《中国实景娱乐发展调研报告之影视文化赋能城市发展新动力》｜节选④

《影视文化赋能城市发展新动力》报告由上海交通大学、上海交大-南加州大学文化创意产业学院和华谊兄弟研究院共同撰写，是“中国实景娱乐发展调研报告”系列的第二期。报告结合影视文化不同维度的赋能方式，深入阐述了影视文化在城市转型与发展中发挥的重要作用和值得参考借鉴之处，旨在为推动中国实景娱乐高质量发展和城市升级发展做出贡献。

为方便读者朋友们快速了解报告核心内容，我们将报告精选进行连载刊发，欢迎关注取阅。本期文章，我们将探讨影视文化产业“融入”式赋能城市发展。

从影视艺术发源走到今天，影视文化产业对经济、社会和文化的影响在不断加深和扩展。影视产业早已走出了欧洲和美国等电影艺术的发源地，而成为了一项全球化的产业。全世界不同的国家和地区都在制作、分享、展示、消费和传播媒体产品，为全球的观众提供娱乐生活，构成了一个巨大的影视文化生产-消费网络。全球的影视文化产业都在经历着深刻的变革。

人们的劳动和娱乐实践正在被全球化。从中国到美国再到捷克，人们从事着各种普遍的有薪工作。而在工作和睡觉后剩下的大部分时间里，世界各地的人们去购物，观看大量国内外媒体公司制作的电视节目和电影。而数字技术的发展则使得人们能够通过互联网随时和即时地消费世界各地的文化产品，人们的闲暇娱乐时间深刻受到全球化影视工业体系的影响。

传播文化理念，提升文化认同

对内建立文化自信，提升凝聚力。影视产业是文化事业的重要组成部分，在建立与提升文化自信的道路上具有不可取代的重要责任。文化自信是一个民族、一个国家和一个政党对自身禀赋和文化价值的充分肯定和积极践行，影视产业的健康发展能够推动文化意义的挖掘和延伸，提升文化自信、树立凝聚力。影视产业是文化输出的重要渠道，内容为王、坚守原创也是文化自信应有的题中之义。

对我国的影视文化产业而言，我们应当大力推动影视产业的内容发展，讲好中国故事是未来电影产业文化自信的根基。而把握与处理好电影文化中的共性与个性问题，更是助推中国电影提升国际竞争力的支柱点，从而通过影视产业推动对外的文化传播，提高国家的软实力。

对外进行文化传播，提升软实力。影视产业的规模化能够提升文化软实力加速扩散。以韩国的“文化全球化”为例，韩国的本土文化正是通过大量韩国电影、电视剧、音乐加速传播到了全世界。明星与偶像效应则进一步加深了传播效力，这些服饰文化、饮食文化与流行文化、青年文化、亚文化的潮流结合。这种影响从银幕上的韩国电影渐渐发展到音乐等其他领域，在其他地区产生了趋向性和导向性。

对我国的影视文化产业而言，我们应当大力推动影视产业的内容发展，讲好中国故事是未来电影产业文化自信的根基。而把握与处理好电影文化中的共性与个性问题，更是助推中国电影提升国际竞争力的支柱点，从而通过影视产业推动对外的文化传播，提高国家的软实力。

融合多元产业发展，创造全新经济增长点

提升城市经济实力，增强城市竞争力。影视文化产业具有巨大的商业价值和经济潜能，且影视文化产业本身具有多业态发展的潜力，容易制造规模效应。

美国经济分析局和国家艺术基金会联合发布的艺术和文化产业报告显示，好莱坞的年经济产值超过470亿美元，而由好莱坞为代表的文化创意产业的总产值已经突破5000亿大关，约占美国GDP总量的3%。而在我国，文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高。其中，影视文化产业的贡献最为巨大，影视产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程加快，数字内容、动漫游戏、视频直播、视听载体、手机出版等基于互联网和移动互联网的新兴业态正在成为文化产业发展的新动能和新增长点。

多业态、规模化的影视文化产业经济效益。首先，影视文化产业自身能够带来巨大的经济效益。在新冠疫情爆发之前，2019年的全球娱乐市场收入首次突破了1000亿美元，而美国的电影年票房收入则达到了历史第二高位的114亿美元，尽管疫情使得影视文化产业受到重创，流媒体和在线业务又成为了影视文化产业的新经济利润增长点。

影视文化产业本身具有多业态发展的潜力，容易制造规模效应。以家庭娱乐为核心的迪士尼，从影视行业起家，建立制片厂，随后涉足电影发行和音乐制作，组建影片发行公司，创办迪士尼音乐公司，并进一步扩张版图，通过迪士尼乐园发展乐园业务和周边产业。这种多元化的业务链紧密相连，发挥协同效应，使得运营成本得到控制，不仅带来了利润比的增长，也优化和稳定了资产结构。

与多元产业融合的全新经济增长模式。影视文化产业对经济发展的重要影响力更体现在其强大的带动性与融合能力上，除了影视文化产业自身的巨大利润之外，它亦能助推其它产业的发展，刺激产生新的经济增长点。

影视文化产业“融入”式赋能城市发展主要体现在以下方面：

影视文化产业以自身拉动就业和经济，且带动文化事业协同发展

自2020年起，中国已经连续两年人均GDP超过1万美元，从发达国家经济发展规律来看，进入这个经济阶段的国家往往会迎来文化创意产业的大发展，美国好莱坞的黄金时代、丹麦的乐高、日本的第一代动漫，均产生于这个经济阶段。因此影视产业作为文创产业中的重要部分，其自身发展顺应当下经济发展趋势，即使因为规范管理调整等暂时面临一些转型挑战，但依然具备大发展的趋势，产业自身就可以直接拉动城市就业和经济。

而且，影视产业作为价值观输出的一种形式，具有强烈的导向性功能，因此影视产业的良性发展能够直接带动意识形态宣传相关的文化事业的发展，将美好的、积极的社会主义主流价值观融入在影视作品中，提升人民群众的审美情趣和政治素养，是影视产业自带的文化事业协同发展功能。

影视文化产业发展带动艺术与科技的发展

影视是艺术与科技最世俗化的融合发展作品，艺术塑造了影视产业的审美和灵魂，而影视技术使想象世界里的艺术可以真实地呈现在观众眼前。特效、成像、剪辑以及沉浸式技术等等，都是从影视领域孵化出来，再逐步商用走入文旅、演出、展览、乐园等其它领域。因此，影视产业自身的发展，必然带动能够兼顾创意和科技的人才的发展和技术的进步。

影视文化产业衍生延展，创造城市新的经济增长点

影视产业的核心是基于音像元素的内容IP，而这一IP又可以衍生出游戏、演出、展览、乐园、小说、音乐等各种娱乐形式，形成庞大的价值网络，每一个节点都可以成为新的经济增长点。

研究方法：

在本次研究中，使用的数据分为一手数据和二手数据；研究方法为深度访谈法、问卷调研法和观察法。

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