唯品会逆风翻盘背后，年轻人正领悟消费真谛

这个夏天，“雪糕刺客”深深地刺痛了我们的心。那一只只其貌不扬，身娇体小的雪糕，“畏畏缩缩”躲在冰柜角落里，怎么看怎么让人心安，但当我们拿起它来，走向收银台，它高昂的价格却冷不丁的给人一刀。

刺客年年有，最近几年特别多。不只是雪糕，当下网友们发现“消费刺客”还出现在更多了领域。

商场里称了点话梅，买单的时候要价两百块，一看价签，一斤1600多；超市里，长相水灵点、名字新鲜点，两个桃子就能卖到50块；走进糖果店，小心翼翼地往称上点小糖果，结果收银一看价格按g算，十足的“身骄肉贵”软黄金……

不得不说，这些“消费刺客”正严重威胁着我们的钱包安全，让人格外害怕。尽管如此，年轻人在早几年前却无能为力。因为消费升级大势下，品牌们写好了故事，价格贵还理所当然。

在过去，这招或许还行，但在现在，仅从年轻人疾呼钱包被刺的反应来看，背后的消费主义陷阱就已被看清。

“喜茶、奈雪都降价了，为什么我还要受消费刺客的苦？”只要一上网，就能发现年轻人已经开始拿起理性的矛，开始了对雪糕刺客们的整顿。

种种迹象表明，当前Z世代们打开了身上的“价格敏感”开关。太贵？放回去就是！抹开面子是成熟后Z时代走出第一步。无论是雪糕，还是别的什么，他们开始格外关注性价比：别扯那些好听的故事，我就关心这东西到底用起来怎么样、好不好吃、便宜不便宜。

对于年轻人来说，对无孔不入的“消费刺客”展开防御，却并不等于降低消费。在关注性价比的同时，年轻人在消费升级上同样玩得溜。

最典型的要数奢侈品，作为升级类消费的代表，最近几年成为了年轻人热宠，数据显示在唯品会上，今年5月90后和95后的订单比4月份上涨了将近20%。在后来的中特卖节中，唯品会奢品品牌整体业绩更是较平日有两倍左右的增幅。具体来看，这些销量增长中，单肩包、连衣裙和手提包等大牌产品最受年轻人欢迎。

值得一提的是，奢侈品在唯品会爆发也是年轻人将性价比和品质生活双重需求相统一的一个证明。这并不难理解，毕竟唯品会作为特卖电商，将一众大牌卖出白菜价，眼下在消费者心中已然留下了好价好货心智。

在年轻人眼中，精打细算跟提升生活品质同样重要。所以一手整顿消费刺客，一手用性价比打造精致生活，在当前已经成为大多数年轻人真正在做的事。