展区推荐 | 突破边界，品牌的力量

展区推荐之品牌物企

这几年，“满足人民日益增长的美好生活需要”不仅成为热搜的公共话题，物业服务也成为品质生活的考评标准之一。物业管理行业迅速成为社区O2O蓝海，引起房地产市场、物业行业前所未有的重视。

随着物业管理行业的迅猛发展，行业内的竞争也日趋激烈残酷，“品牌致胜”已成为人们的共识。独特的品牌个性，能使服务产品在同类竞争对手中脱颖而出，形成强而有力的品牌诉求点。

但是纵观整个物业行业，大多数物企由于前期基础薄弱＋后期不重视，目前整个行业的品牌建设还处于初级阶段，严重阻碍物企向上发展。特别是近几年随着资本的涌入，智慧物业的崛起，大企业并购潮，物业管理行业正在跨入一个全新的发展阶段，目前的物企不仅需要直面之前一直被忽视的品牌建设这个旧问题，还延伸出业务逐渐扩张下所带来多元品牌协同的新问题。

基于现有发展困境分析，于物企而言，品牌协同之路任重而道远。头部物企由于在资金、资源上的领先优势，已经开始探索多元品牌协同之间的有效路径，以助力企业发展。

建立“大物业”品牌矩阵，实行全产业链发展

该种模式下的物企一般都为超大型物企，企业有实力去承接更多元化的业务类型，且战略定位多为“大物业”的概念。为此，在品牌协同上，该类企业均以“大而全”的品牌矩阵体系为支撑，对外界讲述全产业链建设的品牌故事，以引领企业进入到更广阔的业务组合当中去。

构建品牌深度区隔，多元业态并行发展

随着物企在多元业务上的逐步拓展，部分物企会根据当前的发展阶段以及新开拓业务在整体业务中的比重，适当与之前的住宅物业品牌进行区隔，即实行多个平行品牌，以保证多元业务组合之间能形成品牌合力，推动企业向前发展。

以住宅物业为主，衍生出多个业务板块子品牌

该种类型主要针对基础物业服务与增值服务之间的品牌协同而言。目前，对于大物业公司而言，基础服务仍为公司的主营业务，增值服务多个比重的增加也并不意味着基础服务的衰减，完善增值服务的过程有助于在企业内部形成正向循环。

物业服务企业在当今生活服务的新场景定位下，业务渐趋于专业化、标准化、品牌化。以品牌凝聚企业灵魂，以品牌凸现企业价值，充分深挖客户多元化需求，深入思考品牌升级战略，不断扩大品牌影响力。

本次2022深圳物博会”展区推荐“为品牌物企主题展区，品牌物企展区将聚焦物企品牌化建设，汇集物业管理行业优秀物企代表，涵盖业务延伸、品牌焕新等版块。品牌物企展区正在火热招展中，欢迎更多知名品牌物企参展。

目前，2022深圳物博会的各项筹备工作与招展工作都在有条不紊地火热进行中，盛邀行业更多展商参展，展示智慧社区、智慧停车、智慧安防、智慧清洁、智慧物业、增值服务、基础服务、红色物业、品牌物企、城市特色等不同维度的新服务、新产品、新技术、新模式和创新解决方案。真实推动物业管理行业产业升级，促进泛地产上下游行业产业融合，促成物企和供应商之间共生发展。

2022深圳国际智慧物业产业博览会

目前展位正火热预订中

10月12-14日

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