名创优品“哈日”大翻车，靠伪装日本品牌登上新财富500富人名单

• 一

名创优品在中国是很有知名度的。

但包括我在内的很多人，并不知道这其实是一个中国本土的品牌。

问到不少朋友，第一反应都会觉得：

这是一个日本品牌吧。

为什么会这样呢？

因为名创优品太像一家日本企业了。

2013年，名创优品创始人叶国富在广州注册“名创优品（广州有限责任公司之后）”之后，

很快又在日本注册了一家名为“株式会社名创优品产业”的公司。

对外的宣传之中，总把“注册于日本”凸显出来，并常常自称是日本企业。

于是名创优品从形象标识开始：

弄一个很日本的名字（miniso），再设计一个很日本的LOGO。

在产品设计上，也是将“日系”一条道走到黑！

甚至对外宣称：

名创优品聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，是地道的“日本设计师品牌”。

2022年5月13日，或许就是靠着伪装“日本品牌”，名创优品MINISO创始人叶国富以144.8亿元的资产，成功登上《新财富》发布2022年度新财富500富人名单。

“哈日”，成了名创优品的财富密码。

• 二

但一切“捷径”都有自己的标价，“哈日”的人终究要付出相应的代价！

“旗袍事件”成了名创优品伪日系大翻车的导火索。

7月25日，名创优品西班牙官方Instagram账号发文，把穿旗袍的中国娃娃称为日本艺伎（Geisha）！

这一无知的言行，甚至连不少外国友人都看不下去了。

纷纷指出：

她们明明穿的是中国旗袍，这些衣服是中国文化的典型！

点燃导火索后，很快炸出了一堆问题。

比如，有人爆料名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，挂的国旗居然是日本的国旗。

有网友扒出，名创优品在国外很多店铺的简介，或者宣传广告上写着“FROM JAPAN（来自日本）”、“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。

而在名创优品的包装袋上，也印上了日本JAPAN名称，网站更是以.jp（日本域名）结尾。

甚至，一位曾经在创优品工作的网友更是爆料，名创优品店内：

不允许播放中文歌。

下图为网传名创优品升级考题。

随着越来越多的“哈日”材料被爆出，靠着“伪装日本品牌”的名创优品现在仿佛坐在了舆论的火山口。

为了应对危机，名创优品赶紧发布了一个认错声明：

以前伪装成日系品牌，错了！

要做“堂堂正正”的中国品牌！

求原谅！

成也日系，败也日系。

靠“谎言”获取财富就要付出代价，这是颠扑不破的真理。

• 三

十年时间，名创优品已经成为在美国纽交所、港交所主板正式挂牌交易的双重主要上市，在全球公司门店总数量达到5113家的超级大企业。

能做到如此地步，说明名创优品经营的确实不错。

但更为关键的是：

是中国巨大的市场滋养了名创优品成长到了今天。

但至今不明白的是：

为什么当时就非要伪装成日本品牌，就不能堂堂正正做一个中国企业？

很丢人么？

一个连自己身世都不敢承认的企业，恐怕从一开始就注定不会有未来！

事实也一再证明：

只有那些根植于中国文化、理解和尊重消费者的中国品牌，才有可能在国内乃至全球市场受到认可和尊重。

成为真正的王者！

等到走到了尽头才想起来流泪道歉的名创优品：

留给它的时间，恐怕真的不多了。