A股迎来首家少儿出版上市公司 荣信文化将开启申购

作者：冷泽宇

自荣信教育文化产业发展股份有限公司（以下简称“荣信文化”，股票代码301231.SZ）7月26日获得证监会同意注册的批复后，首发上市顺利进行：8月19日，公司发布了首次公开发行股票并在创业板上市招股意向书；8月24日公司进入询价阶段，并于29日开启新股申购。

荣信文化成功闯关，顺利开启资本市场之旅，得益于公司多年来坚守初心，始终助力少年儿童成长的匠心精神。公司主要从事少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务，公司自成立之日起，紧跟文化消费行业发展趋势，专注不同年龄段少儿成长特性，助力少儿阅读高质量发展。本次IPO，荣信文化头顶“中国少儿出版第一股”的光环，自然也获得了市场各界人士的热切关注。

瞄准行业发展趋势 立足少年儿童成长 打造行业尖兵

书籍是人类进步的阶梯，全民阅读更是上升到国家战略高度。时代的进步也为图书阅读发展提供了广阔市场，图书作为知识传承载体，成为国民综合素质提升的重要支援。

公开资料显示，2021年中国图书零售市场总规模达到986.8亿元，较2020年增长了1.65%，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场，2021年，少儿图书销售码洋占比28.15%，是码洋比重最大的细分市场。而荣信文化正是瞄准了行业的大趋势和不断增长的少儿图书细分领域，立足少年儿童成长，打造行业尖兵，铸就行业内价值企业的示范效应。

由于图书产品与其他行业产品相比，具有特殊性，荣信文化将图书内容为王、创意为先、表现形式多样的特殊性与自身优势结合，走出了自身发展的特色之路。

在选题创意上，基于对孩子生理和心理需求的研究，公司建立了以“在阅读中感受美好，提升孩子看不见的竞争力”为核心的经营理念，紧跟时代主旋律，将体现时代精神、展示国家强盛的主题开发为少儿图书作品。一方面结合儿童教育理论注重自然科学、人文艺术知识的传递，覆盖少儿学习与发展中最基本、最重要的健康、语言、社会、科学和艺术等领域；另一方面紧跟新时代主旋律，积极践行文化自信、民族自信和文化走出去的企业使命，注重优秀传统中华文化、当代中国价值观的传承，加强现实题材创作。

在内容创意上，公司综合分析少儿读者的阅读需求、成长阶段以及理解能力，对图书产品的整体内容进行创意，对相应的文字、美术、音乐以及表现形式进行总体设计。实践中形成了“三点一线”的验证标准，即以陪伴少儿健康成长为主线，目标阅读年龄、主题与内容表达以及表现形式的相互匹配。公司根据不同年龄段的生理和心理特征，将少儿读者划分为不同年龄段，匹配不同的内容题材、文字图案以及表现形式，激发孩子的阅读兴趣，满足不同年龄段少儿的阅读需求。

在表现形式上，根据图书内容的整体创意，匹配相应的立体、翻翻、洞洞、发声、气味、触摸、手偶、多媒体等不同表现形式，并进行创意设计。

正是因为尊重阅读规律，尊重市场的特色发展理念，荣信文化赢得了市场认可，截至目前已累计策划以及发行图书3,200余种，覆盖了少儿科普百科、低幼启蒙、卡通/漫画/绘本、游戏益智等多个少儿图书领域；根据开卷信息《2014-2021年中国图书零售市场专项报告》，2021年公司少儿科普百科类图书码洋占有率在图书公司中排名第一位，码洋占有率达到4.86%；低幼启蒙类图书排名第一位，码洋占有率达到8.11%。

专注不同年龄段少儿成长特性 打造精品少儿图书品牌

有市场就有竞争，少儿图书市场也不例外，在124,745家图书民营企业中，荣信文化成为2021年少儿图书码洋占有率在少儿类图书公司中排名第二位的企业，离不开坚守初心专注不同年龄段少儿成长特性，打造精品少儿图书品牌。

根据不同年龄段的生理和心理特征，将少儿读者划分为0-2岁（婴幼儿）、2-4岁（幼儿）、4-6岁（学前）、6-9岁（低学龄）、9-14岁（中高学龄）等年龄段，然后根据不同年龄段，匹配了《亮丽精美触摸书》、《奇妙洞洞书》、《过年啦！》、“乐乐趣揭秘翻翻书”系列等一系列知名度较高的图书产品。

在定位上，中高端市场形成了“乐乐趣”品牌，而大众消费少儿图书市场的“傲游猫”品牌满足了大部分基础需求。

当然，能做出得到凯迪克、汉堡王、长隆集团知名客户认可的品牌，荣信文化也有自身的秘诀：综合运用“翻”“转”“层”“拉”“折”等纸艺技术，突破传统少儿图书的内容表达方式以互动类少儿图书为载体，实现了工艺设计技术创新与传统出版产业的融合；策划+创作”的业态创新与传统出版产业的融合；模式创新与传统出版产业的融合，这使荣信文化打造品牌竞争力有了强大支撑。

此次登陆创业板，无疑为荣信文化的发展注入了新的动力。兼具资本市场的加持及广大消费市场的认可，叠加自身多年沉淀的累积优势，荣信文化坚守初心，助力少年儿童成长的梦想将照进现实。

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