身爱好者、马拉松运动员而言，一副优秀的运动耳机是必需的，正如Shokz OpenRun Pro所具有的这般品质。”另一家老牌时尚杂志《men's health》，近日面向全球评选出了“The 2022 Men's Health Fitness Awards”（2022运动装备大奖），同样是OpenRun Pro，上榜“最佳运动耳机”，这也是唯一一只上榜的耳机品牌和中国品牌。